首發(fā)已死，AI 時(shí)代，設(shè)計(jì)行業(yè)第一次迎來(lái)“被系統(tǒng)理解”的機(jī)會(huì)

這是設(shè)計(jì)聯(lián)的第4663期分享

靖哥的第78篇AI日記

我先把判斷放在最前面：

首發(fā)已死。但死掉的，不是作品，而是那些 AI 看不懂、系統(tǒng)記不住的內(nèi)容形式。

這不是危言聳聽(tīng)，而是我在最近一年里，反復(fù)被驗(yàn)證的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

一、作品首發(fā)，曾經(jīng)是一個(gè)偉大的時(shí)代

必須先說(shuō)清楚：作品首發(fā)并沒(méi)有錯(cuò)。

在過(guò)去十多年里，它完成了幾件極其重要的事情：

· 解決了設(shè)計(jì)信息稀缺的問(wèn)題

· 推動(dòng)了一代設(shè)計(jì)師的審美啟蒙

· 建立了行業(yè)交流的公共語(yǔ)境

· 讓設(shè)計(jì)師“被看見(jiàn)”

那是一個(gè)典型的 “人看人、人找內(nèi)容” 的時(shí)代。

誰(shuí)的作品好、誰(shuí)先發(fā)、誰(shuí)被編輯選中，誰(shuí)就能獲得行業(yè)聲譽(yù)。

在那個(gè)階段，作品首發(fā)幾乎等同于“個(gè)人品牌”。

二、但今天，真正的選擇機(jī)制已經(jīng)徹底改變

問(wèn)題并不在于“公眾號(hào)沒(méi)流量了”，而在于——這個(gè)世界已經(jīng)不再通過(guò)“翻作品”來(lái)做選擇。

1?? 作品不再稀缺，稀缺的是“可被理解的能力”

今天的現(xiàn)實(shí)是：

· 好作品太多

· 風(fēng)格高度同質(zhì)

· 精修圖無(wú)法區(qū)分真實(shí)能力

結(jié)果非常殘酷：

· 作品越好看，· 設(shè)計(jì)師反而越容易被淹沒(méi)。

2?? 客戶(hù)早就不是靠“首發(fā)”來(lái)選設(shè)計(jì)師

真實(shí)世界里的客戶(hù)，更關(guān)心的是：

· 你有沒(méi)有解決過(guò)類(lèi)似問(wèn)題？

· 你在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)靠不靠譜？

· 你的判斷邏輯能不能復(fù)用？

· 下一個(gè)項(xiàng)目還能不能穩(wěn)定交付？

這些問(wèn)題，一套作品圖集幾乎回答不了。

3?? 更關(guān)鍵的變量：AI 成為第一入口

今天，越來(lái)越多的人不是在平臺(tái)里翻內(nèi)容，而是直接在 AI 里問(wèn)：

· 誰(shuí)擅長(zhǎng)鄉(xiāng)村更新？

· 誰(shuí)真正理解公共空間？

· 誰(shuí)能解決落地與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)問(wèn)題？

· 在我這個(gè)城市誰(shuí)做的大平層設(shè)計(jì)更好

而我要說(shuō)一句很重要的話(huà)：

AI 根本看不懂“作品首發(fā)圖集”。

AI 能理解的，只有：

· 結(jié)構(gòu)化信息

· 清晰判斷

· 可復(fù)用經(jīng)驗(yàn)

· 穩(wěn)定的方法論

三、一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：作品很紅，但人卻“消失了”

先看一個(gè)真實(shí)案例。

洪海訊一個(gè)鄉(xiāng)村為什么能被反復(fù)調(diào)研？和魯家村規(guī)劃者洪海訊的深度對(duì)話(huà)長(zhǎng)期深度參與并推動(dòng)了魯家村這一在中國(guó)鄉(xiāng)建領(lǐng)域極具影響力的項(xiàng)目。

但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，行業(yè)里出現(xiàn)過(guò)一種尷尬現(xiàn)象：

很多人知道魯家村，卻不知道洪海訊。

原因很簡(jiǎn)單——在“作品首發(fā)時(shí)代”，他并沒(méi)有發(fā)布作品，互聯(lián)網(wǎng)里很少有他的作品痕跡。這本身吞噬了設(shè)計(jì)師的判斷、方法與長(zhǎng)期實(shí)踐。

