開年第一個頂流，竟然是這只三花貓！

今年開年的第一個頂流，當之無愧，是那只鬼鬼祟祟、總愛用小眼神偷瞄主人的三花貓。

隨著主人的指令，小爪子慢慢伸出，先試探性地撥弄一下，再迅速抬頭觀察反應。一番小心試探后，運氣好，蒙對了，就會獲得一聲情緒價值滿滿的“真棒”和小零食投喂。

如此簡單的視頻，迅速席卷網絡，開年后更成為互聯網上熱度居高不下的一個梗。截至發稿，話題“蘿卜紙巾貓”在小紅書上瀏覽量超2.6億次，共77.8萬人參與討論；在抖音上，該話題超3.2億次播放。

如果你最近上網沖浪的速度稍微慢一點，或許會覺得這個梗火得有些莫名其妙。但很快你就會發現，各種二創版本的“蘿卜紙巾貓”，幾乎在所有平臺同時冒了出來：

有讓自家愛寵參與這場指認蘿卜紙巾考試的，有情侶互出考題的，甚至考試延伸到了非生命體：考公交車、考紙箱、考文件夾……更別說各地文旅和官方機構紛紛下場出題。

這已經完全超過全民皆考的程度，演變成全物皆考。

所以，這只“蘿卜紙巾貓”有什么魅力？這只看似普通的三花貓，怎么帶來了這場“物聯考”？

蘿卜還是紙巾？互聯網迎來年度大考

時間回到去年12月下旬。一只名叫“大開門”的三花貓出現在網友的視野中。它的面前擺著紙巾和胡蘿卜，被主人要求指認被叫到的物品。

和其他網絡上的萌寵不一樣，“大開門”顯得格外會察言觀色。

它似乎知道，反正就面前的幾個選項，不是蘿卜就是紙巾，再不濟就是米老鼠，反正總會對一個。于是，小爪子先輕輕碰一下，再低眉順眼地抬頭瞟一眼主人，發現沒反應，立刻換下一個……直到終于響起那聲期待已久的“真棒”，順利收獲一顆零食。

有時運氣好，它甚至能次次都蒙對。主人和網友一同驚訝：難道它真的學會了？可下一輪，當主人再次叫出“蘿卜”時，它又猶猶豫豫地把爪子伸向了紙巾。評論區這才松了一口氣：果然還是那只大“笨貓”嘛！

網友們對“大開門”的指認視頻樂此不疲，主人也開始不斷加碼——不同顏色的紙巾，一杯咖啡，更多新名詞，陸續加入考題。

每多一個新選項，“大開門”臉上的迷茫就更明顯幾分。甚至有網友分析，這只貓可能一點人話都聽不懂，說不定腦子里還在想，“真棒”又是哪個啊！

許多家中也有寵物的網友坐不住了，紛紛把“蘿卜紙巾考試”復刻到自家毛孩子身上。

于是，貓貓狗狗、兔子倉鼠還有鸚鵡都齊上陣，動物界迎來了此生第一回大型網絡聯考，“考生”甚至包括動物園里的老虎和水豚，海洋館里的海豹，以及在岸上垂死掙扎的魚。

家中沒寵物怎么辦？那就“生造”一只好了。網友們為了參與這次盛大的聯考，主角三花貓可以只追求神似，不追求形似。

精細些的，是至少在外形上尊重了貓咪形態的電子貓。

潦草些的，電腦桌面上被重命名成“貓”的文件夾，也可以是貓，堂而皇之地入場應試。

“大開門”也被各地文旅和官方機構搬了過去。在這些二創視頻中，試題越來越離譜，考文旅口號、考地方特產、考消防安全知識，甚至開始考軍事裝備。

成都萬達廣場大屏幕

在清華、北大的官方賬號里，“大開門”也做起了選擇題。網友調侃：自己寒窗苦讀十幾年，連清北的門都沒摸到；一只連蘿卜和紙巾都分不清的“大笨貓”，卻先一步被兩所夢中情校“錄取”。

不過，所有的游戲，都是旁觀不如親歷好玩。眼見各類小貓玩得熱鬧，人類怎么可能忍住不下場呢。網友們不再滿足于在屏幕前當考官，而是開始渴望站在三花貓的位置上，去體驗那種“被出題”的感覺。

起初是情侶間的互動。男生坐到鏡頭中央，面對眼影、高光、散粉等外形相似的化妝品，隨著女友的一聲“高光”，男生露出和“大開門”一樣的迷茫表情，開始小心翼翼地伸出手指試探。

很快，這場角色互換的游戲開始出現“人傳人”現象。男生指認女友化妝品，女生就要指認男友喜歡看的奧特曼；媽媽指認女兒的labubu，女兒就要從一堆蔬菜中認出哪個是菠菜。

賽道越來越細分，視頻也越來越專業，醫學生指認醫療器械，高中生指認物理、化學基礎理論，甚至有打工人指認老板的言外之意……

原來啊，每個人都有自己的蘿卜和紙巾。

一聲“真棒”背后巨大的心理代償

在“大開門”之前，互聯網上從不缺聰明的動物。什么會開門的奶牛貓，會做算術的邊牧，會后空翻的鸚鵡……亂花漸欲迷人眼，這些苦練真本事獲得獎勵的寵物，在一個視頻里得到網友們的點贊夸獎，很快又會被另一只聰明動物取代。

唯有“大開門”，畏畏縮縮，頭腦空空，卻又格外認真，小心試探，讓人憐愛。

這合理嗎？

就像有人在評論區問，“它做對啥了，怎么就真棒了？”殊不知，要的就是這種“小心翼翼卻闖了很多禍，認認真真但犯了很多錯”的感覺——其中的精髓，可能需要隔壁連麻將都會打的聰明邊牧，揣摩好幾年。

