東風奕派簽約人民日報社品牌強國計劃，加速品牌向上、全球化布局

作者 | 牛莉

出品 | 車旅人

2026年1月11日，東風奕派與“人民日報社品牌強國計劃”簽約儀式在人民日報社正式舉行。

這一跨界合作，并非簡單的品牌聯動，而是央企新能源品牌借助國家級權威媒體資源，在新能源汽車產業競爭白熱化、全球化布局加速的背景下，實現品牌價值與產業影響力雙重提升的關鍵布局。

此次簽約陣容明確：人民日報文化傳媒有限公司董事長寇非、東風汽車營銷管理部總經理兼東風奕派汽車科技公司黨委書記、副總經理張俊見證簽約，人民日報文化傳媒有限公司副總經理郝立鵬與東風奕派營銷事業部總經理余岳峰代表雙方簽署協議。

對東風奕派而言，這標志著其正式融入品牌強國戰略大局，肩負起向世界展示中國汽車品牌實力的使命。

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權威背書破局：戰略合作夯實品牌全球化根基

據了解，“品牌強國計劃”是人民日報集全社優質資源推出的核心品牌工程，其核心價值在于整合融媒體傳播矩陣、全國性品牌活動、海外傳播渠道等硬核資源，為中國品牌搭建“本土升級+全球破圈”的雙向通道。

對于當下的汽車產業來說，在國內外市場競爭日趨激烈的當下，品牌公信力已成為核心競爭力之一。

長期以來，中國汽車品牌在高端化、全球化進程中，面臨著認知壁壘與信任成本偏高的問題。而人民日報的權威背書，恰好為東風奕派破解了這一難題。

張俊在簽約現場明確表態：“成為‘品牌強國計劃’合作伙伴，既是榮譽更是責任。”

這句話直指合作的核心訴求——未來東風奕派將深度整合自身在新能源領域的技術積淀與產業優勢，借助人民日報社的權威平臺，在品牌建設、技術創新傳播、產業生態協同等方面開展全方位合作。

從產業視角看，這一合作的意義遠超企業層面。

在全球汽車產業向綠色化、智能化轉型的關鍵期，中國汽車產業正從“產品出海”向“品牌出海”跨越。

東風奕派作為央企旗下核心新能源品牌，與人民日報社的攜手，相當于為中國汽車品牌全球化搭建了“公信力橋梁”，幫助其在海外市場打破認知鴻溝，為整個產業的全球化布局提供了可借鑒的范本。

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產品銷量雙優：硬實力撐起品牌向上底氣

當然，品牌升級的背后，必須有扎實的產品力與市場業績作為支撐。

東風奕派能獲得“人民日報社品牌強國計劃”的青睞，核心在于其依托東風汽車56年造車底蘊，在新能源賽道上交出了實打實的成績單。

2025年，東風奕派新能源車銷量達13.8萬輛，同比增長20%，產品出口至20多個國家和地區，成為東風汽車高質量發展達成“雙百萬”跨越的中堅力量。

這一成績的取得，離不開其清晰的產品矩陣布局與持續的技術創新。

面向中高端年輕市場的“智美超能轎跑”eπ007+，以14萬級唯一搭載激光雷達的四驅轎跑之姿，讓年輕人以主流價位享受到“百萬級體驗”。

更具說服力的是，基于該車打造的ETCR賽車，以“六連冠”的全勝戰績斬獲2025 ETCR電動賽車杯年度總冠軍，用賽道榮譽印證了量產車型的技術硬實力。

家庭用戶市場中，“大舒適家”eπ008憑借越級產品力，穩居15-20萬級新能源中大型SUV銷量第一陣營，精準切中家庭用戶對空間、舒適的核心需求。

國民車賽道表現同樣亮眼。

“大美智能國民車”納米01累計銷量突破11萬輛，成為年輕用戶的出行時尚單品；

豐富的產品矩陣、扎實的技術積淀與持續增長的市場業績，共同構筑起東風奕派的核心競爭力，也為其品牌向上與全球化布局奠定了堅實基礎。

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用戶生態深耕：年輕化運營實現情感共振

東風奕派非常清楚，在新能源汽車市場同質化競爭加劇的當下，僅靠產品力已難以持續打動用戶。

因此，始終以用戶為中心，通過多元化、場景化的互動，構建年輕化用戶生態，實現品牌與用戶的情感共振。

為貼近年輕消費群體，東風奕派深入年輕文化腹地，搭建起多維度的溝通橋梁。

在電競與潮流領域，品牌舉辦首屆電競車友賽，深度綁定B站平臺，借助B站跨年晚會、春節找樂子大會、BilibiliWorld 2025等IP實現破圈傳播；同時攜手王者榮耀全國大賽、英雄聯盟2025全球總決賽、HHI世界街舞錦標賽中國賽等頂級賽事，讓品牌在年輕用戶的興趣場景中自然曝光，傳遞“科技與潮流”的品牌基因。

在健康生活領域，東風奕派深度參與北京馬拉松、武漢馬拉松、光谷馬拉松等盛事，以旗下明星車型為載體，以“奕家人”跑團為紐帶，與用戶共同踐行健康向上的生活方式，這種場景化滲透有效增強了品牌粘性。

更重要的是，東風奕派的用戶運營并非單向輸出。

通過定期舉辦用戶溝通會、產品共創體驗營等活動，品牌邀請用戶直接參與產品定義、功能優化和服務改進，真正踐行“用戶型科技企業”的承諾。

這種雙向奔赴的互動模式，讓品牌與用戶之間的連接更加牢固。

值得關注的是，這些年輕化運營舉措，恰好契合了新時代年輕人的家國情懷。

作為央企新能源品牌，東風奕派與“人民日報社品牌強國計劃”的綁定，讓年輕用戶在選擇品牌時，不僅能獲得產品使用價值，更能收獲民族品牌崛起帶來的自豪感，這種情感共鳴成為品牌忠誠度的核心支撐。

觀點：央企示范引領，重塑中國汽車產業競爭格局

東風奕派與“人民日報社品牌強國計劃”的戰略合作，為中國汽車產業高質量發展提供了重要示范。

在全球產業格局重構、新能源競爭日趨激烈的背景下，這一合作的價值遠超企業層面的品牌升級。

對東風集團而言，東風奕派的增長是“雙百萬”戰略的重要支撐，而人民日報社的權威賦能，將進一步加速集團新能源轉型與全球化布局的進程。

對整個行業來說，這是“技術+品牌+權威背書”三位一體發展模式的成功實踐，為自主品牌破解高端化、全球化難題提供了清晰路徑。

當前，中國汽車產業正從“規模領先”向“價值領先”跨越，品牌力已成為核心競爭要素。

東風奕派作為央企“國家隊”，以56年造車底蘊為根基，以產品力為核心，以權威背書為助力，以用戶生態為紐帶，構建起全方位的競爭力。

這種發展模式，或將引發更多自主品牌跟進，形成“權威媒體+優質企業”的產業協同效應。

未來，隨著合作的深入落地，東風奕派將在技術傳播、海外推廣、生態構建等方面獲得實質性賦能。

而這一模式的成功，將推動中國汽車產業在全球新能源賽道上占據更核心的位置，讓“中國汽車”成為品牌強國建設的重要名片，為民族復興注入強勁的產業動力。