滑雪火出圈，年輕人的消費(fèi)真的變了

以前一提到滑雪，很多人的第一反應(yīng)還是“貴”“小眾”“只適合去北方玩一兩次”。但今年冬天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊去雪場(chǎng)的人突然多了起來(lái)。

朋友圈里開(kāi)始刷屏崇禮、亞布力、吉林霧凇，南方同事也在討論“要不要去東北看雪順便滑一趟”?；?，已經(jīng)不再只是少數(shù)人的新鮮體驗(yàn)，而是變成了一種被更多人接受的冬季生活方式。

元旦和寒假剛開(kāi)始，眼下不少熱門(mén)雪場(chǎng)就出現(xiàn)了預(yù)約爆滿的情況，南方游客“北上追雪”成了一種潮流。對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，滑雪不再是“這一輩子試一次就夠了”的打卡項(xiàng)目，而是可以每年去一兩次的固定安排。95后成都姑娘琳琳，今年就已經(jīng)為自己安排了3次滑雪行，“真的太爽了”。

而當(dāng)滑雪的人多了，專(zhuān)業(yè)滑雪裝備也火起來(lái)了。以前大多數(shù)人第一次去雪場(chǎng)，都是全套租。但現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇自己買(mǎi)滑雪服、雪鏡、手套這些“貼身裝備”。

原因也很簡(jiǎn)單，一方面是干凈衛(wèi)生，另一方面是體驗(yàn)差別真的很大。一件防風(fēng)、防水、保暖到位的滑雪服，在雪場(chǎng)能讓人少受很多罪，也更敢玩。

這種變化，在電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)里體現(xiàn)得特別明顯。比如特賣(mài)電商唯品會(huì)，就成了很多滑雪新手和輕度玩家的“裝備補(bǔ)給站”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)雪季以來(lái)，滑雪服的銷(xiāo)量同比直接翻倍，Phenix、HALTI 這些國(guó)際滑雪大牌的關(guān)注度明顯上升。

另外現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)裝備價(jià)格也被打下來(lái)了。同樣是在唯品會(huì)，在12月的一場(chǎng)大牌活動(dòng)中，不少滑雪服的價(jià)格只有旗艦店的七折，甚至三折左右，一些原本要兩三千的專(zhuān)業(yè)雪服，不到一千就能入手。年輕人買(mǎi)得自然很熱鬧。

在一些商品評(píng)價(jià)區(qū)，很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)說(shuō)得很直白：不是不想買(mǎi)好裝備，而是以前好裝備太貴?，F(xiàn)在有折扣平臺(tái)兜底，大家才敢認(rèn)真給自己配一套。

這也從側(cè)面說(shuō)明，滑雪的門(mén)檻正在被拉低。過(guò)去，一套像樣的滑雪服就能勸退不少人；現(xiàn)在，租板子、買(mǎi)折扣雪服、挑性價(jià)比雪票，一整套下來(lái)，比以前輕松太多?；挠悬c(diǎn)奢侈的體驗(yàn)，慢慢變成能負(fù)擔(dān)得起的愛(ài)好。

不得不說(shuō)，這背后，其實(shí)也是大家消費(fèi)方式在變。年輕人依然追求品質(zhì)和體驗(yàn)，但不再愿意為溢價(jià)買(mǎi)單，而是更擅長(zhǎng)用折扣和平臺(tái)補(bǔ)貼，把興趣愛(ài)好變成一種可持續(xù)的生活方式。