汽車行業(yè)2025年度銷量成績單陸續(xù)揭曉,在行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,合資車企的表現(xiàn)備受矚目。
其中,上汽大眾交出全年終端銷量106萬輛的穩(wěn)健答卷,穩(wěn)穩(wěn)扎根“百萬俱樂部”,成為價值競爭時代合資車企轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿樣本。而這份成績背后,更是其堅守長期主義、聚焦價值競爭的戰(zhàn)略定力,為合資品牌穿越行業(yè)周期提供了高質(zhì)量的范例。
行業(yè)回歸理性:價值競爭成合資破局關(guān)鍵
回顧2023-2024年,中國汽車市場曾深陷無序競爭的漩渦,價格戰(zhàn)此起彼伏、營銷亂象叢生,不僅消耗了企業(yè)利潤,更侵蝕了產(chǎn)業(yè)健康根基與消費者信任。直至2025年,行業(yè)氛圍迎來深刻變革,“從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造”成為全行業(yè)的共識。
在此背景下,單純追求銷量規(guī)模的發(fā)展模式已然失效,如何在價值競爭中站穩(wěn)腳跟,成為考驗所有車企的核心命題。
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正如上汽大眾黨委書記、總經(jīng)理陶海龍所言:“上汽大眾一直聚焦在‘價值競爭’這一方面,2025年制定的戰(zhàn)略、策略也是圍繞這個方向。對上汽大眾來說,2025年更多的是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵的一年,我們處于從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到戰(zhàn)略落地的過程當(dāng)中。”
油電同進(jìn)+體系升級:筑牢價值競爭根基
上汽大眾的價值競爭之路,核心在于“油電同進(jìn)、油電同智”的戰(zhàn)略落地與全體系能力的升級。在能源形式布局上,其并未盲目放棄燃油車基盤,而是以“大廠品質(zhì)、機(jī)械素質(zhì)、智能表現(xiàn)”的黃金價值三角持續(xù)迭代產(chǎn)品,穩(wěn)固燃油車市占率。
同時,上汽大眾也全面鋪開新能源賽道,覆蓋純電、混動、增程三大技術(shù)路線,其中奧迪E5 Sportback成功破局豪華電動車市場,ID.ERA概念車的亮相更預(yù)示著增程新品的強(qiáng)勢補(bǔ)位。
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智能化領(lǐng)域,上汽大眾打破“油車不智能”的行業(yè)偏見,實現(xiàn)油電用戶智能體驗無代際差異。2026款Pro家族推動燃油車輔助駕駛向“人機(jī)共駕”進(jìn)階,上汽奧迪兩款重磅車型搭載“華為+Momenta”駕駛輔助方案;智艙系統(tǒng)引入AI大語言模型,通過OTA持續(xù)升級讓用戶體驗“常用常新”。
支撐產(chǎn)品與技術(shù)落地的,是上汽大眾敏捷高效的體系變革。
通過引入IPD系統(tǒng)精準(zhǔn)定義產(chǎn)品,聯(lián)動IPMS和GTM組織提升市場響應(yīng)效能;在服務(wù)端,秉持“以用戶為中心”理念,斬獲行業(yè)權(quán)威服務(wù)獎項,推出整車終身質(zhì)保、“一客一群”數(shù)字化服務(wù);渠道端則堅持與經(jīng)銷商使命與共,拒絕壓庫,聚焦網(wǎng)絡(luò)健康度提升,完成網(wǎng)點凈增目標(biāo),形成全鏈路價值支撐。
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陶海龍強(qiáng)調(diào):“‘在中國,為中國’不光要在產(chǎn)品上體現(xiàn),要把我們的理念、流程、中國用戶的訴求,中國市場的環(huán)境等,全部融入我們的體系中來,其中我們的體系和流程變革是很重要的一點。”
全維新車蓄勢待發(fā):2026煥新再出發(fā)
2025年的穩(wěn)健表現(xiàn),為上汽大眾2026年的全面煥新奠定了堅實基礎(chǔ)。據(jù)了解,2026年將成為其產(chǎn)品密集投放的關(guān)鍵一年。
從第二季度起,上汽大眾將進(jìn)入快速產(chǎn)品投放周期,有望實現(xiàn)每月均有全新車型亮相。其中,雙品牌計劃推出共7款全新新能源車型,涵蓋增程、插電混動及純電等多種動力形式,進(jìn)一步豐富新能源產(chǎn)品矩陣。
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品牌形象層面,大眾品牌將以“進(jìn)取、可靠、貼心”為關(guān)鍵詞,上汽奧迪則聚焦“年輕、科技、豪華”定位,實現(xiàn)世界智慧與中國速度的深度融合。
在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下,上汽大眾正以2025年的百萬銷量為起點,通過產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、品牌的全維升級,在價值競爭賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。展望2026,上汽大眾蓄勢再出發(fā)的動能顯然不可小覷,有望在規(guī)模與質(zhì)量協(xié)同增長中持續(xù)引領(lǐng)合資車向新向上,為中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)堅實力量。
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