微短劇這一年①|讓千年文脈在光影中“活”起來 在微短劇里邂逅非遺

“叮”的一聲輕響，程序員小陳的手機屏幕上跳出微短劇《金箔奇緣》的推送，他隨手點開了這個1分多鐘的視頻。畫面中，女主角正在捶制薄如蟬翼的金箔。“原來我們南京的金箔制作這么講究。”小陳發送了一條彈幕，很快收獲了幾十個點贊。這一幕，正是江蘇非遺借助微短劇走進年輕群體的生動縮影。《搬磚吧，大小姐！》讓御窯金磚的古樸厚重走進大眾視野，《一夢枕星河》將蘇州制扇的精巧雅致娓娓道來，《十全拾遺蘇非非》系列則串聯起多個非遺門類的文化密碼……這些平均每集只有幾分鐘的微短劇，以輕快的敘事風格，成為傳統文化破圈傳播的新載體。

《金箔奇緣》劇照

光影賦能：

輕快敘事打開非遺傳播新窗口

“我們想用年輕人的語言，講好傳統文化故事。”南京金線金箔總廠副廠長夏明功告訴記者。在他看來，擁有1700多年歷史的南京金箔鍛制技藝，藏著太多細節——一張成品金箔的厚度僅0.1微米，相當于頭發直徑的百分之一；從黃金原料到成品金箔，需歷經化金、拍葉、裝沾、打開子、炕炕、打箔、切箔等12道復雜工序，每一步都考驗著工匠的耐心與匠心。長期以來，這些精妙的技藝多藏于博物館的展柜中、傳承人的工坊里，與年輕人的日常生活似乎隔著一層壁壘。

“微短劇的出現，打破了這層壁壘。其‘短平快’的節奏與‘小而美’的質感，精準契合當下年輕人的碎片化瀏覽習慣，為非遺傳播提供了新路徑。”夏明功介紹，《金箔奇緣》以南京金箔鍛制技藝為主線，巧妙編織出一個融合家國情懷、匠心傳承與懸疑愛情的故事空間。非遺不再是游離于劇情之外的“背景板”，而是貫穿始終的“關鍵線索”。劇作更通過細膩的鏡頭語言，將棲霞山的層林盡染、古鎮街巷的煙火氣息、龍潭帶子洲的江濤水韻一一轉化為敘事的情感背景，讓觀眾在追更過程中了解棲霞的風物人情。

這樣的創作思路，讓非遺微短劇收獲了亮眼的傳播成績。《金箔奇緣》自播出以來，不僅在抖音、紅果等國內平臺引發觀眾熱情互動，更通過YouTube等國際平臺同步發行，至今全網累計播放量突破1億，成為2025年文化出海的標志性案例。“以前提到金箔，大家想到的都是傳統工藝品；現在很多年輕人會主動在網上搜索金箔制作技藝，甚至留言說想來拜師學藝。”夏明功笑著說，自己經常在評論區回復這些熱情的留言。

憑借非遺元素出圈的，還有聚焦蘇州御窯金磚制作技藝的《搬磚吧，大小姐！》。這部以“一磚穿越五百年”為創意內核的微短劇，將嚴肅的非遺傳承與青春化敘事融合，講述了明朝嘉靖年間御窯金磚督造官之女張夢眉意外穿越到現代蘇州，與御窯金磚廠傳承人陳家樂攜手保護、傳承技藝的故事。截至目前，該劇全平臺播放量已突破10億次，衍生話題閱讀量超千萬，入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”重點推薦劇目，榮獲“國際微短劇大賽優秀獎”等榮譽。

在南京師范大學新聞與傳播學院教授、江蘇省電視藝術家協會副主席劉永昶看來，題材“復古”是國內很多微短劇作品的路徑選擇，問題在于，不少微短劇往往是為“穿越”而穿越，某朝某代只是一個滿足故事勾連的背景。而江蘇這批微短劇作品則“穿越”得情理兼備，根植于江南悠遠的歷史文化，充分容納“在地”的中華優秀傳統文化元素，表現出從古典江南中尋求靈感的創作姿態。

《金箔奇緣》劇照

政策領航：

三方合力催生創作熱潮

江蘇非遺微短劇的蓬勃興起并非偶然，而是文化底蘊、政策引導與市場需求共同作用的結果。作為名副其實的非遺大省，如何讓這些文化瑰寶“活起來”“走出去”，一直是江蘇文化傳承發展的重要課題。

