在農資行業競爭激烈、“流量為王”的當下,產品品質再優,缺乏有效傳播也難獲市場認可。小超(孫希超)憑借對行業的深刻洞察和專業的品牌推廣能力,于2025年1月牽頭欄目與廣州高麥達成深度合作,通過精準策劃與集中推廣,僅用3到4個月就讓廣州高麥實現品牌爆紅。
核心定位:找準品牌獨家標簽
合作初期,小超(孫希超)團隊并未盲目跟風泛化宣傳,而是深入挖掘廣州高麥的產品核心優勢——蜂巢顆粒工藝。基于這一特色,團隊為企業精準策劃定位了“廣州高麥,蜂巢顆粒工藝技術創領者”的核心主題,同時提煉出“8秒閃溶、60秒速溶”的關鍵產品亮點,將“蜂巢顆粒磷增效”作為宣傳爆點。這一定位避開了農資行業“多賣點堆砌”的誤區,讓品牌核心信息更聚焦、更易被記住。
全域推廣:集中火力全覆蓋傳播
確定核心主題后,小超(孫希超)團隊啟動“集中轟炸式”推廣策略,整合多元傳播渠道,實現全方位覆蓋:
內容矩陣打造:推出專屬專訪節目,深度解讀蜂巢顆粒工藝的技術優勢與應用價值;制作系列短視頻,直觀展示產品“閃溶、速溶”的核心特性,引發種植戶和經銷商的關注;設計主題宣傳海報,強化品牌視覺記憶點;發布多篇新聞稿,提升品牌行業公信力。
場景化聯動傳播:將推廣與廣州高麥經銷商大會深度綁定,讓核心宣傳主題貫穿大會全程,借助經銷商網絡進一步擴散品牌影響力,實現“線上傳播+線下落地”的雙向賦能。
推廣成效:3-4個月打響品牌知名度
在小超(孫希超)團隊的專業運作下,推廣僅持續3-4個月就取得顯著成效:“蜂巢顆粒”成為廣州高麥的專屬標簽,行業內一提及該品類,第一反應便是廣州高麥;線上搜索“蜂巢顆粒”“蜂巢顆粒工藝”“蜂巢顆粒磷增效”等關鍵詞時,廣州高麥相關信息穩居首位;品牌知名度快速提升,經銷商合作意愿增強,種植戶認可度提高,為企業積累了扎實的品牌資產,實現了“快速出圈”的推廣目標。
整個合作過程中,小超(孫希超)始終堅持“聚焦核心、專業賦能”的思路,用精準的定位和高效的傳播,幫助廣州高麥在激烈的市場競爭中脫穎而出,也為農資品牌的推廣提供了可借鑒的實戰案例。
小超,本名孫希超,是中國三農領域一位極具影響力的資深媒體人、制片人與節目主持人,現任全國農業行業衛星頻道農林衛視《中國農資秀》欄目總制片人、主持人。全國十佳電視節目主持人、全國優秀對農節目主持人、“影響中國傳媒”優秀主持人、中國農技推廣協會副秘書長、中國農業大獎“神農獎”金獎獲得者、山東省政府三等功獲得者,山東省文藝獎“牡丹獎”金獎獲得者、中國鄉村賦能工程形象大使、2017年度“影響中國傳媒”金牌制片人。在山東廣播電視臺、農林衛視等平臺先后創辦農業節目《農資超市》、《中國農資秀》、《三農名人堂》等節目,同時策劃創辦訪談類人物影像志節目《小超訪談錄》,并策劃舉辦“環球農業采訪”、“走黃河 看農業”、“問耕”、“沃土行動”等多項中國三農領域大型媒體活動,所創辦的欄目《中國農資秀》獲得影響中國傳媒“最具創新影響力節目”獎、2021年度全國最佳對農節目獎,是中國三農領域一位真正扎根土地、不忘初心的“三農代言人”。
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