四川
2025「好東西」
Good things
2025年就要過去了，在這個每時每刻都有熱搜的時代，每天都不缺少熱鬧，我們快速瀏覽，也快速遺忘。
但有一些東西，他們是青萍之末的風，微瀾之間的浪，是舊一年的醞釀，可能也是新一年的風暴。
他們，就是2025年的“好東西”。
2025年，微短劇持續“狂飆”，用戶規模達6.96億、國內現存微短劇相關企業達10.02萬家……多項行業數據又創新高。
在經歷了耳光、逆襲、霸總的套路化敘事的審美疲勞后，今年的微短劇市場以肉眼可見的變化迎來內容與產業升級。在2025年年末，我們梳理出這一年微短劇領域的兩大新趨勢。
短劇F4登上雜志封面
系列化IP開發成為核心競爭力
“短劇2.0時代的競爭，早已不是單部作品的較量，更是‘內容實力’與‘戰略眼光’的綜合比拼。”聽花島總制片人趙優秀如此總結微短劇的系列化浪潮。他認為，隨著市場從“野蠻生長”轉向“精品化競爭”，單靠一部爆款已難支撐公司長期發展，真正能讓公司站穩腳跟的是“IP的延續與布局”。
過往案例佐證了趙優秀的觀點。不久前，聽花島出品的《家里家外2》上線，憑借原班人馬、地道方言以及濃郁的四川市井煙火氣，延續了第一部的爆款效應，上線僅4天播放量即破億，為年度市場畫上精彩句點。更早前，其另一系列劇《太奶奶3》同樣開播即爆，熱度連續一周破億。目前，該系列第一部觀看量破10億，第二部破30億，第四部的預約量已近700萬。
今年另一爆款《盛夏芬德拉》同樣是系列化運作的典范。
該劇改編自小說《冷戰三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，首部改編作品《深情誘引》聚焦林語熙與周晏京的婚姻救贖；隨后上線的《盛夏芬德拉》則挖掘書中人氣配角——周晏京大哥周晟安與自由攝影師白清枚的愛情故事。兩部劇共享同一世界觀，形成內容聯動。原著134萬字的豐厚底蘊，為配角故事線的獨立開發提供了堅實的內容基礎。
實際上，這股系列化IP風潮已成為2025年微短劇市場最亮眼的趨勢之一。公開數據顯示，僅在紅果短劇平臺，系列IP劇集已上線超200部。在近期“首屆紅果創作者大會”上，“系列化開發”成為平臺方、制片方及創作者探討未來時的核心高頻詞，標志著微短劇正告別單打獨斗，邁向穩健、可持續的IP長線運營。
以最早踐行系列化運營的《云渺》為例，該系列已更新至第四部，平均保持兩月一季的穩定節奏。每季完結，“精神股東”們便開啟催更模式，新季上線時又同步開放下一季預約，劇集伏筆自然轉化為下一季的流量入口，形成熱度閉環。目前，《云渺5》預計在1月1日上線，其續約也超過540萬人。
趙優秀認為，微短劇發酵周期短、篇幅短，熱度易消散，系列化則有效彌補此短板——觀眾對續作的期待能逐步建立起對IP的“信任感”。同時，系列化能顯著拉長單劇生命周期，放大“爆款帶動效應”，提升IP全鏈路的商業價值。例如，得益于前兩部的鋪墊，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預約人數超800萬，首日最高熱度值破2億。
因《太奶奶》系列走紅的資深演員屈剛就認為，網文IP的天然內容優勢是這一趨勢的核心支撐。《太奶奶》雖已播出3部，相較于原文體量僅是冰山一角。改編過程中，還可結合演員特質及觀眾反饋進行延伸開發，在保留原作世界觀的同時，為后續創作預留充足空間。
屈剛（左）和李柯以
目前來看，微短劇系列化還只是頭部公司開發精品劇的專屬模式，但系列化創作的確也跳出了單部劇“快餐式”消費的局限，通過持續的劇情延展、立體的人物塑造，有望打磨出深入人心的經典角色，沉淀出具備長期運營價值的內容IP。
與此同時，系列化模式還能打通“內容-用戶-商業”的鏈路，憑借穩定的粉絲群體和持續的話題熱度，吸引品牌定制、衍生品開發等多元商業合作，拓寬行業的盈利空間。
從當前市場布局來看，頭部公司已紛紛加碼系列化微短劇的投入，無論是續作開發還是IP宇宙的構建，都展現出強勁的發展勢頭，這股系列化熱潮，或許在明年將迎來全面爆發。
