戰略轉型七年后，這家車企希望走進更多普通人的生活

67年造車底蘊，數不清的頂級大會用車認證，累計銷量200萬輛規模，這不是哪家頂流造車“新勢力”，而是一汽紅旗實打實走過的發展路。

誕生于缺技術少資源的年代，紅旗品牌與中國汽車發展始終緊緊綁在一起。隨著中國汽車工業從小到大，由弱到強，紅旗車不僅是在重大場合時承載關鍵任務的門面，更是希望將優秀的中國制造普惠人民，成為陪伴中國消費者生活的國民車。

12月16日，紅旗HS6 PHEV正式上市，新車共推出三款車型，售價區間為17.88萬—22.88萬元。作為紅旗品牌全面煥新升級后的首款重磅產品，紅旗HS6 PHEV超2300公里的續航和覆蓋全家庭場景的產品力，精準切入20萬元級中大型混動SUV市場黃金賽道，將助力一汽紅旗向更高的銷量目標發起沖刺。

不同于傳統新車上市，紅旗HS6 PHEV選擇用全景直播方式將鏡頭對準生產工廠，正式售價則與預售價保持一致。有觀點認為，如果在預售時以較高的價格拉高預期，正式上市時再下調售價，這種“豪邁”必然能收割一批流量和聲量，很多車企都在這么做。但紅旗的不隨波逐流，恰恰是其一以貫之的務實作風。

一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理、黨委書記王立軍強調：“一汽紅旗始終以‘匠心、真心、初心’堅守紅旗之魂，致力打造國民信賴的好車，這份初心在不同時代有著不同的承載形式，過去是引領中國汽車產業發展的責任，如今則是‘為家造車’的擔當。”

一汽紅旗戰略轉型背后是對市場的深刻洞察，紅旗HS6 PHEV證明紅旗品牌之變在于順應消費者需求，但始終不變的是對產品安全和品質的嚴苛追求，這也是紅旗HS6 PHEV敢于承擔重任的信心與底氣。

“新一代紅旗”的造車初心

一汽紅旗轉型序幕，早在2018年就已拉開。彼時，中國一汽在北京人民大會堂舉辦了一場盛大的“新紅旗品牌戰略”發布會，在現場千余人的見證下，明確向“國民高端品牌”邁進。根據規劃，紅旗品牌力爭向2025年30萬輛級，2035年50萬輛級的目標邁進。要知道的是，一汽紅旗2017年全年銷量僅為5000余輛。

在此之前，自主品牌曾向高端燃油車市場發起沖擊，多家車企推出獨立運營的高端品牌，但受限于技術和品牌號召力等因素，效果始終不太理想。其他自主品牌啃不動的燃油豪華車“硬骨頭”，擁有深厚底蘊的一汽紅旗當仁不讓，后者卸下“官車”這一榮耀標簽和市場拓展的枷鎖后，終于能夠輕裝上陣。

戰略轉型的成功，體現在一組組亮眼的數據中：自2018年起，紅旗連續7年保持正增長，2024年銷量達41.18萬輛，同比增長17.4%，提前完成“2025年30萬輛級”的銷量目標；2025年7月，紅旗成為首個突破200萬用戶的中國豪華汽車品牌。

在燃油車市場大殺四方后，紅旗于2023年吹響“All in”新能源的號角，并在研發、產能等全鏈條獨立運作，在快速試錯中不僅跑通了新能源汽車從理念到供應鏈的完整體系，也為后續的戰略推進奠定了堅實基礎。2025年上半年，紅旗新能源車型銷量超過50%，證明“All in”新能源戰略的成功。

更為關鍵的是，紅旗品牌打造出覆蓋燃油、純電、插混、增程等完整的產品序列，用戶結構也發生根本性改變。以2025 款紅旗H5 為例，新增“黑武士”玄影版全車熏黑設計、動態燈光秀等年輕化配置吸引消費者，且配置了座椅加熱通風按摩、L2 級輔助駕駛等實用功能。2024年12月單月銷量破2萬輛，全年銷量達15萬輛，連續18個月同比增長，成功轉型為熱門“國民B級車”。

