抖音電商2025興趣產(chǎn)業(yè)帶報告：200家商家銷售額從百萬增長到億元

2025年12月23日，抖音電商在浙江金華永康舉辦了以“小興趣，大增量”為主題的興趣產(chǎn)業(yè)帶年終發(fā)布會。會上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然發(fā)布了《抖音電商2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），并宣布平臺未來一年興趣產(chǎn)業(yè)帶的扶持計劃。

抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然在活動現(xiàn)場介紹興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展情況

據(jù)報告，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶超過23500個，其中過去一年訂單量超億的有9個，成交額同比增長近千億。興趣產(chǎn)業(yè)帶是平臺上貢獻(xiàn)增量最多的商家群體。永康市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人章幽悠在活動致辭中表示：“抖音電商平臺作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要參與者和推動者，為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁新動能。”未來抖音電商將通過降低傭金、運費險降價、中小商家專項基金等商家扶持政策，持續(xù)推動興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

會上還有來自抖音電商日用百貨、寵物、彩妝、玩具等不同行業(yè)的商家，分享了自身如何通過短視頻與直播電商找到新銷路、建立新品牌，推動地方實體經(jīng)濟(jì)新增量和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶升級的故事。

從0到億的飛躍，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶商家快速增長

過去一年，全國各地超過6000個縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶加入抖音電商，平臺見證了超過9800家商家銷售額從0增長到百萬，超過200家商家銷售額從百萬增長到億元。其中，涌現(xiàn)了超過9200個新銳品牌，近1300個新銳品牌的成交額同比增長超過285%。興趣產(chǎn)業(yè)帶的快速發(fā)展得益于平臺算法精準(zhǔn)推薦，快速捕捉到感興趣的消費者，推動小眾商品和傳統(tǒng)行業(yè)的增長。

《抖音電商2025興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報告》顯示，直播電商助力新商家找到新銷路

例如一本堂，一家專注于浙江金華永康鑄鐵技藝的百年非遺品牌，線下實體店曾接連停業(yè)。2024年，一本堂開設(shè)了現(xiàn)代化工廠，運用氧化、氮化技術(shù)對傳統(tǒng)鑄鐵鍋進(jìn)行改造，解決了易生銹、難保養(yǎng)的問題，并推出了受消費者喜愛的0涂層鑄鐵鍋。憑借抖音電商的流量扶持和算法精準(zhǔn)推薦，一本堂在入駐抖音電商首月銷售額突破50萬。“過去，永康鐵技是少數(shù)人才了解的非遺技藝。抖音電商不只是給了我們一條“賣貨”的路，更是在幫我們把“非遺”重新帶回了日常生活。如今一本堂非遺鐵鍋的抖音電商月銷售額穩(wěn)定在600萬。”發(fā)布會現(xiàn)場，一本堂電商負(fù)責(zé)人杜柏禹在現(xiàn)場分享道。

報告顯示，永康非遺鐵鍋已成為抖音平臺上最受歡迎的非遺商品之一，排名第7。這一成功模式不僅僅限于永康鑄鐵非遺技藝。平臺持續(xù)鼓勵眾多傳統(tǒng)非遺商家適合現(xiàn)代生活的商品。例如，江蘇常州梳篦技藝制作的木梳、江西景德鎮(zhèn)陶瓷技藝制作的筷子、福建仙游傳統(tǒng)香制作技藝制作的線香等，都位列抖音用戶最愛購買的非遺商品榜單。過去一年，景德鎮(zhèn)陶瓷的動銷商品數(shù)同比增長535%，福建傳統(tǒng)線香產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長128%。在雙十一期間，浙江金華永康鍋具產(chǎn)業(yè)帶的非遺鐵鍋商家成交額突破1.25億元，同比增長198%。

一本堂非遺鐵鍋商家廠長李永建現(xiàn)場展示鐵鍋防銹實驗

抖音電商借助算法推薦，將這些傳統(tǒng)非遺商品精準(zhǔn)推送到感興趣的年輕消費者面前，并通過短視頻和直播展示商品背后的文化故事、工藝細(xì)節(jié)和使用場景。過去一年，抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶非遺商家銷售額同步增長219%，持續(xù)助力非遺“活態(tài)傳承”。

內(nèi)容種草，為興趣產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)硐M升級的新群體

在抖音電商，消費者已經(jīng)養(yǎng)成“看后買、搜后買、買后曬”的購物習(xí)慣。這種購物模式幫助寵物、玩具、童裝等升級型消費商家精準(zhǔn)找到潛在消費者，從而推動銷量增長。據(jù)報告，過去一年，戶外種草視頻帶動戶外童裝面料持續(xù)升級，其中三防面料童裝銷售額同比增長78%，動銷貨品同比增長超100%。

種草短視頻和直播電商相結(jié)合，幫助商家與用戶建立情感連接，從而提高轉(zhuǎn)化率。揚爪Cocoyo，一家來自安徽蕪湖、專注于寵物尿墊的品牌，便是得益于這一模式的成功案例。