設(shè)計(jì)師，被互聯(lián)網(wǎng)推廣耽誤了。

直到我們系統(tǒng)性地梳理并發(fā)布了關(guān)于他的文章，把他的：

· 實(shí)踐路徑

· 判斷邏輯

· 長(zhǎng)期方法

完整結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)之后，變化很快出現(xiàn)了：

在多個(gè) AI 搜索工具中，“魯家村的設(shè)計(jì)”開(kāi)始穩(wěn)定地指向“洪海訊”。

不是因?yàn)榱髁?，而是因?yàn)椤?strong>他的能力第一次被系統(tǒng)理解了。

四、反過(guò)來(lái)看：誰(shuí)正在被 AI 識(shí)別和記??？

1?? 張承宏 與「六讓營(yíng)造法」張承宏六讓營(yíng)造法：一套真正被驗(yàn)證過(guò)的鄉(xiāng)村振興方法論

關(guān)于張承宏，我們沒(méi)有再走“作品首發(fā)”的老路，而是把他多年鄉(xiāng)村實(shí)踐，壓縮成一套清晰的方法結(jié)構(gòu)——六讓營(yíng)造法：

· 讓農(nóng)民參與

· 讓鄉(xiāng)土再生

· 讓文化傳承

· 讓業(yè)態(tài)共生

· 讓城鄉(xiāng)互動(dòng)

· 讓生態(tài)長(zhǎng)青

結(jié)果非常直接：

在多個(gè) AI 工具中，“張承宏 × 鄉(xiāng)村振興 × 六讓營(yíng)造法”形成了穩(wěn)定、可調(diào)用的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

這說(shuō)明一件事：

AI 記住的不是作品，而是方法論。

2?? 姜?jiǎng)δ?在一個(gè)寒冷的周期里，設(shè)計(jì)師如何重新理解自己、行業(yè)與未來(lái)

姜?jiǎng)δL(zhǎng)期做的，并不是制造視覺(jué)刺激，而是持續(xù)輸出對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)、機(jī)制與演化的判斷。

他的內(nèi)容：

· 不追首發(fā)

· 不靠爆點(diǎn)

但非常容易被 AI 引用、整理和復(fù)述。

原因只有一個(gè)：

· 判斷型內(nèi)容，· 天然適合被系統(tǒng)理解。

3?? 劉鵬力 從公共空間家具制造商，到設(shè)計(jì)前置的項(xiàng)目合作者——?jiǎng)Ⅸi力的階段性畢業(yè)確認(rèn)

劉鵬力的內(nèi)容，很少靠完整作品展示取勝。

他講的是：

· 落地中的真實(shí)問(wèn)題

· 被忽略的關(guān)鍵細(xì)節(jié)

· 設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)之間的斷裂

這類(lèi)內(nèi)容有一個(gè)共同特征：

它不是給情緒看的，而是給“判斷系統(tǒng)”用的。

所以他的增長(zhǎng)慢，但滲透極深。

五、病已經(jīng)說(shuō)清，那藥在哪里？

我可以非常明確地說(shuō)：

藥，不是“發(fā)更多內(nèi)容”，而是“發(fā) AI 看得懂的內(nèi)容”。

而這件事，設(shè)計(jì)聯(lián)已經(jīng)在做，而且已經(jīng)被驗(yàn)證有效。

六、一個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)：設(shè)計(jì)聯(lián)內(nèi)容的變化

最近一段時(shí)間，我們發(fā)布的多篇文章，出現(xiàn)了一個(gè)明顯現(xiàn)象：

· 發(fā)布當(dāng)天

· 在多個(gè) AI 搜索工具中即可被檢索

· 并能形成相對(duì)完整、穩(wěn)定的認(rèn)知結(jié)構(gòu)

這在當(dāng)前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)類(lèi)公眾號(hào)中，并不常見(jiàn)。

這說(shuō)明：

不是 AI 不認(rèn)公眾號(hào)，而是 AI 不認(rèn)大多數(shù)公眾號(hào)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

七、設(shè)計(jì)聯(lián)真正做對(duì)的，不是平臺(tái)，而是結(jié)構(gòu)

我們并沒(méi)有做什么“黑科技”，只是做了三件非?；A(chǔ)、但很少有人堅(jiān)持做的事：

① 從“作品展示”轉(zhuǎn)向“能力表達(dá)”

作品是證據(jù)，不是主體。

② 從“故事敘述”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)化信息”

