南都電商觀察｜樂刻健身學員遭偷拍；胖東來打假小方糖飾品

主播&直播間1、“最快女護士”開啟直播

1月2日，被網友稱為“最快女護士”的張水華，在社交平臺發布視頻宣布已從醫院辭職。當天，張水華及其丈夫現身黑龍江省撫遠市，并開啟旅游直播。

該場直播由認證為撫遠市黑瞎子島旅游投資發展有限責任公司的“黑瞎子島”賬號發布。預告海報顯示，直播于當日9時30分開啟。直播中，張水華及其丈夫前往東極廣場、東極寶塔等地，并于午間時分在當地品嘗“全魚宴”。

對此，撫遠市黑瞎子島旅游投資發展有限責任公司工作人員表示，此次直播是由公司邀請，直播的目的是進行文旅推廣，僅安排了2日一天活動，“不是商務合作，就是趁她比賽完，今天有一天空閑時間，邀請她來觀光一圈”。

2、樂刻回應門店直播偷拍

近日，有網友吐槽在樂刻健身遭店員偷拍直播，公開發到門店朋友圈。據查，樂刻多家門店社交媒體上，都有學員沒有任何打碼的健身視頻，鏡頭對準穿緊身瑜伽褲的學員，有些畫面還放大拍攝臀部。

對此，樂刻運動官方回應稱高度重視此事，經核查系個別門店員工操作不規范導致的偶發事件。公司強調始終將會員隱私與肖像權保護放在首位，嚴禁未經授權的拍攝行為。

樂刻運動還表示，目前樂刻已在全國范圍內啟動門店直播規范排查，確保所有門店嚴格執行“直播前授權確認、直播中畫面管控”的全流程管理。公司表示始終尊重并保護每一位會員的合法權益，將持續接受社會監督，保障會員合法權益。

3、胖東來打假小方糖飾品

近日，胖東來官方賬號發文打假，稱近日，網絡平臺上出現大量以“胖東來”名義，銷售“小方糖”系列飾品的行為。在宣傳中，商家通過偽造購物小票，或者同一張小票多次翻印，反復使用，以及偽造鑒定證書、冒用“胖東來”品牌標識等方式對顧客進行誤導。

胖東來方面表示，目前，已對涉嫌侵權的商家進行取證，確認其存在偽造小票和鑒定證書、冒用品牌標識等問題，相關證據已向市監部門提交，將依法依規嚴肅處理。

聲明同時強調，“小方糖”系列飾品不是胖東來自有品牌商品，也不是胖東來生產的商品。目前，該系列飾品已在胖東來所有線下門店及線上渠道暫停銷售，任何聲稱可通過“胖東來”渠道購得此款商品的說法，均不屬實。針對侵權行為，胖東來將繼續采取包括但不限于平臺投訴、行政舉報、法律訴訟等一切法律途徑，堅決追究侵權方的法律責任。

行業&平臺1、廣州警方通報去年破獲跨境電商直播銷售假冒化妝品案

12月31日，廣州公安召開新聞通氣會，通報2025年環食藥知產領域打防成效。南都N視頻記者從會上獲悉，2025年，廣州警方共偵破環食藥和知識產權類刑事案件1800余宗，刑事拘留3000余人。

其中，針對藥品、化妝品、醫療器械領域犯罪專業化、隱蔽化的特點，廣州公安堅持“打早打小、露頭就打”，實施靶向性精準打擊，成功摧毀多個制售假冒肉毒毒素、司美格魯肽、品牌化妝品的犯罪網絡。2025年以來，廣州公安開展了3輪次打擊制售假冒醫美藥品犯罪收網行動，深挖生產源頭和銷售渠道，堅決斬斷犯罪利益鏈條，共打掉犯罪團伙15個、搗毀窩點40個，查獲假冒偽劣醫美肉毒藥品、醫美減肥藥品、醫療器械等約35.3萬盒（瓶、支），累計涉案金額約6.5億元。