2025年11月，紅旗品牌再次迎來全面煥新升級，確立紅旗、紅旗天工和紅旗金葵花三大子品牌的戰略布局，分別針對主流人群、潮流新銳和超豪華市場，其中紅旗品牌以多元動力形式滿足多樣化家庭需求，為“為家造車”的戰略落地提供清晰路徑。

梳理后的品牌架構讓紅旗更聚焦家庭用戶痛點，將多年積累的技術實力與制造經驗，轉化為符合家庭場景的產品價值。從“服務重大場合”到“守護家庭”，紅旗的戰略轉變，既是對市場趨勢的精準把握，更是對品牌初心的時代詮釋。

紅旗HS6 PHEV的變與不變

作為紅旗三大子品牌架構落地后首款產品，紅旗HS6 PHEV上市標志著品牌從“服務重大場合”的指定用車符號，全面轉向“為家造車”的家庭用戶導向，以“新一代紅旗大五座SUV”的姿態持續消解距離感，推動品牌下沉與C端主流市場深度滲透。

紅旗HS6 PHEV順應“智電化”轉型趨勢，在動力形式與智能輔助駕駛等方面在與時俱進，但不變的是堅守傳承安全基因與品質追求的初心。新車將豪華體驗與家庭用車需求結合，吸引大眾家庭用戶，助力品牌突破用戶圈層局限。

動力形式的革新，是紅旗HS6 PHEV適配家庭需求的核心突破。面對傳統燃油車高油耗與純電車續航焦慮的雙重痛點，一汽紅旗以13年量產混動經驗為基礎，為紅旗HS6 PHEV搭載自研“鴻鵠”混動系統，構建起“通勤靠純電、遠行有混動”的全場景解決方案。

仔細研究一下就會發現，鴻鵠混動系統配備熱效率45.21%的1.5T混動專用發動機，適配92號汽油的屬性更顯務實，兩驅版WLTC工況最低荷電油耗僅5.1L/100km，卻能爆發出369kW綜合功率，實現4.8秒零百加速的性能表現，高電量與低電量下的動力衰減控制在5%以內。

針對北方家庭用戶的冬季出行困擾，紅旗HS6 PHEV在-40℃停放后可正常啟動，-20℃低溫下電池放電功率仍達120kW。續航與補能的雙重優化更顯貼心，248km的CLTC純電續航可滿足90%以上城市通勤需求，實現一周純電零油耗；滿油滿電1650km的綜合續航配合4C快充技術，15分鐘即可完成20%至80%的電量補充，讓長途出行無需顧慮補能。

紅旗HS6 PHEV搭載的司南組合駕駛輔助，以“安全敢用”為核心持續迭代可實現泊車輔助、高速領航輔助和城市領航輔助功能；自主研發的“靈犀座艙”，配備5nm高通8295P芯片，支持連續對話、語義理解和主動服務。紅旗在智能駕駛輔助領域并不激進，也鮮有新聞發生，但相比于“綠化帶戰神”和駕駛員閉眼“躺平”頻頻沖上熱搜，或許此時的“無聲勝有聲”才更有意義。

安全方面，9H4M高強度車身構成了紅旗HS6 PHEV“金鐘罩”式防護體系；雙門環一體式成型工藝、車門“雙三角”抗撞結構、2000MPa熱成型鋼，顯著提升車身剛性與碰撞安全性；全系標配的中央氣囊，與雙預緊式安全帶共同守護乘員安全；首發的“金剛堡壘電池系統”，以提前滿足新國標的“冗余”為用戶打造安心的用車體驗。

從“重大場合指定用車”到“為家造車”，紅旗的戰略轉型不是簡單的定位切換，而是品牌價值的延伸與下沉。紅旗HS6 PHEV以動力與智能駕駛輔助系統的革新回應家庭需求，以安全與品質的堅守傳承“國車”基因。站在200萬輛用戶的新起點，一汽紅旗用這款誠意之作證明，紅旗的榮耀不僅在于承載弘揚中國汽車發展的使命，更在于守護千萬家庭的幸福出行。

來源：中國經濟網