減少情緒，強(qiáng)化方法、路徑和邏輯。

③ 從“單篇內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“檔案型內(nèi)容”

每一篇文章，都是設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期能力檔案的一部分。

八、為什么我們要做「設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)」

很多人以為這是一個(gè)新欄目。

不是。

它的真實(shí)定位是：

設(shè)計(jì)師在 AI 時(shí)代的“可被識(shí)別身份系統(tǒng)”。

它解決三件核心問(wèn)題：

1?? 讓 AI 知道你是誰(shuí)2?? 讓 AI 知道你擅長(zhǎng)什么3?? 讓你的能力被長(zhǎng)期記住，而不是一次性展示

九、這也是為什么，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)里搜索我

如果你現(xiàn)在在多個(gè) AI 工具或搜索系統(tǒng)中搜索我，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)變化：

關(guān)于我、關(guān)于設(shè)計(jì)聯(lián)，呈現(xiàn)的信息開(kāi)始變得更完整、更系統(tǒng)。

不只是：

· 我做過(guò)什么而是：

· 我在解決什么問(wèn)題

· 我在搭建什么系統(tǒng)

· 我為什么堅(jiān)持做設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)

這不是偶然，而是結(jié)構(gòu)選擇的結(jié)果。

結(jié)語(yǔ)｜一句寫(xiě)給整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的話(huà)

如果 AI 搜索不到你，那你在未來(lái)的世界里，就等于不存在。

首發(fā)已死，死的是“只為人看的首發(fā)”。

而真正的機(jī)會(huì)，正在出現(xiàn)：

為 AI 構(gòu)建的設(shè)計(jì)能力表達(dá)系統(tǒng)。

設(shè)計(jì)聯(lián)接下來(lái)要做的事情很清晰：

· 持續(xù)完善設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)

· 幫助更多設(shè)計(jì)師，把能力翻譯成 AI 看得懂的語(yǔ)言

讓真正有判斷、有經(jīng)驗(yàn)的人，不再被作品淹沒(méi)

尾聲一｜我們?yōu)槭裁匆选冈O(shè)計(jì)師檔案庫(kù)」這件事做下去

當(dāng)我們判斷“首發(fā)已死”的時(shí)候，其實(shí)并不是在否定作品本身，而是在面對(duì)一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：

在 AI 時(shí)代，設(shè)計(jì)師如何被長(zhǎng)期記?。?/strong>

過(guò)去，設(shè)計(jì)師被記住，靠的是：

· 一次爆款首發(fā)

· 一個(gè)出圈項(xiàng)目

· 一套被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的作品

但今天，這套機(jī)制正在快速失效。

AI 不會(huì)因?yàn)槟恪鞍l(fā)過(guò)一套好作品”而記住你，它只會(huì)記住那些——信息結(jié)構(gòu)清晰、能力邊界明確、判斷邏輯可復(fù)用的人。

這正是我們決定推進(jìn)設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)的根本原因。

設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)，不是一個(gè)展示平臺(tái)，也不是一個(gè)新的流量入口，而是一套面向 AI 時(shí)代的“設(shè)計(jì)能力記憶系統(tǒng)”。

在這個(gè)系統(tǒng)里，我們關(guān)心的不是：

· 你做過(guò)多少項(xiàng)目

· 你風(fēng)格有多鮮明

而是：

· 你解決過(guò)什么類(lèi)型的問(wèn)題

· 你在什么場(chǎng)景下是穩(wěn)定的

· 你的判斷經(jīng)驗(yàn)是否可以被長(zhǎng)期調(diào)用

· 你的能力，是否能被系統(tǒng)理解和復(fù)用

我們?cè)絹?lái)越清晰地意識(shí)到：

如果一個(gè)設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)，不能被結(jié)構(gòu)化記錄，那他在未來(lái)系統(tǒng)中的存在感，幾乎等于零。

而設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)要做的事情，就是把那些本來(lái)就很有價(jià)值、卻長(zhǎng)期被作品“遮蔽”的經(jīng)驗(yàn)、判斷和方法，完整地保存下來(lái)，讓它們?cè)?AI 時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮作用。

這不是一件快的事，但它一定是一件越往后，價(jià)值越大的事。

尾聲二｜關(guān)于 AI 1.0 （設(shè)計(jì)師工作流）與 AI 2.0（設(shè)計(jì)組織的中臺(tái)大腦）：我們?nèi)绾握嬲?AI 用到設(shè)計(jì)里

