“大力神杯”展何以點燃青島“足球名城”的熱情？

當世界足壇因即將到來的2026年世界杯而急劇升溫，青島這座“足球名城”的熱情早已被率先點燃。

12月21日，“大力神杯來中國暨海信2026世界杯定制產品展”在青島舉行，這是世界杯冠軍獎杯——大力神杯首次現身島城。由此，青島也成為繼北京（2006年）和上海（2014年）之后，中國內地第三座展出大力神杯的城市。

大力神杯到訪青島，離不開青島品牌的“牽線搭橋”。2025年9月，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信連續第三次贊助世界杯。

大力神杯展之于青島，不只是一場“流量狂歡”，還是一個展示城市形象的寶貴舞臺，更是一份助推國際頂級IP與青島品牌敘事實現同頻共振的全新期待。

不可否認，大力神杯這一世界頂級IP，為青島帶來了實實在在的“流量”。

首先，“流量”反映在線上與線下球迷火爆的參與熱情中。根據國際足聯的嚴格約定，大力神杯在青島的停留時間僅為24小時，12月12日海信開啟搶票預約，面向全球開放限量2026個現場打卡名額，但由于網友參與熱情高漲，預約平臺一度瞬時涌入近10萬人，在二手平臺上更有與大力神杯合影的名額轉賣并加價到2800余元。為回應球迷熱情，海信方面在確保流程符合規范的前提下，又緊急追加2000個預約名額。

活動當天，雖然展出10點才正式開放，但數千名球迷早早到場等候，只為一睹大力神杯真容，火爆的人氣為青島冬日文旅市場又添了一把火。

其次，“流量”也投射在了城市美譽度和影響力的提升，以及對文旅消費的拉動中。社交平臺上，關于“大力神杯”展的討論度居高不下，“來青島旅游看球賽，爽歪歪”“青島的海邊太美了，尤其這一次”等評論刷屏，現場也不乏從外地遠道而來的球迷，從上海專門“打飛的”來青島的大學生小王，是阿根廷球星梅西的球迷，此次除了要與梅西曾舉起的獎杯合影外，他還計劃在青島多停留幾天，嘗一嘗青島美食、看一看冬日大海。

從這個角度來說，“大力神杯”展的落地及其所衍生出的長尾效應，稱得上是青島奔向更好的“詩與遠方”的“點睛之筆”。這背后的底層邏輯是，青島真正打破旅游與體育的隔閡，通過導入世界杯這一關注度超高的國際知名IP，找到了互相融合的流量密碼，并形成很好的聯動。

于青島而言，“大力神杯”展落地無異于一次宿命般契合的相遇。

雖然中國男足無緣2026年世界杯，但青島卻在中國隊沖擊世界杯的征程中留下了濃墨重彩的一筆——2024年10月15日，中國男足在青島青春足球場戰勝印尼，取得世預賽18強賽首勝，由此“青島是中國足球的福地！”說法不脛而走。

作為“足球名城”，青島正扎實推進足球振興，不僅在職業足球領域與上海并肩，保持“一城雙超”發展格局，草根足球同樣如火如荼，年內已開展群眾性足球活動6000余場，每萬人擁有足球場地達1.58塊，在全國16個足球重點城市綜合量化評估中排名第一，并作為足球重點城市唯一代表在全國足球工作會議上作典型發言。

毫不夸張地說，時隔11年后，大力神杯再度造訪中國大陸，青島是一個實至名歸的選擇。

青島對“大力神杯”展的承接，本質上也是打造“足球名城”城市名片的戰略延伸，借助“潑天流量”提升城市品牌影響力，讓“流量”撬動更大“增量”，也是青島一脈相承的城市發展軌跡。

復盤青島與大力神杯的結緣，作為2026世界杯官方贊助商的青島品牌海信，扮演了重要角色。

作為中國企業出海的先行者，海信早在上世紀90年代便開始積累海外市場經驗。2008年，海信選擇堅定發展自主品牌，并冠名澳大利亞網球公開賽，開啟與頂級國際體育賽事長期合作；2016年，海信首次贊助歐洲杯，標志著中國品牌正式踏入頂級足球賽事舞臺；自2018年起，海信首次贊助世界杯，現已連續贊助三屆，通過不斷拓展合作廣度和深度，海信與國際足聯攜手把足球提升到一個全新的高度。

這種長期、系統的體育營銷，使海信全球品牌影響力迅速提升。益普索調查顯示，通過全球頂級賽事及區域化體育IP贊助，海信全球品牌認知度從2017年的28%提升至2024年的56%，2025年世俱杯賽后，海信品牌海外認知度進一步提升到71%，形成顯著的品牌溢價效應。

當然，海信之所以能持續獲得世界頂級賽事青睞，除了堅定不移地推進國際化戰略外，過硬的技術實力同樣不容忽視。

一個細節是，在此前官宣海信成為2026年世界杯贊助商現場，國際足聯首席商務官羅米·蓋伊曾專門“點贊”海信的尖端顯示技術：

RGB-Mini Led顯示技術是足球觀賽方式的重大飛躍。足球是一場色彩的交響樂——球場在體育場燈光下呈現出鮮艷的綠色，球員們身著五彩斑斕的球衣在場上飛馳。當世界杯在加拿大、墨西哥和美國三地舉行，當數以億計的觀眾通過屏幕參與盛會，海信顯示技術將為全球觀眾定義這屆賽事的感官體驗。我可以滿懷信心地說：我們將共同打造一場前所未有的視覺盛宴。

值得一提的是，此番在活動現場，海信為2026世界杯定制的產品全陣容也悉數亮相，并引起極大反響，其中就包括全球首創的RGB-Mini LED電視。

其“三生萬色”的顯示魅力與世界杯的激情氛圍完美共振，而支撐海信率先實現技術突破的關鍵，在于其自主研發的兩枚芯片——全球首顆RGB光色同控AI畫質芯片與全球領先的高性能RGB-Mini LED芯片，成功以中國自主技術定義全球畫質新標桿。

而海信大力神空調則采用星閃人感智慧風技術，具備270m3/h的行業超大新風量，能做到舒適不等待、柔風不直吹、久坐不著涼，全方位為球迷打造健康觀賽好空氣。

由此觀之，通過向產業高端和高端產業發力，海信早已做好承接“潑天流量”的準備。

更進一步來說，青島市“十五五”規劃建議提到，要堅持吸引國際頂級IP與講好青島故事相結合。作為青島品牌的代表，海信持續閃耀世界杯等頂級賽事，本質上也是在為青島品牌、青島制造書寫全新的發展敘事。

正如海信所言：“作為從青島走向世界的品牌，海信有責任，將這份全球共通的熱愛與激情，帶回我們出發的地方。”