銷量同比增長12.3% 上汽以“用戶導(dǎo)向”書寫2025年改革敘事

2025年的中國汽車市場，競爭已臻白熱化。當(dāng)行業(yè)集體陷入價格與流量的雙重內(nèi)卷時，一家傳統(tǒng)巨頭卻以一系列“上市即爆款”的現(xiàn)象級產(chǎn)品，上演了全年銷量同比兩位數(shù)增長的逆勢上行。上汽集團，用一份全年銷售整車450.7萬輛，同比增長12.3%的扎實成績單，宣告其歷時數(shù)年的“全面深化改革”已成功穿越轉(zhuǎn)型深水區(qū)，經(jīng)營實現(xiàn)筑底企穩(wěn)、回升提速。而市場給予的最直接反饋，是一張張用真金白銀投下的“信任票”。而這一切的起點與核心，是一場深刻貫穿于企業(yè)靈魂的“用戶導(dǎo)向”邏輯革命。

從“制造商”到“用戶伙伴”：一場貫穿DNA的轉(zhuǎn)型

“懂車更懂你”，這句在2025年年初“上汽之夜”發(fā)布的價值主張，絕非一句輕飄飄的營銷口號。它標(biāo)志著上汽從頂層戰(zhàn)略到執(zhí)行末梢的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)身——從以車間為中心的“制造商”，轉(zhuǎn)向以人為中心的“用戶伙伴”。

這一轉(zhuǎn)型的基石，是上汽對自身底蘊DNA的重新詮釋與強化。而改革的刀刃向內(nèi)，更通過自主品牌一體化管理等舉措，打通了產(chǎn)品定義、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的全鏈路壁壘。組織與體系的重塑，釋放出巨大的結(jié)構(gòu)性紅利，其最顯著的成果便是自主品牌的強勢崛起。2025年，上汽自主品牌（榮威、MG、智己、大通等）銷量達(dá)292.8萬輛，同比大幅增長21.6%，在集團整體銷量中的占比歷史性地達(dá)到65%，成為創(chuàng)新發(fā)展的絕對主力。與此同時，合資板塊亦積極煥新，別克發(fā)布“至境”高端新能源子品牌，上汽奧迪推出傳承德系基因又融合中國頂尖智電技術(shù)的E5 Sportback，共同構(gòu)建了更靈活、更貼近市場的全新產(chǎn)品格局。

技術(shù)“標(biāo)簽化”：用戶痛點的硬核解答

用戶思維的真正落地，體現(xiàn)在上汽將抽象的技術(shù)，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可共鳴的“技術(shù)標(biāo)簽”。每一項重大技術(shù)突破，都精準(zhǔn)錨定一個核心用戶痛點，并驅(qū)動了新能源業(yè)務(wù)的飛躍：全年新能源汽車銷售164.3萬輛，同比增長33.1%，再創(chuàng)歷史新高。

針對續(xù)航焦慮，搭載“恒星超級增程”的智己LS9實現(xiàn)1508km綜合續(xù)航；榮威M7 DMH憑借DMH 6.0超級混動達(dá)成2050km超長續(xù)航，樹立“家轎王”標(biāo)簽。

針對安全恐懼，行業(yè)首款量產(chǎn)裝車的“半固態(tài)電池”應(yīng)用于全新MG4，安全性能顯著提升；“魔方（參數(shù)丨圖片）電池”系統(tǒng)堅守“零自燃”安全紀(jì)錄。

針對智能體驗，基于“端到端”大模型的智己IMAD 3.0打造全國都能用的“無圖NOA”；與華為共創(chuàng)的尚界H5，搭載頂級智能裝備，提供“一步到位”的體驗，單月銷量已成功破萬；與OPPO、豆包等伙伴的合作，則帶來了無縫手車互聯(lián)與“最具活人感”的AI交互。

從此技術(shù)不再是冰冷的參數(shù)，而是有溫度、有指向的解決方案。上汽正從一個“造車企業(yè)”，演進為“為用戶打造移動科技生命體”的陪伴者。

“分鐘級爆款”：市場驗證改革成效

市場給出了最直接、最熱烈的回應(yīng)。2025年，上汽多款新車上演了令行業(yè)矚目的“爆款”現(xiàn)象：智己LS6、LS9帶動智己品牌實現(xiàn)銷量屢創(chuàng)新高，連續(xù)4個月破萬，在12月份實現(xiàn)了品牌首次全成本口徑盈利；全新MG4、尚界H5上市后月度交付即穩(wěn)定破萬……

這不僅僅是銷量的勝利，更是市場對“全面深化改革”與“技術(shù)標(biāo)簽”戰(zhàn)略投下的分量最重的信任票。它清晰地驗證了一個強大的正向循環(huán)已經(jīng)形成：“改革釋放技術(shù)活力→技術(shù)打造差異化產(chǎn)品→產(chǎn)品引爆市場需求→市場成功反哺研發(fā)與改革”。在這個循環(huán)中，核心技術(shù)力，成為了智能電動時代最核心的品牌力。

體系化進階與全球新篇

2025年的輝煌，源于體系性的全面升維。

1、生態(tài)化共創(chuàng)：秉持“平權(quán)驅(qū)動進階”戰(zhàn)略，上汽與華為、Momenta、地平線等頂尖伙伴深化“共創(chuàng)共贏”生態(tài)。與華為聯(lián)合打造“SAIC尚界”品牌，正是制造底蘊與智慧科技深度融合的典范。

2、全球化進階：正式發(fā)布海外戰(zhàn)略3.0（Glocal戰(zhàn)略），推動從“產(chǎn)品出海”向“價值鏈出海”升級。全年海外市場銷量達(dá)107.1萬輛，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。其中，在歐洲市場，MG品牌年銷超過30萬輛，同比增長近30%，累計銷量逼近百萬大關(guān)，真正在汽車發(fā)源地躋身主流。全球已形成1個“三十萬輛”級和5個“五萬輛”級區(qū)域市場，海外累計銷量突破600萬輛。

新上汽，新范式：可持續(xù)的增長飛輪

縱觀2025年，上汽集團展示的是一條清晰的中國傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型升級路徑：以深刻的自我革命（全面深化改革）為引擎，以用戶文化為導(dǎo)航，以技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)共創(chuàng)為雙輪，驅(qū)動爆款產(chǎn)品矩陣，最終駛?cè)肴蚴袌龀晒εc品牌向上的廣闊天地。

這形成了一個能夠自我強化、持續(xù)運轉(zhuǎn)的“增長飛輪”。2026年，“十五五”開局，已然鞏固回升向好態(tài)勢的上汽，正錨定智能化、電動化主航道，全面構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局。這場始于“懂車更懂你”的深刻變革，其塑造的增長范式，不僅為上汽注入了持久生命力，也為中國汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了關(guān)鍵實踐。