賽力斯構建品牌高端化方法論 問界成中國汽車向上突圍典范

當汽車產業邁入電動化與智能化深度融合的關鍵階段，培育具有全球話語權的高端品牌，已成為我國從汽車大國邁向汽車強國的必經之路。

在此背景下，賽力斯與華為聯合打造的問界品牌，在短短四年間完成了從市場切入到品牌跨越式發展，成為中國汽車品牌高端化進程中的重要范本。

最新數據顯示，賽力斯新能源汽車12月銷量60,981輛，同比增長63.40%，已連續三個月單月銷量突破5萬大關；1-12月累計銷量達472,269輛，同比增長10.63%，迎來年度銷量新里程碑。問界2025年12月交付新車超5.7萬輛，創單月交付新紀錄；2025全年累計交付新車突破42萬輛，領跑高端新能源汽車市場。

面對行業激烈競爭，賽力斯以清晰的品牌戰略為引領，為問界構建了差異化的品牌認知路徑與可持續的品牌價值體系，在實現品牌勢能持續躍升的同時，也為中國汽車品牌的高端化實踐提供了系統性參考。

以高維勢能破圈 建立品牌信任基石

回望這一年品牌發展軌跡，賽力斯打造高端化的關鍵一步，便是突破傳統豪華品牌的認知壁壘。面對BBA等傳統豪華品牌憑借百年歷史建立起的深厚市場基礎，賽力斯摒棄了碎片化傳播的傳統思路，確立"中心化品牌引爆"戰略，通過鏈接國家級平臺、融入國民級文化IP、參與高勢能事件，持續釋放品牌實力，高效實現認知破圈，進而贏得市場廣泛信任。

2025年央視春晚重慶分會場上，賽力斯超級工廠化身舞臺，780臺問界M9與中國國家藝術體操隊共同呈現了一場科技、藝術與體育跨界融合的精彩表演，不僅提升了問界的品牌聲量，更賦予問界國家級平臺的信任背書。更重要的是，賽力斯將品牌敘事拉升至國家科技實力與文化自信的高度，實現了從產品傳播到價值共鳴的躍遷。"問界上春晚" 成功斬獲2025艾菲汽車獎金獎、NYX設計獎最高榮譽 Grand Winner 等多項國際大獎，也展現了賽力斯在品牌營銷領域獲行業認可。

賽力斯持續探索"科技+"跨界領域，不斷豐富問界品牌內涵。自問界成為中國國家藝術體操隊官方合作伙伴以來，雙方以"雙冠"之姿深化合作——國家藝術體操隊冠軍實力與問界M9在50萬元級豪華市場的銷量領先地位形成雙向賦能，從春晚舞臺聯袂合作，到冠軍團隊深度體驗產品，再到問界冠名2025全國藝術體操錦標賽，全方位展現科技與體育文化融合的魅力。

同時，賽力斯還將跨界觸角延伸至國際賽事與文藝領域。3月，問界以WTT重慶冠軍賽2025呈獻合作伙伴身份，借助國際頂級賽事平臺，讓智慧科技與體育精神同頻共振，實現品牌全球聲量的幾何級增長；11月，問界與歷經三十余載沉淀的中國金雞百花電影節達成合作，為品牌注入深厚文化內涵；12月，問界以獨家全程戰略合作伙伴及唯一指定用車身份，深度參與了匯聚200余位文藝名家的中國音樂文學盛典，以智慧科技賦能文藝創作，拓展了"科技+文藝"跨界融合的新維度。一系列深耕高端場景的營銷實踐，在高端圈層中建立起廣泛的品牌認同與信賴，進一步深化了問界"智慧重塑豪華"的品牌理念。

以實力筑牢價值根基 構建品牌向上生長力

如果說認知破圈讓品牌"被看見"，那么持續提供可靠的價值，才能讓品牌"被需要"，這正是品牌高端化的根基所在。賽力斯在實現用戶認知突破后，在技術實力與市場認可等關鍵維度同步夯實品牌價值。