政策的精準引導，為非遺與微短劇的融合發展注入了強勁動力。2022年，江蘇省出臺《關于推動數字文化產業高質量發展的實施意見》，明確提出支持利用短視頻、微短劇等新興形式傳播傳統文化，為非遺微短劇的創作提供了政策遵循。在此基礎上，一系列配套舉措陸續落地，從資金扶持到創作指導，全方位助力非遺微短劇產業發展。

2025年，平臺方的加入讓這場文化探索形成了更強合力。以抖音集團短劇版權中心“萬象短劇”計劃為代表的平臺項目啟動，第一期定位就是“非遺民俗專場”，計劃對非遺微短劇展開中長期扶持。值得關注的是，平臺還細化了具體的非遺民俗題材，嗩吶文化、秦腔、昆曲、越劇、武當武術、英歌舞、霹靂布袋戲等均在列，為創作方提供了清晰的方向指引。

“政策的引導讓我們更有底氣，平臺的扶持讓我們少走了很多彎路。”《搬磚吧，大小姐！》出品人、蘇州市相城生態文旅集團董事長陶可妍表示，集團將持續錨定微短劇等數字文化新賽道，依托蘇州豐富的文旅和非遺資源，推出更多“叫好又叫座”的精品力作。

在政策引領下，平臺方、制作方和非遺傳承人形成了三方聯動的良性生態。制作方深入挖掘非遺背后的文化故事，傳承人提供專業的技藝指導，確保作品的真實性與專業性，平臺則通過算法推薦實現精準傳播，讓非遺故事觸達更多潛在受眾。數據顯示，2024年國家廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”五批162部推薦劇目中，非遺方向有38部，在所有創作方向中數量最多；2025年1月，國家廣電總局啟動“微短劇里看非遺”創作計劃，進一步推動非遺微短劇的規范化、高品質發展。

劉永昶認為，微短劇創作是新大眾文藝生產的輕騎兵，江蘇的媒體機構和影視機構穩穩站在了這一時代風口之上。各類制作機構及大量資本的涌入、短劇平臺的助力，讓這一賽道呈現出熱鬧沸騰的景象。繁榮之下亦有隱憂，例如題材同質化、內容低俗化等，有礙于整個行業的健康發展。但在“跟著微短劇去旅行”“微短劇賦能百行千業”等產業政策的引導下，國內微短劇也呈現出精品化生產的發展態勢。多方合力的模式，不僅激活了非遺傳承的活力，也為微短劇行業的內容升級提供了新方向，實現文化價值與產業價值的雙贏。

破局前行：

在商業化與傳承中尋找平衡

非遺微短劇在收獲傳播成功的同時，也為非遺傳承帶來了實實在在的商業化機遇，但如何在商業化探索與文化傳承之間找到平衡，成為擺在創作者、傳承人與平臺面前的共同課題。

《金箔奇緣》走紅后，多家品牌主動找上門尋求合作，希望將金箔元素融入產品設計。“我們對此非常謹慎，所有合作必須符合非遺的文化內涵，不能簡單貼牌、過度消費非遺的品牌價值。”夏明功表示，目前正在與香港威信行、老字號協會等洽談非遺出海合作，計劃推出兼具文化底蘊與實用價值的金箔文創產品。

商業化探索已初見成效。夏明功告訴記者，劇集播出后，工作室接到了大量訂單，既有企業定制的金箔工藝品，也有普通消費者購買的文創產品；更令人欣喜的是，不少年輕人被劇中的技藝魅力吸引，主動前來拜師學藝。“以前最擔心的就是手藝失傳，現在看到年輕人愿意沉下心來學習，心里踏實多了。”

但喜悅之外，非遺傳承的深層困境仍未完全破解。“微短劇能帶來流量和關注，但解決不了根本問題。”夏明功坦言，很多非遺技藝學習周期長、過程辛苦，且初期收入不穩定，讓不少年輕人望而卻步。“光有流量不夠，還需要政策的持續支持，比如設立專項培養基金、搭建更完善的銷售渠道，讓傳承人能靠手藝體面生活，才能真正留住年輕人。”

“江蘇這批微短劇，是契合精品化發展的代表作品，有古典與現代的情景交融，有精工細作的精神，有智能科技的加持，有創意人才的匯聚。”劉永昶表示，未來，只有持續深耕內容創作，堅守文化初心，完善產業生態，才能讓微短劇成為非遺傳承的長久助力。

江南時報記者 鄧雯婷 錢月明