飲馬鎮創新“三融三促”模式以農文旅深度融合激活鄉村振興新活力

齊魯晚報·齊魯壹點 劉炳文

近年來，昌邑市飲馬鎮立足鄉村資源稟賦，打破農文旅產業“各自為戰”壁壘，創新構建“資源融合促業態升級、主體融合促效益提升、服務融合促體驗優化”的“三融三促”發展模式，推動農業觀光、文化體驗、鄉村旅游深度聯動，打造全域化、特色化、品牌化的農文旅融合發展新格局，為鄉村振興注入強勁動能。

資源融合促業態升級，打造多元體驗場景

堅持“串點成線、連線成片”思路，整合鄉村生態、文化、農業資源，構建“一核多帶”農文旅發展布局。建強核心示范片區。以鎮域東部12個農業村為核心，打造“飲馬田園綜合體”示范片區，整合2000畝高標準農田、8處傳統村落、3處非遺工坊資源，規劃建設“農耕體驗區、非遺文創區、民宿休閑區”三大功能板塊，形成“春賞花海、夏摘果蔬、秋品民俗、冬享溫泉”的全季節體驗鏈條，今年已接待游客12萬人次。培育特色主題線路。依托鎮域“古驛道文化”“紅色革命遺址”“生態采摘園”等資源，設計3條特色主題旅游線路：“古驛尋蹤”線路串聯5處明清古驛站遺址，配套打造驛道文化展覽館；“紅色記憶”線路整合2處革命舊址，開發沉浸式紅色教育課程；“田園采摘”線路聯動15家果蔬合作社，推出“周末親子采摘”“農耕研學”等體驗項目，線路開通以來累計吸引周邊城市游客8.6萬人次。盤活閑置資源資產。通過“村集體+企業”合作模式，盤活農村閑置宅基地、老舊廠房等資源，改造建設“驛道民宿”28家、“鄉村咖啡館”6家、“文創市集”3處，其中由廢棄糧站改造的“飲馬文創工坊”，引入陶藝、剪紙等非遺項目入駐，年營業額達180萬元，帶動12名非遺傳承人就業。主體融合促效益提升，構建多方共贏體系

創新“政府引導、企業主導、村集體參與、農戶受益”的合作機制，推動各類主體協同發展。一是強化企業帶動。引進具有文旅運營經驗的企業3家，成立“飲馬農文旅發展聯盟”，由企業負責景區規劃、運營管理和市場推廣，村集體以土地、閑置資產入股，農戶通過務工、經營民宿等方式參與。如引進的濰坊田園文旅公司，投資5000萬元打造“飲馬溫泉度假中心”，帶動周邊3個村集體年增收均超20萬元，吸納本地勞動力150余人就業。二是激活村集體動能。鼓勵村集體成立農文旅發展合作社，牽頭整合本村資源，開展規模化經營。東李村合作社整合120畝果園，打造“四季果園采摘基地”，統一包裝“東李脆桃”“富硒蘋果”等品牌，通過線上線下渠道銷售，今年已實現銷售額320萬元，村集體增收45萬元，農戶戶均分紅超8000元。三是帶動農戶增收。推行“保底收益+按股分紅+勞務收入”模式，農戶可通過土地流轉獲得保底收益，參與合作社經營獲得分紅，在景區、民宿務工獲得勞務收入。目前全鎮已有860戶農戶參與農文旅產業，戶均年增收3.2萬元，其中23戶脫貧戶通過該模式實現穩定增收。

服務融合促體驗優化，提升品牌影響力

圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，完善服務配套，打響“飲馬農文旅”品牌。完善基礎設施。投資2000萬元推進“四好農村路”建設，拓寬改造景區連接道路15公里，增設旅游專線公交3條；在主要景區、線路沿線建設旅游廁所12座、停車場8處、游客服務中心3個，配備觀光電瓶車20輛，實現“交通便捷化、服務標準化”。豐富文旅活動。策劃舉辦“飲馬古驛文化節”“田園采摘節”“非遺展演周”等特色活動16場次，其中“古驛文化節”吸引周邊5個縣市游客參與，現場銷售額達260萬元；聯合開展“云上游飲馬”直播活動8場，累計觀看量超500萬人次，帶動線上農產品銷售超300萬元。強化品牌營銷。設計“飲馬古驛”專屬LOGO和IP形象，統一制作旅游宣傳手冊、短視頻宣傳片，在濰坊火車站、高速路口等重點區域投放廣告；與周邊城市20家旅行社簽訂合作協議，推出“飲馬一日游”“兩日游”產品，今年已接待旅行社團隊游客4.8萬人次；依托“濰坊文旅”“昌邑發布”等新媒體平臺，常態化推送飲馬農文旅資源，累計發布宣傳內容300余條，閱讀量超2000萬次。

截至目前，飲馬鎮農文旅產業年產值達1.2億元，帶動鎮域內30%的村集體年增收超15萬元，先后獲評“濰坊市農文旅融合發展示范鎮”“山東省鄉村旅游重點鎮”。下一步，該鎮將繼續深化“三融三促”模式，規劃建設“飲馬古驛風情街”“鄉村研學基地”等項目，推動農文旅產業向“高端化、品質化、特色化”升級，打造鄉村振興示范樣板。