情緒價(jià)值破局，老村長(zhǎng)酒以“讓生活更開心”重構(gòu)國民白酒消費(fèi)新邏輯

2025年，酒業(yè)持續(xù)在存量市場(chǎng)中探尋新增量。面對(duì)消費(fèi)者，特別是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)白酒“端著”“厚重”“遠(yuǎn)離日常生活”的刻板印象，行業(yè)亟待一場(chǎng)與大眾情緒價(jià)值的深度對(duì)話。

在此背景下，老村長(zhǎng)酒完成新一輪品牌價(jià)值升級(jí)，提出“讓生活更開心！老村長(zhǎng)酒”的全新主張，這是一次系統(tǒng)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身：以“國民白酒”的品牌身份定位，構(gòu)建出以“開心生活”為核心情感紐帶的品牌價(jià)值生態(tài)。

酒說細(xì)細(xì)觀察下來，其全年品牌傳播動(dòng)作也與之環(huán)環(huán)相扣，通過內(nèi)容破圈、場(chǎng)景深耕與品牌出海，不僅夯實(shí)了大眾基本盤，更成功拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景與人群邊界，為行業(yè)提供了一個(gè)以情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的鮮活范本。

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內(nèi)容破圈

以多元表達(dá)觸達(dá)大眾心智

傳統(tǒng)白酒傳播常陷入“重歷史、講工藝”的敘事慣性，無形中與大眾日常生活形成隔閡，尤其難以打動(dòng)年輕消費(fèi)群體。2025年，老村長(zhǎng)酒依然選擇深耕娛樂內(nèi)容賽道，以年輕化、輕量化的溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的破圈升級(jí)。

與兩大頭部綜藝的深度綁定，是這一策略的核心落地載體。在愛奇藝與騰訊視頻雙平臺(tái)聯(lián)播的戶外真人秀《哈哈哈哈哈》第五季中，老村長(zhǎng)酒通過場(chǎng)景定制、情節(jié)聯(lián)動(dòng)與情感共振的三重賦能，讓產(chǎn)品成為傳遞友情、釋放壓力的“快樂催化劑”。這種貼合大眾社交場(chǎng)景的“熟人局”氛圍，讓老村長(zhǎng)酒的形象在歡聲笑語中變得可親、可感、可及。

與此同時(shí)，品牌與騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們》第二季的合作，進(jìn)一步貼合年輕人的溝通語境。借助脫口秀的輕娛樂屬性，將“真正純糧”的核心品質(zhì)，巧妙包裹在段子與笑料之中潛移默化傳遞，以舉重若輕的方式消解了消費(fèi)者對(duì)白酒信息接收的天然抵觸心理，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)種草與品牌調(diào)性的雙向賦能，進(jìn)一步夯實(shí)年輕群體對(duì)品牌的好感度。

此外，依托兩大綜藝IP的廣泛影響力，老村長(zhǎng)酒同步啟動(dòng)立體化達(dá)人戰(zhàn)略布局，形成“頭部綜藝+圈層達(dá)人”的傳播矩陣。在抖音、微信視頻號(hào)、小紅書等核心內(nèi)容平臺(tái)，品牌構(gòu)建覆蓋美食、生活、旅行、娛樂等多領(lǐng)域的達(dá)人矩陣，產(chǎn)出大量多元化、場(chǎng)景化的種草內(nèi)容。從朋友小聚、家庭聚餐到獨(dú)處小酌，充滿趣味的內(nèi)容持續(xù)傳遞核心認(rèn)知，老村長(zhǎng)酒是承載輕松愉悅情緒的日常伴侶，喝酒的本質(zhì)是為生活注入開心能量。這一系列動(dòng)作形成閉環(huán)，成功實(shí)現(xiàn)從“廣撒網(wǎng)”的流量曝光，到“深共鳴”的情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化，完成品牌與年輕群體的有效對(duì)話。

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場(chǎng)景深耕與品牌出海

從國民符號(hào)到國際名片

在以多元內(nèi)容廣泛觸達(dá)消費(fèi)者、拉近距離的同時(shí)，老村長(zhǎng)酒更注重核心場(chǎng)景的長(zhǎng)期深耕與品牌視野的國際化拓展。這種“向內(nèi)扎根、向外延伸”的雙向布局，讓“國民白酒”的內(nèi)涵從市場(chǎng)占有率的量化指標(biāo)，升維至文化代表性與情感共通性的價(jià)值層面，持續(xù)夯實(shí)品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