賽力斯持續深耕電動化與智能化領域，以深厚的技術積累和堅定的研發投入，構建起技術護城河。賽力斯魔方技術平臺2.0、賽力斯超級增程、賽力斯智能安全等一系列創新技術成果的推出，既筑牢質量與安全，更讓用戶直觀感受到中國高端新能源汽車創新發展的強勁實力與可持續價值。

秉持"非安全不智能、非安全不電動、非安全不豪華"理念，賽力斯構建了"生命保護""車身防護""健康呵護""隱私守護"四大安全領域的智能安全體系，為用戶提供"人、車、物"全方位、全生命周期的安全保障。

對安全與品質的極致追求，正是賽力斯踐行"全心全意為用戶服務"的體現。這種"高端定位"與"可靠品質"的深度融合，筑牢了品牌信任根基，推動用戶從"嘗試選擇"轉向"長期信賴"。杰蘭路對問界M9首批車主的調研顯示，"品牌"在購車決策因素中占比57%，近五成車主視其為主要決策原因，其中兩成直言"完全因品牌買單"。這清晰表明，問界已成功構建起超越產品功能層面的品牌影響力。

市場表現與用戶口碑是品牌價值的核心驗證。截至目前，問界全系累計交付突破97萬輛，其中問界M9上市至今累計交付超26萬輛，穩居50萬級豪華車市場銷量冠軍，并連續獲得全車型用戶凈推薦值(NPS)第一，連續四個月蟬聯插電混動(含增程)車型保值率榜首，實現了銷量與口碑的雙重引領，成為高凈值人群首選。

以全球場景扎根 夯實品牌高端價值認同

品牌高端化的進階方向，在于從"行業認可"走向"全球認同"，從"市場領先"邁向"價值扎根"。賽力斯在完成認知破圈與價值筑牢后，主動對接全球高端場景，以國家級場景背書、全球化展會進行布局，讓問界品牌的高端價值在全球市場逐步落地，推動品牌從"中國高端"到"全球豪華"邁進。

在2025年天津夏季達沃斯論壇期間，問界M9當選為官方指定接待用車，為全球與會嘉賓提供了尊貴、環保的出行體驗。這不僅是一次高規格的商務接待，更是一次面向世界的中國智造實力展示，讓國際嘉賓親身感受中國新能源汽車的創新魅力。

更進一步展現其品牌高度的，是問界M9作為唯一的新能源汽車，入選"中國制造‘十四五’成就展"，獲得了國家層面的權威認證。在中國國家博物館，問界M9與C919大飛機、復興號動車組等國之重器同臺展出，被確立為"十四五"期間科技創新與產業融合的行業標桿。這既是中國從"制造大國"邁向"制造強國"的生動縮影，也以國家名義，為問界品牌注入了厚重的時代底蘊與歷史分量。

賽力斯的全球化布局也進一步拓寬了問界品牌成長的邊界。自2024年在巴黎車展完成首秀以來，問界品牌在國際舞臺的關注度持續提升；2025年，問界亮相慕尼黑車展，通過沉浸式產品體驗、技術成果展示等形式，在歐洲等全球高端汽車核心市場逐步建立品牌認知。不僅讓問界品牌的高端價值被更多全球用戶感知，更推動中國豪華車品牌在全球價值高地扎根生長。

一系列突破性表現，也讓問界獲得權威媒體的關注與肯定。新聞聯播聚焦中國品牌建設，對問界品牌給予高度評價。主持人康輝指出，問界"智慧重塑豪華"的品牌理念，不僅推動中國汽車自主品牌高端化進程，也為更多"中國智造"品牌提供了發展新思路。彭博社報道："賽力斯已超越寶馬、奔馳等傳統豪華品牌，躋身高端汽車市場前列。"

回望問界品牌的進階之路，賽力斯以"認知破圈—價值筑牢—扎根生長"的清晰路徑，完成了品牌高端化的系統性突破，其品牌升維方法論為中國汽車工業開辟了一條可參考、可驗證的價值上行通道。在中國從汽車大國邁向汽車強國進程中，問界也徹底打破"新興品牌無底蘊"的市場偏見，塑造了具備全球話語權的豪華品牌形象。