格力電器CMO朱磊再談創維涉嫌抄襲海報創意：希望類似情況不再發生，格力的海報不是AI生成

這幾天，格力電器CMO（首席市場官）朱磊在微博上公開喊話創維集團一事備受行業關注。

1月5日晚，朱磊在個人微博貼出兩張相似度極高的圖片，并配文稱：“抄得挺像的，下次別抄了@創維集團。”這兩張圖，一張是格力電器的官方海報，另一張是來自創維空調官方微信視頻號的視頻截圖，截圖畫面也是一張創維空調的宣傳海報。

圖片來源：微博截圖

隨著事件發酵，1月7日，據海報新聞報道，創維已刪除相關海報。1月8日，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）也查詢了“創維空調”官方視頻號，朱磊所指的相關視頻確已不見。

對于該事件，創維方面一直保持緘默，未作任何公開回應。1月8日，朱磊在接受每經記者采訪時，進一步回應了他對創維空調創意抄襲的質疑。他表示，希望中國品牌能夠保持自己的氣質與邊界感。“這次的創意抄襲只是一個小插曲，我也只是表達希望類似情況以后不要再發生。創維已經將相關內容下架，這本身就是一個積極的處理。”

至于相似海報“是否是AI或圖庫生成”的討論，朱磊否認稱，格力的畫面是基于真實外機結構建模與渲染完成，AI直接生成或圖庫素材無法達到這一精度。

朱磊進一步回應創維抄襲事件

據朱磊的微博配圖，不同品牌的兩張海報，在構圖、配色、圖案甚至文案排版等多個維度都高度相似，僅品牌LOGO和海報宣傳文字不同。兩張海報均以“真銅實料”為核心宣傳點。

1月8日下午，朱磊向每經記者進一步回應了創維抄襲一事。他告訴記者，同行模仿格力電器的技術語言和賣點在行業中并不少見，但像這次這樣直接復刻廣告語、主視覺畫面，甚至連短片結構、封面形式、水印方式都高度一致的情況，“相對還是少見的”。

朱磊認為，創維這次不是抄了一張海報，而是幾乎完整復刻了一整條創意內容，并直接發布在官方視頻號上。“這一點讓我感到有些遺憾。”他還提到，他對創維這個品牌有一些個人情感，小時候家里的第一臺彩電就是創維的。“那是一個曾經給無數中國家庭帶來美好體驗，也成功穿越周期走到今天的品牌。正因如此，我更希望這樣的中國品牌能夠保持自己的氣質與邊界感，而不是采取一些不利于長期品牌建設的做法。”

朱磊最后強調：“這次的創意抄襲只是一個小插曲，我也只是表達希望類似情況以后不要再發生。創維已經將相關內容下架，這本身就是一個積極的處理。”

至于相似海報“是否是AI或圖庫生成”的討論，朱磊向記者提供了一張格力海報的建模與渲染過程圖，并回應稱：“格力的畫面是基于真實外機結構建模與渲染完成的，涉及具體內部結構與技術邏輯，AI直接生成或圖庫素材無法達到這一精度。”

圖片來源：朱磊微博

1月7日，每經記者曾就格力方面的質疑，嘗試向創維集團方面尋求回應，但最終未果。

多家品牌紛紛開始宣傳“純銅材料”

每經記者注意到，格力與創維高度相似的宣傳海報背后，折射出國內空調品牌的營銷“焦慮”。隨著“鋁代銅技術未成熟”這一認知被廣泛普及，消費市場對“鋁空調”的抵觸情緒明顯。各家品牌紛紛開始宣傳自己的空調是“純銅材料”。

記者留意到，在“創維空調”視頻號上，大約半個月前，就有一條視頻專門講解和普及“銅比鋁貴，為何創維堅持用銅管”。

截至目前，飛利浦空調、大金空調等品牌也相繼發布視頻，強調自家空調是“純銅配置”。其中，“大金空調中國”在視頻中強調“在中國生產的空調產品用的是銅管”；飛利浦空調宣布自己“真銅實料、飛利浦造、五大核心零部件純銅配置”。

本次風波中的創維空調，隸屬于創維集團的智能電器業務板塊。記者梳理創維集團（HK00751）定期報告獲悉，2023年創維空調業務首次實現盈虧平衡。之后，創維空調業務保持著訂單和銷量的較快增長。

在創維集團2025年中期報告中，公司表示，滾筒洗衣機及空調等主力產品本報告期銷量依然強勁，促進智能電器業務于國內外市場銷售雙雙增長。