發(fā)布會現(xiàn)場，揚爪Cocoyo品牌負(fù)責(zé)人王歡分享了品牌的成長歷程。寵物尿墊市場中的大多數(shù)產(chǎn)品普遍缺乏市場認(rèn)知度。揚爪Cocoyo品牌成立后，積極融入抖音電商的“興趣電商”模式，CEO長期在只有幾十人在線的直播間收集養(yǎng)寵人的產(chǎn)品反饋，開發(fā)出專為18-40歲獨立養(yǎng)寵年輕女性群體設(shè)計的寵物尿墊，一次性解決吸收、防漏、除臭等問題。直到達(dá)人“萌寵三小只”發(fā)布了測評視頻，視頻中，達(dá)人以普通用戶視角簡潔明了地介紹了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，如表層干爽如何提升寵物接受度、尿墊如何從源頭抑制異味、誘導(dǎo)因子如何幫助寵物定點如廁等。視頻擊中大量養(yǎng)寵人的痛點，迅速在抖音平臺發(fā)酵，推動揚爪Cocoyo當(dāng)月銷售額從幾萬元飆升至百萬級。如今，春日櫻花寵物尿墊的銷量連續(xù)兩年穩(wěn)居抖音寵物尿墊品類TOP1，單鏈接銷量突破百萬。

揚爪Cocoyo研發(fā)的一次性解決吸收、防漏、除臭等問題的寵物尿墊深受都市獨立養(yǎng)寵女性的喜愛

發(fā)布會現(xiàn)場，另一家主營磁力片的玩具品牌童年無限，也分享了品牌借助抖音電商精準(zhǔn)推薦實現(xiàn)快速崛起的歷程。入駐抖音電商初期，作為遠(yuǎn)銷海外的高端玩具品牌，童年無限也面臨著國內(nèi)市場認(rèn)知度低、銷售渠道狹窄的問題。但其主營商品磁力片易展示、玩法多、用戶復(fù)購潛力高，天然適合短視頻和直播間的場景化演示，拼裝、搭軌道、創(chuàng)意玩法，家長更容易被這類益智玩具吸引。當(dāng)直播間主播和視頻講清楚磁力片的品質(zhì)和玩法后，在電商算法的推動下，“貨”自然找到了人，成功打破了國內(nèi)市場的瓶頸。截止2024年9月，品牌銷售額突破5000萬元，并在平臺上積累了大量真實的用戶口碑。今年上半年，原本重心在出口的童年無限貿(mào)易受阻，成功借助抖音電商找到新業(yè)務(wù)增長點。

興趣產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)刺激縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)新增量

抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展不僅推動了商家的業(yè)績增長，也顯著促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)和地方產(chǎn)業(yè)帶的升級。

報告顯示，2025年，抖音電商上銷售額超過1億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶共有491個，其中108個來自縣城，縣域興趣產(chǎn)業(yè)帶貢獻(xiàn)了1/4的銷售額。浙江金華永康廚具產(chǎn)業(yè)帶、山西晉州家清產(chǎn)業(yè)帶和青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶位居縣域產(chǎn)業(yè)帶銷售額的前列。浙江金華永康和武義，吉林長春九臺和寬城，安徽蕪湖鳩江和鏡湖等地出現(xiàn)了聚集型產(chǎn)業(yè)帶向臨近縣域輻射的情況，線上電商持續(xù)刺激縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)新增量。

《抖音電商2025興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報告》顯示，興趣產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn) “聚集發(fā)展 + 輻射周邊” 的雙重特征

縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)廠家借助抖音電商，不僅逐步建立品牌影響力，還推動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以來自青島平度彩妝產(chǎn)業(yè)帶的桃花優(yōu)品睫毛工廠為例，在抖音電商平臺的幫助下，成功突破了線下實體店銷售停滯不前的瓶頸，并因直播電商爆單，推動了工廠的數(shù)字自動化轉(zhuǎn)型。2021年，雙十一大促期間，桃花優(yōu)品因銷量激增出現(xiàn)了錯發(fā)漏發(fā)快遞包裹的情況，品牌認(rèn)識到傳統(tǒng)人工操作的局限性，決定進(jìn)行倉儲和打包環(huán)節(jié)進(jìn)行徹底的自動化改造，能夠及時處理大規(guī)模訂單，減少人工操作的風(fēng)險，進(jìn)而推動整個工廠和產(chǎn)業(yè)鏈上下游同步升級。

桃花優(yōu)品睫毛工廠因現(xiàn)場爆單持續(xù)擴(kuò)張工廠帶動本地婦女就業(yè)

在發(fā)布會上，抖音電商快消百貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然表示：“未來一年，平臺將繼續(xù)為商家提供包括0元入駐、商品卡免傭、專屬激勵政策以及中小商家專項基金等支持措施，幫助更多興趣產(chǎn)業(yè)帶的中小商家在平臺上實現(xiàn)快速增長。”此外，抖音電商還將在政策和資源方面加大投入，特別是針對小寵、非遺等具有潛力的行業(yè)，為商家提供更全面的資源支持。