上海
說起化妝品，我國化妝品市場連續兩年破萬億元，但虛假宣傳、違規添加等亂象正在消耗大家的信任。直播間里，對化妝品的功效，吹的是天花亂墜。
為了繞開宣傳功效監管，一些商家和主播打擦邊球，把美白說成米白，將抗炎改口為抗火火。看似聰明營銷，實則是在規避監管紅線，模糊概念誤導消費者。
記者注意到，在美妝領域頗受關注的社交平臺上，化妝品過敏、爛臉爆痘等話題熱度持續攀升，2024年相關筆記新增68.7萬篇，同比上漲37.4%。
記者在多個直播平臺中搜索發現不少銷量靠前的熱門產品都在打著“抗衰老”，“醫學級修復”、“三天見效”，“無激素成分”，“孕婦可用”等標簽進行銷售等。
根據化妝品功效宣稱評價規范，針對不同功效的產品應具備相應的宣稱依據，否則不能進行相關工作效宣傳，而根據化妝品分類規則和分類目錄，化妝品若宣稱“孕婦”和“哺乳期婦女”適用，則該產品屬于宣稱新功效，需要按照特殊化妝品進行注冊管理，但是記者查詢這些些化妝品的備案信息，發現這些產品均是按照普通化妝品進行備案，而這些產品的功效性測試中，也沒有該產品對“孕產婦”使用安全性的相應評估。
值得注意的是，在國家藥監局發布的化妝品功效宣稱評價規范所列出的26項功能功效中，并不包括“抗老”或“抗衰”，因此宣稱“抗老”屬于新功效，需要進行特殊化妝品注冊。
化妝品監督管理條例第43條明確規定，化妝品廣告不得含有虛假或誤導性內容，宣稱“榜一”若缺乏真實銷售數據支撐，涉嫌虛構市場地位，誤導消費者。
不僅是在直播平臺上，在電商平臺上使用絕對化詞義夸大宣傳、以及超范圍宣稱產品用途的情況也層出不窮。
第三方消費者投訴平臺的數據顯示，近一年來與化妝品消費相關的投訴達40614件，同比增長77.77%。
從投訴類型來看，假貨問題居首占比17.99%，虛假宣傳排在第三，占比10.61%，而更突出的是使用后出現過敏問題，占比10.99%，也就是說每10起投訴中就有一起與皮膚過敏有關。
編輯: 張博忺
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