《飛馳3》奪冠《鏢人》成黑馬，春節檔的寶你押對了嗎？

“ 史上最長春節檔 ” （ 9 天）即將落下帷幕，截至發稿前， 2026 春節檔總票房已超過 57 億。《飛馳人生 3 》奪得檔期冠軍，占據大盤半壁江山，《驚蟄無聲》與《鏢人》分列二三名，票房你追我趕。雖然沒出現去年春節《哪吒之魔童鬧海》那樣的超級爆款，但整體表現穩扎穩打，算是平穩落地。

映前有不少人看衰今年春節檔，認為可能是 “ 存在感最低的一年 ” 。從總票房看，確實較前幾年有所回落。但連續第八年總觀影人次破億這個數據說明，即便在娛樂方式多元化、注意力愈發分散的當下，院線電影依然有自己的基本盤。

今年春節檔影片類型多元，題材豐富，更難得的是沒有一部口碑拉胯。往年春節檔常見的大片口碑爭議、天價電影票、盜攝糾紛等，今年也沒再形成破圈討論。票價回歸理性區間，觀眾的討論基本圍繞電影內容本身，整體氛圍稱得上 peacelove 。

恰恰是在這樣一個 “ 恒溫 ” 的檔期，一些比票房數字更珍貴的品質反而浮出水面 ——

冒著不被看好的風險，為傳統類型片注入新生命力的勇氣；起用年輕演員、新人演員，讓他們挑起大梁的魄力； “ 活人感 ” 宣傳的回歸，主創玩梗 + 用戶二創，共同助力作品出圈 ……

去掉浮華、返璞歸真也沒什么不好，總歸，還是給 2026 年電影市場開了個好頭。

今年春節檔啟動得有些慢熱，預售較去年勢頭偏弱，反映出當下觀眾的謹慎心態 —— 更多人選擇等第一波口碑出來之后再決定是否走進影院。

今年春節檔沒有《哪吒之魔童鬧海》那樣的 “ 一超 ” ， “ 多強 ” 之間也因類型、受眾不同而少了一些火藥味。但靠著多元的類型和扎實的口碑，還是撐起了一個百花齊放的春節檔。

先聊幾個整體印象。

第一，今年春節檔電影口碑沒有一部拉胯的， “ 全員及格 ” 說明電影工業化水平、檔期成熟度已經達到了相對穩定的水準。經過這么多年的激烈廝殺，什么樣陣容、什么樣品相的片子才有資格進駐春節檔分一杯羹，大家基本都門兒清了。

第二，這批片子在類型和表現手法上都有不少創新。 81 歲的 “ 天下第一武指 ” 袁和平導演繼續攀登武俠高峰，行云流水的動作設計讓觀眾大飽眼福； 75 歲的張藝謀導演用流動鏡頭呈現現代諜戰，第一次把真實的國安題材帶到銀幕上；韓寒在自己最擅長的領域繼續沖擊國產賽車大片天花板；韓延用 5000 多個視效鏡頭打造夢境穿越 ……

每部片子都在嘗試把創意想法和工業技術結合起來，給觀眾帶來新鮮的視聽體驗。不打安全牌，是市場活力和生機的體現。

第三，春節檔自然是大牌云集。對熟臉演員來說，這次有不少人靠著立得住的角色展現了新的一面。比如吳京這次在《鏢人》里戲里戲外都比以往活潑很多，親和力拉滿。春節檔的新面孔也因為作品被更多人看見 —— 《鏢人》里的陳麗君電影首秀完成度很高，《星河入夢》的王鶴棣、宋茜演出了和以往不同的質感，劉耀文連著出現在兩部電影里，星途大好。

第四，票價策略明顯轉變，今年春節檔平均票價 48.1 元，創近五年新低， 19.9 元低價票重出江湖。這一方面與電影時長較短有關，另一方面也反映出片方降低觀影門檻、吸引觀眾回流的誠意。效果也顯而易見 —— 今年三四線城市貢獻了超過 50% 的票房，是歷年春節檔占比最高的一次。

第五，市場反饋已經開始反哺創作，《飛馳人生 3 》《鏢人》片尾都留出了想象空間，票房達到一定程度后，就有可能拍攝續集，形成良性循環。

再來拆解一下單片表現。

春節檔新片涵蓋了喜劇 + 運動、現代諜戰、硬核武俠、科幻、真人合家歡、親子動畫、港片等主流類型，實現了差異化競爭。

《飛馳人生 3 》穩穩拿下冠軍，證明了 IP 沉淀的價值，三部曲票房累計將逼近 100 億。《飛馳人生 3 》目前票房超 28 億，從數據表現上看，雙人、多人觀影占比突出，單人觀影占比僅比《熊貓計劃之部落奇遇記》高。這片子在東北地區票房最好，大概也能說明問題 —— 喜劇和合家歡確實是春節檔的剛需， IP 品牌認知度加上沈騰的觀眾緣，更是如虎添翼。沈騰也有望成為內地影史首位主演票房破 400 億的演員。

