打著“整蠱搞怪”旗號(hào)，專盯未成年人

當(dāng)“粑粑糖”“屁屁糖”

成為兒童零食的賣點(diǎn)

你還會(huì)覺得這只是無(wú)傷大雅的惡搞嗎？

一款打著“整蠱搞怪”旗號(hào)、

專盯未成年人市場(chǎng)的網(wǎng)紅糖果

正挑戰(zhàn)著公序良俗的底線

案情簡(jiǎn)介

2025年5月，奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到線索，反映上海某實(shí)業(yè)有限公司在其網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)店鋪旗艦店銷售一款造型奇特的軟糖。該商品在標(biāo)題中赫然使用“粑粑糖”“屁屁糖”等搜索關(guān)鍵詞，并在商品詳情頁(yè)使用“粑粑”造型的圖片進(jìn)行展示，以“整蠱搞怪”為賣點(diǎn)，定位為“兒童節(jié)日零食”。

經(jīng)查，當(dāng)事人為吸引關(guān)注、提升銷量，上架銷售該款“粑粑糖網(wǎng)紅流心爆漿夾心軟糖”。雖然涉案糖果本身經(jīng)檢驗(yàn)為合格食品，但其營(yíng)銷方式利用并模仿人體排泄物，指向性明確，內(nèi)容低俗。

法律分析

本案的核心在于，商品本身合格，但其宣傳方式是否合法。市場(chǎng)監(jiān)管部門從兩個(gè)維度進(jìn)行了精準(zhǔn)的法律定性：

1.違反網(wǎng)絡(luò)交易管理規(guī)范：當(dāng)事人將這種惡搞、低俗的元素直接與“兒童零食”關(guān)聯(lián)，主動(dòng)推向未成年人群體，其行為已經(jīng)超出了正常的商業(yè)創(chuàng)意范疇，違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十一條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者不得銷售“損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，違背公序良俗的商品或者服務(wù)”。

2.觸犯廣告法禁止性規(guī)定：當(dāng)事人作為廣告主，自行編輯發(fā)布的商品詳情頁(yè)標(biāo)題和圖片，屬于商業(yè)廣告活動(dòng)。其內(nèi)容明顯“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定。

鑒于當(dāng)事人的同一違法行為同時(shí)違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》與《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)上位法優(yōu)于下位法的法律適用原則，奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，責(zé)令其停止發(fā)布廣告，并作出相應(yīng)的行政處罰。

典型意義

1.網(wǎng)絡(luò)交易中公序良俗底線意識(shí)，明確商品營(yíng)銷邊界

本案中，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)“粑粑糖”“屁屁糖果”等低俗化命名及造型設(shè)計(jì)吸引未成年人關(guān)注，雖以“整蠱搞怪”為噱頭，實(shí)則逾越社會(huì)良好風(fēng)尚的基本底線。該處罰決定明確了在網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境中，商品命名、包裝設(shè)計(jì)與宣傳推廣不得以迎合獵奇心理為由傳播不良文化，尤其在涉及未成年人消費(fèi)群體時(shí)，更應(yīng)履行更高的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)健康文明的市場(chǎng)秩序。

2.壓實(shí)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任，推動(dòng)廣告內(nèi)容合規(guī)管理

當(dāng)事人作為網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者兼廣告主，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)自行發(fā)布含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告信息，暴露出部分電商主體對(duì)廣告合法性審查的缺失。本案的查處警示廣大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者，電商平臺(tái)不是法外之地，商品詳情頁(yè)的文字、圖片等內(nèi)容均屬于廣告范疇，必須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，杜絕利用低俗、惡搞元素博取流量的行為。

3.體現(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管對(duì)新興消費(fèi)形態(tài)的主動(dòng)回應(yīng)與精準(zhǔn)執(zhí)法

隨著“網(wǎng)紅食品”“創(chuàng)意零食”等新業(yè)態(tài)興起，部分產(chǎn)品借創(chuàng)新之名打“擦邊球”，挑戰(zhàn)公共道德標(biāo)準(zhǔn)。本案通過(guò)對(duì)違法行為的精準(zhǔn)定性與處罰，既維護(hù)了法律權(quán)威，也為規(guī)范新興食品營(yíng)銷模式提供了可借鑒的執(zhí)法范例，有助于引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。

供稿：奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局

上觀號(hào)作者：上海市場(chǎng)監(jiān)管