雙十一文化消費升溫，高梵非遺云錦系列鵝絨服受追捧

今年雙十一，蘊含中國傳統(tǒng)文化元素的商品展現(xiàn)出強勁增長勢頭。其中，高梵推出的非遺云錦系列鵝絨服成為市場亮點，其將千年云錦工藝與現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)相結(jié)合的模式，為品牌帶來了獨特的市場辨識度，也為中國品牌文化敘事提供了新的發(fā)展路徑。

楊冪首穿高梵黑金龍錦金鵝絨服

高梵在文化領(lǐng)域的探索并非一時興起。品牌近年來秉持“一歲一非遺”理念，從與苗繡傳承人歐東花合作巴黎高定非遺苗繡系列登陸巴黎時裝周的秀場，到本次攜手南京云錦國家級代表性傳承人金文發(fā)布“黑金龍錦金”鵝絨服，顯示出其在這一戰(zhàn)略上的連貫性與深度。

高梵對現(xiàn)代審美的獨特感知，賦予了非遺文化生命力，讓云錦工藝在時尚領(lǐng)域持續(xù)破圈。這次同步釋出的楊冪的TVC大片由Moncler御用攝影師張家誠親自掌鏡，以“走馬燈”為靈感，象征云錦傳承的循環(huán)和延續(xù)。楊冪身穿高梵的黑金殼云錦鵝絨服，龍鱗圖案環(huán)繞周身氣場全開，尊貴質(zhì)感渾然天成；以夢為馬的刺繡包裹著東方的詩意，象征光影流轉(zhuǎn)，生生不息。

本次合作的云錦，源自南京，具有1600年歷史，素有“寸錦寸金”之稱，代表著中國古代絲織工藝的頂峰。高梵與金文大師的合作，關(guān)鍵在于實現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。產(chǎn)品在保留云錦天然真絲材質(zhì)華麗光澤與高級質(zhì)感的同時，創(chuàng)新地將傳統(tǒng)龍鱗紋樣與現(xiàn)代化蓄熱科技相結(jié)合，使其從昔日的皇家御用品，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呶幕滋N與實用功能的現(xiàn)代溫暖圖騰。

為保障非遺創(chuàng)新的可持續(xù)性，高梵的投入延伸至產(chǎn)品合作之外。2025年2月，品牌與中國民族文化藝術(shù)基金會聯(lián)合設(shè)立了“非遺技藝傳承保護專項基金”。這一舉措標志著其從單點的產(chǎn)品合作，邁向系統(tǒng)性的文化保護與傳承，為企業(yè)參與文化遺產(chǎn)傳承提供了更具參考價值的范式。

高梵通過此類創(chuàng)新實踐，成功地將非遺文化從博物館引入當(dāng)代生活場景，滿足了消費者對產(chǎn)品文化內(nèi)涵與精神價值的追求。雙十一期間此類產(chǎn)品的熱銷，證明了這條路徑的商業(yè)可行性。這不僅為品牌自身建立了深厚的文化壁壘，也為中國高端品牌如何利用獨特文化資產(chǎn)參與全球競爭，提供了有價值的探索。

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