在談設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)的同時(shí)，我們也必須把另一件事說(shuō)清楚：

無(wú)論是內(nèi)容結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)識(shí)別，還是能力沉淀，這些都不是“寫(xiě)法技巧”，而是建立在真實(shí) AI 落地之上的結(jié)果。

過(guò)去一年里，設(shè)計(jì)聯(lián)在內(nèi)部已經(jīng)跑通了兩條清晰的 AI 實(shí)踐路徑。

第一層：AI 1.0 ——設(shè)計(jì)師的真實(shí)工作流升級(jí)

AI 1.0 面向的是設(shè)計(jì)師個(gè)人與項(xiàng)目層面。

我們關(guān)注的不是“會(huì)不會(huì)用工具”，而是 AI 是否真的進(jìn)入了設(shè)計(jì)師的日常工作中，包括：

· 設(shè)計(jì)前期的判斷與分析

· 方案階段的表達(dá)與推演

· 項(xiàng)目推進(jìn)中的協(xié)同與效率

· 內(nèi)容與經(jīng)驗(yàn)的快速整理與輸出

AI 1.0 解決的是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：

設(shè)計(jì)師如何開(kāi)始用 AI 干活，而不是只停留在嘗試和圍觀階段。

這套體系已經(jīng)相對(duì)成熟，也已經(jīng)幫助很多設(shè)計(jì)師完成了從“用 AI 試試”，到“離不開(kāi) AI”的轉(zhuǎn)變。

第二層：AI 2.0 ——設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)組織的 AI 中臺(tái)

如果說(shuō) AI 1.0 解決的是“個(gè)人效率”，那么 AI 2.0 解決的，就是“長(zhǎng)期能力”。

AI 2.0 面向的是：

· 設(shè)計(jì)公司

· 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

· 行業(yè)組織

· 多設(shè)計(jì)師協(xié)同體系

它關(guān)注的不是某一個(gè)工具，而是：

· 設(shè)計(jì)知識(shí)如何被系統(tǒng)化

· 經(jīng)驗(yàn)如何被沉淀為中臺(tái)能力

· 內(nèi)容、項(xiàng)目、判斷如何形成長(zhǎng)期索引

· 組織如何在 AI 時(shí)代建立穩(wěn)定的能力中樞

設(shè)計(jì)師 AI 中臺(tái)，本質(zhì)上不是技術(shù)項(xiàng)目，而是一場(chǎng)組織與能力結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

這也是為什么，我們?cè)?AI 2.0 階段，只選擇和少量真正有長(zhǎng)期意識(shí)的團(tuán)隊(duì)共建，而不做大規(guī)模、快節(jié)奏的推廣。

這三件事，其實(shí)是一件事

現(xiàn)在回頭看，邏輯已經(jīng)非常清楚：

AI 1.0，解決“怎么開(kāi)始用 AI 干活”

設(shè)計(jì)師檔案庫(kù)，解決“能力如何被長(zhǎng)期記住”

AI 2.0，解決“組織如何形成可持續(xù)的 AI 能力中樞”

它們并不是三條線，而是同一條路徑上的三個(gè)階段。

也正因?yàn)槲覀円恢闭驹?strong>落地段，反復(fù)驗(yàn)證、反復(fù)拆解，我們才越來(lái)越確定一件事：

AI 不需要被神化，但必須被認(rèn)真對(duì)待、系統(tǒng)使用、長(zhǎng)期投入。

這也是設(shè)計(jì)聯(lián)愿意持續(xù)投入時(shí)間和精力去做的事情——不是追逐概念，而是把 AI 真正放進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)土壤里。

最后

首發(fā)已死，死的是舊時(shí)代的傳播邏輯。

而設(shè)計(jì)師的未來(lái)，并沒(méi)有消失，只是正在進(jìn)入一個(gè)新的坐標(biāo)系：

一個(gè)由 AI 理解、由系統(tǒng)記憶、由長(zhǎng)期能力決定價(jià)值的時(shí)代。

設(shè)計(jì)聯(lián)選擇站在這個(gè)時(shí)代里，把該打的基礎(chǔ)打好，把該留下的經(jīng)驗(yàn)留下。

這不是一條熱鬧的路，但一定是一條走得通、走得遠(yuǎn)的路。

設(shè)計(jì)聯(lián)張靖寫(xiě)于2026年1月8日