微短劇演員加速“上桌”
在今年之前，專業演員接拍微短劇都要經過一番精神上的“斗爭”——因為行業主流認為微短劇制作粗糙，表演浮夸，接拍微短劇是“沒追求”的表現。
但在2025年，微短劇演員“上桌”（意指躋身主流）已成為行業無法忽視的顯著趨勢。
一批演員憑借爆款短劇迅速積累龐大粉絲基礎，其資源獲取、商業價值與公眾影響力已直逼傳統影視明星，并體現在長劇出演、綜藝亮相、品牌代言等多個維度。
年度首位“上桌”標桿毫無疑問是柯淳 。
憑借《好一個乖乖女》爆火，柯淳一周內粉絲激增超150萬，各類劇本邀約紛至沓來。走紅后，他迅速成立個人工作室，并接連登上多本時尚雜志封面。其中某刊更創下一小時銷量超8000本的亮眼成績，超越眾多傳統明星同期表現。商業價值方面，他成功拿下美團、飛亞達等知名品牌的合作與代言。
此外，他還參與了《無限超越班》《王牌對王牌》《一路繁花2》等熱門綜藝的錄制，并出演了長劇《當星光墜入花海》和《熾夏》。不久前，柯淳還宣布將加盟浙江衛視跨年晚會。
柯淳加盟浙江衛視跨年晚會
與柯淳一同被網友評為微短劇“F4”的申浩男、馬小宇、何健麒同樣表現搶眼。
三人均收獲多個品牌的合作與代言。其中，申浩男更成為東方衛視熱門綜藝《開播吧！短劇季》的隊長，展現出其綜藝號召力。在東方衛視即將舉行的跨年晚會上，申浩男還與陳添祥、曾輝、王道鐵等多位頭部微短劇演員以“短劇男團”形式集體亮相，標志著這一群體在主流舞臺的集體發聲。
申浩男登上綜藝《開播吧！短劇季》
被稱為“微短劇一姐”的馬秋元也在加速轉型之路。從經濟學專業畢業后，馬秋元誤打誤撞闖入微短劇賽道，憑借多部熱門劇集取得亮眼成績。年初，馬秋元簽約由壹心娛樂與檸萌影視聯合成立的心心傳媒后，她并未放棄微短劇領域，同時以“勞模”姿態在一年內接演了《明月千里》《雀骨》《金吾不禁》三部長劇，向長劇市場持續發力。
馬秋元出演長劇《金吾不禁》
而中戲畢業的郭宇欣則創下了微短劇演員轉型長劇的“速通”紀錄。中戲畢業后，郭宇欣始終在長劇的邊緣角色里打轉。為了交房租，才進入微短劇的拍攝，終于在今年憑借一部《盛夏芬德拉》被更多人看見。有意思的是，該劇于9月20日首播，僅一個多月，她便以女二號身份進組拍攝長劇《玉簟秋》，資源升級速度驚人。不久前，其首次登上的時尚雜志封面也引發粉絲搶購，5小時內銷量即突破5000本，印證了其迅速提升的商業影響力。
郭宇欣
微短劇演員“上桌”的另一顯著標志，是其在主流影視活動中日益增多的身影。近兩月內，無論是橫店影視節、愛奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞還是國劇盛典，都能看到他們活躍參與。
紅星新聞記者在橫店影視節現場觀察到，微短劇演員的粉絲應援熱情與傳統明星相比毫不遜色，粉絲們提前數日便在場館外精心布置應援旗幟，入場門票更是一票難求。當偶像現身時，現場歡呼聲此起彼伏，場面熱烈。
劉蕭旭參加國劇盛典
此情此景令一位資深從業者感慨萬千，直言兩年前難以想象。彼時，幾乎沒有主流獎項、大型晚會、長劇項目或知名品牌、時尚雜志會以微短劇演員為核心。“拍第一部短劇時，我滿腦子想的都是：再也不拍這玩意兒了。”一位頭部微短劇女演員坦言，未曾料到這一賽道發展如此迅猛——演員片酬從日薪幾百元躍升至數萬元，從業者擁有了專屬團隊、穩固的粉絲群及活躍的微博超話，行業生態發生翻天覆地的變化。
微短劇拍攝現場 圖據視覺中國
成都天府寬窄文化董事長趙斌對此趨勢分析認為，微短劇形成的產業熱度效應，將進一步加速演員的“上桌”進程。盡管長劇產量有所減少而演員涌入加劇，這會加速長劇演員陣容的迭代更新，但對市場和觀眾而言，這種新鮮血液的注入和競爭并非壞事。“微短劇演員‘上桌’已成定局，毫無懸念。”
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜
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