要說今年春節檔的黑馬，那一定是《鏢人》。上映首日排片只有 17% ，但從初三開始，票房不降反升，口碑慢慢發酵，連著四天逆跌，后勁十足。目前票房近 8 億，燈塔和貓眼的預測從一開始的 9 億一路往上調，分別給到了 16 億和 13 億。

在《鏢人》之前，武俠大片已經在市場上式微多年。這部片子從投資組局到拍攝上映，每一步都像在豪賭。主創沒走捷徑，真跑到戈壁荒漠里，真刀真槍地打。四代武俠演員聚齊，用了 30 多種兵器，就為了一件事 ——“ 打爽了 ” 。結果也爭氣，成為影史票房最高的武俠片，算是給這個類型贏回了一次尊嚴。

《鏢人》電影較漫畫改動不大，雖然因篇幅原因不得不舍棄了一些情節，但整體而言張弛有度，文戲也沒拖后腿。一些細致的改動，如刪掉了刀馬和阿育婭的吻戲，讓阿育婭成為更符合當下審美和價值觀的颯爽事業型女主，也體現了主創的得當把握。

《驚蟄無聲》靠著豪華明星陣容，預售表現不錯。上映后，易烊千璽、朱一龍、楊冪、劉詩詩等主演的演技、角色突破都引發討論。張藝謀這次用了些新拍法，多機拍攝，反軸跳切。不過諜戰題材在劇集和電影里都有不少珠玉在前，觀眾對情節要求自然會嚴一些。

《熊出沒 · 年年有熊》已經是系列第 12 部電影，在檔期內票房排名中位列第四，基本盤堅如磐石，春節檔票房以 “ 熊 ” 為計量單位的故事還會繼續。《熊貓計劃之部落奇遇記》憑借合家歡、喜劇、萌寵、成龍馬麗的組合牌，目前票房 1.9 億。

今天 # 星河入夢 春節檔遺珠 # 上了熱搜。前幾天導演韓延路演時沒忍住哽咽，希望市場多給這部題材新、視效量大的片子一點機會。電影本身質量沒問題，但確實和傳統春節看合家歡的印象不太搭。檔期不是主創能完全決定的，倉促定檔加上宣傳和排片不足，讓這片子從一開始就有些被動。希望節后返工，這部拍給年輕人看的電影能找到自己的觀眾。

《夜王》作為春節檔唯一的喜劇港片，試水了全新的發行模式 —— 大年初四先在兩廣地區限定上映。區域成績跑出來后，才決定在假期倒數第二天擴映到南方，最后一天擴到全國。這種分區域發行的玩法，很多好萊塢大片在北美市場也常用。能在春節檔用有限排片撬動上億票房，算是一次大膽且成功的嘗試。

今年還有一個明顯的感受 —— 電影宣傳的方式已經進入新階段，堪稱日日新。

特別好的一點是，這次映后討論基本都圍繞電影本身展開。刷到好的物料和片段時，有網友直接開麥： “ 這不比以前那些假笑假哭、讓狗流淚的宣傳強多了？ ”

第一個變化，是大家都回到同一起跑線。映前幾乎沒有首映、點映，影院經理和媒體也提前判斷不出片子好壞。大年初一早上，所有片子一起見觀眾，拼的就是真實口碑。

第二是線下方面，路演重新成為最重要的宣傳站點，《飛馳人生 3 》《驚蟄無聲》《鏢人》《星河入夢》等劇組都在馬不停蹄路演，片方和主創也全是 5G 沖浪選手，觀眾剛討論出個熱梗，他們馬上就能接住，還順著往下聊，讓電影不斷延展。

《鏢人》路演有點回到了《封神第一部》和《流浪地球 2 》的感覺，每天線上線下都能激發出新的內容發酵點。吳京跳刀馬、反串燕子娘、回應票房逆襲，吳京謝霆鋒 “ 中年男人賣 CP” （ # 吳京 我的夫人姓謝 # ），于適、陳麗君展示功夫等，才藝多，會整活兒。

主創們也很認真地回應觀眾的細節提問。比如俞白眉就補充了正片里刪掉的、諦聽和刀馬的前史，讓諦聽這個角色在觀眾心里更飽滿了，人物動機也更說得通。

第三個變化在線上。 “ 活人感 ” 運營真的回來了。官微和主創在微博玩得很開，用網感十足的文字、表情包、短視頻高頻輸出，主創之間、星粉之間互動頻繁，和線下路演的內容也互相呼應。像 # 吳京 朕與吳京何時有過嫌隙 # 這樣的熱搜，大家玩起來了，隔空互動，雙向奔赴。