與哈爾濱冰雪大世界的第五年連續(xù)合作，堪稱品牌場(chǎng)景深耕的標(biāo)桿案例。冰雪大世界不僅是哈爾濱的城市旅游地標(biāo)，更是國民冬季歡樂情緒的集中承載地，其傳遞的歡樂、相聚理念，與老村長(zhǎng)酒“讓生活更開心”的主張高度契合。品牌深度嵌入這一冰雪文化盛事，以“來了別見外，玩好喝痛快”的東北式豪爽問候，將品牌個(gè)性與冰雪文化完美融合。在零下二三十度的極寒環(huán)境中，老村長(zhǎng)酒提供的早已不止是一瓶白酒，更是一份溫暖的情感慰藉與社交媒介。這種年復(fù)一年的堅(jiān)守與深耕，讓品牌與“冰雪歡樂”形成強(qiáng)心智綁定，持續(xù)強(qiáng)化其親切、溫暖、深度融入國民生活的品牌標(biāo)簽。

年末亮相塞爾維亞“開放巴爾干”國際酒類博覽會(huì)，則是老村長(zhǎng)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著其踏上“品牌出海”的新階段。在國家商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局牽頭、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)組織下，老村長(zhǎng)酒與茅臺(tái)、五糧液等知名品牌同臺(tái)亮相，以中國白酒代表的身份站上國際舞臺(tái)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐洲經(jīng)銷商與酒類愛好者駐足品鑒、贊嘆不已，老村長(zhǎng)酒不僅憑借“真正純糧”的卓越品質(zhì)贏得專業(yè)認(rèn)可，更以“讓生活更開心”的品牌主張為載體，傳遞中國人樂觀友善、熱愛生活的精神內(nèi)核與文化底蘊(yùn)。此次國際亮相，不僅拓寬了品牌的全球化發(fā)展格局，更讓中國的“國民白酒”在國際語境中，成為可品味、可感知的中國文化使者，為大眾白酒走向世界積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

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價(jià)值深化

讓“開心”成為可持續(xù)的品牌增長(zhǎng)力

2025年全年傳播的收官與價(jià)值升華，落在了2026年開年重磅發(fā)布的全新廣告片上。廣告創(chuàng)意摒棄傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品功能宣講的套路，聚焦現(xiàn)代生活中的多元飲酒場(chǎng)景，細(xì)膩捕捉喝酒帶來的自在愜意、身心放松與真摯歡笑，以感性筆觸詮釋“讓生活更開心”的年度核心主張。它既呼應(yīng)了全年的傳播動(dòng)作，又成功將產(chǎn)品融入國民生活的幸福圖景，完成品牌從“提供一瓶酒”到“享受一種開心的生活方式”的情感價(jià)值閉環(huán)。

回望2025年，老村長(zhǎng)酒的品牌傳播勾勒出清晰的邏輯主線：以“開心”為戰(zhàn)略北極星，先通過娛樂化內(nèi)容穿透圈層壁壘，再借助場(chǎng)景深耕聚焦國民生活、通過國際化布局提升品牌內(nèi)涵，最終將所有傳播動(dòng)作匯聚于情感價(jià)值的深化與共鳴。這背后，是品牌對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者深層需求的敏銳洞察，即人們飲用白酒，追求的早已不僅是酒體本身的風(fēng)味，更是飲酒所承載的情緒釋放、社交連接與生活樂趣。

站在行業(yè)角度，老村長(zhǎng)酒2025年的品牌實(shí)踐，是當(dāng)下整個(gè)白酒行業(yè)突破傳統(tǒng)窠臼、構(gòu)建有溫度的品牌情感資產(chǎn)的標(biāo)桿樣本，為白熱化競(jìng)爭(zhēng)中的酒業(yè)提供了重要啟示，真正的破局點(diǎn)，在于回歸酒的本質(zhì)——作為情感交流與生活歡慶載體的核心價(jià)值。這彰顯了老村長(zhǎng)酒作為國民白酒的擔(dān)當(dāng)與遠(yuǎn)見：以持續(xù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，在堅(jiān)守品質(zhì)根基的前提下，敢于用更現(xiàn)代、更貼近大眾的語言與方式，與時(shí)代同頻、與消費(fèi)者共情，共創(chuàng)美好生活。

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監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：吳寧

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