畢竟，在自己不熟悉的領域里，所謂的人類精英，其實也和那只分不清指令的三花貓沒有本質區別。當人們把自己放到“大開門”的位置，其實是在用一種解構的方式承認：我們不可能時時刻刻都搞懂一切。

擊中網友“心巴”的，還有那一聲聲毫無原則的“真棒”。

在“大開門”的游戲規則里，考試的容錯率被無限拉大了。這大概是世界上最令人羨慕的考場：只要你肯伸出爪子，肯給個眼神，屏幕后那個溫柔的聲音都會兜住你——“真棒！”

對這種無條件肯定的渴望情緒，早在“蘿卜紙巾貓”之前，就已經出現過。之前流行的“最棒的小羊”，那句紅極一時的“愛你老己”，都是其中的典型。

就像“最棒的小羊”熱梗流行期間，有網友發帖：“雖然一天啥也沒干，但是聽到這首歌，還是覺得自己好棒！吃飯棒！睡覺棒！玩手機棒！超級無敵棒！每一天都好棒！”

這看似幼稚的自我哄勸，折射出的卻是成年人世界的某種匱乏。畢竟在現實的評價體系里，我們經常被要求“應該知道”，或者“本來就該做到”。成年人的世界，似乎默認了做對是本分，做錯是無能。

但實際上，我們總是一次又一次在人生的選項之間，像“大開門”那樣小心翼翼地伸出爪子試探。

正因如此，“蘿卜紙巾貓”才成了一種巨大的心理代償。在這里，評價體系失效了，功利主義退場了，“真棒”來得簡單直接。它不附帶評價體系，不夾雜比較，也不暗示下次要更好。

只是在當下，確認你做得不錯，甚至無關你之前曾經選錯過。

在信息過載時代，對簡單快樂的期待

其實把近一年的熱梗拉通來看，便會發現，越是簡單直白的一句話，越容易像施了魔法一樣，吸引大量網友反復參與。

可能有人說，這難道不是因為它們符合互聯網傳播規律嗎？在網絡上，越是簡單易懂的內容，越容易被傳播呀！但我們這里想要探討的是，為什么互聯網傳播有這樣的規律？或者說，為什么作為接收端的我們，會如此饑渴地擁抱這些無腦的快樂？

“蘿卜紙巾貓”之所以讓人一遍遍點開、反復參與，很重要的一點在于，它回應了一種同樣稀缺的期待：在信息高度過載的今天，人們已經不再渴望更多信息，而是在渴望簡單、直給、無需反復解碼的邏輯。

去年爆火的《技能五子棋》，玩的也是這一套邏輯。

在傳統的五子棋里，至少得講究一個落子無悔；在傳統喜劇節目中，表達同樣是講究門檻的，需要鋪墊，需要觀眾思考理解。

1994年黃宏和侯耀文表演的小品《打撲克》，就是一個很好的對比。

它和《技能五子棋》一樣，也是雙人棋牌類游戲。《打撲克》中，黃宏、侯耀文用名片當作撲克牌打，每出一張牌，都要附帶一段臺詞解釋。侯耀文打出“著名京劇表演藝術家，一級演員”，順勢調侃收入，說他每個月工資就三百多塊。黃宏立刻出牌“通俗歌星”，諷刺“臺下苦練十年功，不如歌星三分鐘，出場費三萬！”

小品《打撲克》

但到了《技能五子棋》這里，一切復雜的規則都被抹平了。沒有鋪墊，沒有解釋，張興朝直接來一招“飛沙走石”，把對手棋子搶過來扔了。再大喊一聲“力拔山兮”，一把把棋盤都掀了，直接贏得比賽。

這類內容的大獲成功，某種程度上也揭示了當下年輕人對娛樂產品的真實期待：不想思考太多，只想要簡單直接的快樂。

這其實并非是思維能力退化。因為我們每天睜開眼，面對的本就是一個極度復雜的世界。手機的各個社交平臺上，都是海量卻與自身關聯甚微的信息，還有永不停歇的工作群。走在街上，耳朵里是車流聲、交談聲、叫賣聲，視線中是車來車往，是不由分說闖入視野的亮色廣告……

每一個信息都在試圖暗示我們，教育我們。我們不得不調動神經分辨真偽，去權衡利弊，去理解那些復雜的潛規則。

于是，一種類似于“認知節能”的大腦本能被激活了，我們迫切需要一個不需要動腦子的避難所。

現在網友需要“不必動腦，直接笑”

但在“大開門”的視頻里，一切都回到了清晰的秩序中。同時視頻的主角，那只三花貓，和人類主播不一樣。它是無害的，是沒有什么心眼的，笨得讓人放心。

年輕人越來越喜歡這種近乎幼稚的快樂。我們愛上了那種“莫名其妙但就是好笑”的喜劇節目，流行在“藍藍天空晴朗，青青草地也芳香”的音樂里說出“我就是最棒的小羊”……現在是指認出蘿卜或紙巾，就獲得“真棒”。這都是借由游戲作為遮擋，屏蔽深度與意義，回歸到“就為快樂”純粹的孩童模式。

畢竟在孩子眼里，好玩的游戲從來不需要有什么意義的。這種被短暫允許的“無意義”，恰恰正是“蘿卜紙巾貓”給成年人帶來的最大意義。

紅星新聞記者 毛渝川 任宏偉 編輯 蘇靜