會上還公布了多起典型案例，包括跨境電商直播銷售假冒化妝品案等。

2025年1月10日，廣州警方對“1.10”跨境電商直播銷售假冒化妝品案開展收網行動，抓獲犯罪嫌疑人15名，查獲公司經營窩點1個、倉儲窩點3處、制假加工廠房1個，查扣假冒品牌化妝品及包裝材料共13萬余件。經查，該團伙利用監管漏洞，將境內生產的假冒產品通過跨境電商平臺包裝成“進口正品”，再通過直播帶貨、社交自媒體等渠道在國內銷售，累計銷售金額超8000萬元。

2、四川投入2億元獎勵平臺經濟

為加快推動四川平臺經濟（以電商為重點）產業鏈建圈強鏈，近日，四川出臺了《關于支持平臺經濟（以電商為重點）產業鏈高質量發展的若干政策》。未來3年，四川將連續每年投入2億元推進平臺經濟產業鏈補鏈、強鏈、延鏈，其中面向企業最高獎勵500萬元，面向個人最高獎勵50萬元。

平臺經濟（以電商為重點）產業鏈，是四川確定的“15+N”重點產業鏈之一。政策從支持電商批發零售企業、電商服務企業、電商創新項目、電商載體、電商活動、電商人才、電商引導基金7個方面提出獎勵舉措。

針對企業，政策明確對上年度通過互聯網實現零售規模超過5000萬元或批發規模超過10億元，且增速超出同期全省社會消費品零售總額增速、批發業銷售額增速2個百分點以上的電商銷售類企業，單個企業激勵最高不超過500萬元；對上年度營業收入超過1億元且增速超過同期全省服務業增加值增速3個百分點以上的電商服務類企業，單個企業激勵最高不超過500萬元；對運用數字化手段提升煙火小店等發展成效顯著的生活服務類電商平臺企業，單個企業另行激勵最高不超過200萬元。支持平臺經濟產業鏈企業開展線上線下融合的商業模式、科技研發、應用場景、服務業態等創新項目建設，按項目上年度在川實際投入比例和成效給予激勵，單個企業總計最高不超過200萬元，其中屬于在國際國內、中西部首發首試的項目，激勵金額分別追加20%、10%。對上年度主辦全國、中西部有影響力和帶動力的綜合類或垂直領域類活動的主體，按照其自籌資金實際投入50%、30%的比例予以補助，單項活動補助金額最高不超過100萬元、同一主辦單位每年累計補助最高不超過200萬元等。

針對個人，對新入選平臺經濟產業鏈領軍人才，且其所在企業經營狀況較好的個人，按照A、B兩類人才類型，一次性分別給予不超過50萬元、10萬元激勵。

3、抖音生活服務發布2025年數據

近日，抖音生活服務發布《2025抖音生活服務這一年》社會價值總結。數據顯示，該平臺2025年總交易額同比增長59%，動銷門店數量累計達1519.8萬，新增入駐商家399萬。

一年內，458萬個中小商家在該平臺開展經營，超2.2萬個中小商家抖音年銷售額超百萬。抖音生活服務達人創作為線下商家帶來超過1725億元經濟收益，形成了“觀看－興趣－探尋－購買”的消費鏈路；300多萬商家“職人”在抖音發展。此外，“心動榜”餐廳、“心動榜”酒店、煙火榜等特色榜單，也加大了用戶點贊、互動等權重，助力商家將“體驗優勢”轉化為門店客流。

抖音生活服務相關負責人表示，平臺將以“激發線下生意，豐富美好生活”為使命，深入餐飲、游玩、零售、綜合服務等多類實體業態。

數據&排行

抖音1月3日直播帶貨日榜：與輝同行依舊穩坐第一，銷售額破5000萬；女裝直播間“卷”出新高度，低粉高變現，前十直播間占據七席。

研究員：黃莉佳 趙翔