在全球智能汽車賽道陷入“硬件內卷”與“參數競賽”的當下,座艙體驗的同質化已成為行業難以忽視的痛點。更多的屏幕、更高的分辨率、更快的芯片,是否真的指向了更美好的出行未來?當科技的光芒逐漸遮蔽了人的真實需求,行業迫切需要一場從“堆料”到“鑄魂”的價值回歸。在此背景下,2026年國際消費電子產品展覽會(CES)上,京東方及其旗下業務以一場涵蓋60余款尖端技術的重磅展示,給出了自己的答案:超越屏幕本身,定義智能空間。
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此次展會的核心,是全球首發的“HERO 2.0智能座艙”。這并非簡單的產品迭代,而是京東方將其業務邏輯從“產品提供商”徹底轉向“智能化綜合解決方案提供商”的一次戰略宣言。正如京東方集團高級副總裁、京東方精電董事會主席兼首席執行官所指出的:“過往我們可能還是一個產品提供商,提供單一的產品。現在我們提供的是整體的、智能化的綜合解決方案。” 這一轉變的背后,是京東方對智能座艙乃至整個物聯網產業競爭本質的深刻洞察——未來的競爭,是生態與場景的競爭。
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京東方集團高級副總裁、京東方精電董事會主席兼首席執行官 蘇寧
從“屏”到“艙”,重構人車關系與空間體驗
京東方HERO 2.0智能座艙的突破性意義,在于它試圖打破車與外界空間的壁壘,構建一個“人車域”無縫融合的生態。它不再是一個由孤立屏幕組成的駕駛艙,而是一個能實現“車家互聯”、“車商互聯”的移動智能節點。艙內搭載的智能木紋桌,既可辦公演示,又能控制座椅按摩;通過中控系統,駕駛者可以在途中完成咖啡的在線點單,也能實時查看家中智慧爬寵箱的狀態與溫濕度。這些功能看似跨界,實則統一于“第三空間”的場景邏輯之下。
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“我們認為未來整個的智能座艙,它不是簡單的產品,而是要連接車、人,包括它的第三空間場景。”蘇寧如此闡釋“人車域”的理念。這意味著,京東方定義的智能座艙,其價值錨點已從駕駛效率的單維度,擴展到生活、工作、娛樂等多維場景的滲透與賦能。通過將消費電子領域成熟的生態應用與車載場景進行創造性融合,京東方正把在辦公、休閑娛樂方面積累的產品與經驗,“介紹給我們的車企”,從而在更廣闊的維度上為客戶創造價值。
技術底座與開放生態,雙輪驅動下的全球化進階
從“產品出海”到“生態落地”,是京東方面對全球產業鏈格局變化的戰略選擇。在車載顯示領域,京東方已連續多年穩居全球出貨量首位。面對全球市場,京東方精電的策略是“融入當地,貢獻當地”,構建“前中后臺”協同的海外體系。越南車載基地的投建、歐美日韓研發中心的布局、美國與印度業務網絡的增設,均是這一戰略的具象化體現。
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“海外市場一直以來都是京東方和京東方精電最重要的一個營收貢獻。”蘇寧表示。這種本地化深耕,旨在更貼近客戶,實現從技術共研到供應鏈協同的深度綁定。通過與海外頭部車廠在PHUD、透明OLED、MiniLED異形屏等高端產品和創新應用上的共同研發,京東方正從傳統的Tier 2供應商,向能夠與車廠直接對話、提供智能化系統級產品的綜合解決方案服務商的角色演進。蘇寧坦言,“這樣的身份改變也增加了我們和車廠之間的直接交流。”這一轉變,不僅提升了合作粘度,更讓京東方得以深入參與下一代智能座艙的標準與體驗定義。
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而強大的技術底座,是這一切的基石。京東方堅持將每年營收的約7%投入研發,其ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大顯示技術品牌在CES上協同亮相,展示了從LCD、OLED到Micro LED的全方位領先布局。特別是全球首條8.6代OLED產線的點亮,被視作中國在新型顯示領域實現從“并跑”到“領跑”的關鍵一步。蘇寧表示,“這給我們打開了一個珍貴的時間窗口,還有一個市場的窗口。” 在AI賦能方面,京東方正通過“AI+產品”、“AI+制造”、“AI+運營”三大方向,將人工智能深度融入創新與生產全流程,構建包括工業大模型在內的智能化能力底座。
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超越內卷,倡導高價值增長與共生式全球化
在全球顯示產業競爭加劇的背景下,中國企業如何定位?京東方的答案是:摒棄零和博弈與價格內卷,追求高價值增長。蘇寧指出,“產業的發展一定是大家眾人拾柴火焰高,而不是通過價格、只是追求市場規模來實現的。” 這種理念體現在其對如鈣鈦礦、機器人等前沿技術的持續布局上,也體現在其“ONE”可持續發展品牌所倡導的綠色理念中。
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此次CES,京東方展示了20余款綠色節能產品,數量創歷史新高。從低功耗車載顯示技術到獲得認證的綠色工廠體系,京東方正將低碳打造為新的核心競爭力。這與其“共生式全球化”的思路一脈相承:出海不僅是技術和產品的輸出,更是品牌、生態與可持續發展理念的融合。
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“中國企業出海未來一定不是世界的代工廠,一定是世界的創新的合作伙伴(partner)。” 蘇寧的這句話精準概括了京東方的雄心。通過與超過40家全球生態伙伴在CES期間的深度交流與聯合共創,京東方正試圖構建一個創新協同、開放共贏的產業新生態。
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CES 2026的舞臺,對于京東方而言,不僅是一次技術的閱兵,更是一次戰略的宣告。它清晰地勾勒出一條發展路徑:以全球領先的顯示技術為錨點,以AIoT融合能力為引擎,以開放生態為航道,從智能汽車的“關鍵部件供應商”,駛向未來智能空間的“定義者與賦能者”。當屏幕不再僅僅是信息的窗口,而成為連接萬物、洞察需求的智慧節點,京東方所踐行的“屏之物聯”戰略,正為中國科技企業從規模領先邁向價值引領,提供一個深刻的注腳。在智能化與綠色化的全球浪潮中,這種以技術為本、以生態為翼、以價值為核的升維競爭,或許才是穿越產業周期、贏得未來的關鍵所在。
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