《鏢人》這邊，吳京、謝霆鋒、于適、此沙幾個主創 “ 愛鏢護鏢 ” ，發了 160 多條微博。吳京他們還轉發網友做的抽象圖，玩梗自稱 “ 膘人 ” ，撞上 “ 節后胖三斤 ” 的民間說法，一下就和大眾拉近了距離。

于適演的豎在片里一頭白發，很有漫畫感和喜感。微博超話里網友二創熱情高漲，于適也轉發回道： “ 栓 q 了，我真的服了，二創這么快的嗎？ ”

眼看著《鏢人》靠自來水把票房一點點逆襲上來，網友給片子起了個外號叫 “ 一代大蠕 ” ，主創也開開心心接住了。就像當年 “ 小破球 ” 一樣，有了自來水的 “ 一代大蠕 ” ，也會這么慢慢蠕動向前。

動漫、科技、讀書這些領域的博主也陸續加入 # 電影鏢人二創高手請接鏢 # 超話活動， CP 混剪、同人圖、 AI 視頻、剪紙，活動發起 5 天，閱讀量就超過 3200 萬，討論量超 5 萬，參與人數 1.8 萬，直接帶動影片超話登頂電影超話榜。

郭帆導演直接化身 “ 全自動鏢人安利 bot” ，每天在微博瘋狂轉發《鏢人》相關內容，網友都調侃他 “ 差點忘了自己的《球 3 》 ” 。《流浪地球 3 》官微也跟著調皮互動。網友一邊每天催《流浪地球 3 》進度，一邊對這部明年春節檔要上的電影期待值也拉滿了。中國電影人之間的有愛互動，看得人心里暖意融融。

第四個變化， “ 電影 + 文旅 ” 的概念已經全面滲透到拍攝和宣傳里了。宣傳的時候，自然也會借各地的特色和優勢使勁。

比如大年初一《熊貓計劃之部落奇遇記》就選在熊貓老家四川路演。《鏢人》劇組到了西安，吳京發了一條微博，配文 “ 看到下雪想起諦聽 ” ，還在路演現場聊了發這條微博時的感觸，當地觀眾一下子就覺得電影跟自己近了。

《驚蟄無聲》背景是現代高科技都市，在深圳拍的。上映之后，微博上就冒出來 “ 驚蟄深圳 Citywalk” 、 “ 跟著電影游深圳 ” 的攻略，片方也跟地圖 APP 合作規劃了路線。

《飛馳人生 3 》路演到四川，韓寒專門感謝了取景地。片子跟四川甘孜九龍縣聯動，用三十萬專項資金撬動了十七家商戶，憑票根能享受全年住宿、餐飲、加油折扣。片子還以巴音布魯克賽道為情緒原點，把影片里的速度和熱愛延展到全國文旅版圖。

微博獨家打造了從銀幕到目的地的文旅聯動樣本，韓寒、沈騰、尹正、黃景瑜、張本煜、魏翔、沙溢、范丞丞等 13 位主創和各自家鄉或影片拍攝地文旅官方共創，結合新春佳節安利各地美食美景，視頻播放量超 142 萬，閱讀量破千萬。主創們結合角色持續玩梗，在線回應網友 “ 王與王后、路書是情書、暗箱操作 ” 等熱梗，衍生出 # 沙溢飛馳 3 犯的壞白展堂全責 # 、 # 飛馳人生 3 林臻東到底多有錢 # 等持續破圈。

總結下來，今年春節檔看似平淡，其實也精彩。制作上豐富扎實，宣發上銳意創新，整個行業也在不斷尋找新的增長點。

《飛馳人生 3 》守住了 IP 的基本盤，《驚蟄無聲》讓現代諜戰第一次被看見，《鏢人》跑出了一條逆跌的龍，《熊出沒 · 年年有熊》第 12 次準時赴約，《熊貓計劃之部落奇遇記》延續真人合家歡，《星河入夢》打造游戲化絢爛夢境，《夜王》在粵語區殺出一片天。每一部電影都找到了自己的觀眾，每個觀眾也都能找到想看的電影。

《哪吒》式的爆款可遇不可求，更多時候，電影市場就該是這個樣子 —— 不賭爆款，不靠神話，靠優質供給撐起檔期，靠票根經濟激活消費，靠真誠溝通形成主創與觀眾的雙向奔赴。

奇跡缺席的年份里，這個春節檔同樣值得被記住。