【獨家】“2025 年線上TOP 金品榜——即食燕窩、洗衣凝珠”揭曉

（快消品獨家訊）近年來，精準營養與便捷滋補需求持續升溫，曾作為 “高端節慶禮品” 的即食燕窩，正加速向年輕群體日常滋補品轉型，成為23-40歲消費者的健康新選擇。據中研普華產業研究院《2024-2030年中國即食燕窩市場分析報告》數據顯示，預計2025年市場規模將達160億元，年均復合增長率超過22%。數據顯示，該年齡段貢獻即食燕窩市場69%的消費份額35歲以下用戶占比更超六成，25歲及以下消費者成交額同比增速高達94%，“鮮燉無添加”“日常滋補” 相關搜索量同比暴漲 210%。從市場特征來看，即食燕窩消費已呈現三大趨勢：一是產品向 “低糖零添加”“功能性復合配方” 升級，藥食同源、輕代餐類產品成為新熱點；二是 “開蓋即食”“一瓶一碼溯源”“無需冷鏈” 成為消費者核心決策指標，冷鏈鮮燉燕窩在高端市場快速擴容；三是線上渠道主導市場，直播電商與私域運營貢獻35%銷售額，私域復購率達行業平均水平的1.7倍。

另一方面，隨著人們對衣物洗滌需求的不斷提升，對不同類型衣物的精細化洗護要求也愈發多樣化。其中，洗衣凝珠作為新興細分市場，正展現出蓬勃的發展態勢。據相關數據，2024年中國洗衣凝珠市場規模已突破80億元，且預計在未來幾年將持續保持高速增長，到2030年有望接近200億元。2025年上半年，受核心電商平臺（如阿里、抖音）流量波動的影響，洗衣凝珠線上銷售額同比下滑23%，然而線下渠道（如商超、即時零售）增長顯著，整體市場已步入“渠道重構與價值升級”的新階段。在此背景下，品牌競爭格局加速分化，部分頭部品牌憑借產品創新與全渠道布局優勢持續擴大市場份額。

此次，東方快消品中心匯總天貓、京東2025年的零售數據，發布“2025年線上TOP金品榜——即食燕窩、洗衣凝珠”。其中燕之屋、同仁堂和小仙燉位列即食燕窩前三；立白、蔬果園、菁華位列洗衣凝珠榜前三。

即食燕窩

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燕之屋、同仁堂和小仙燉位列即食燕窩前三——即食燕窩TOP品牌分析

“2025年線上TOP金品榜——即食燕窩，洗衣凝珠”中的即食燕窩榜首是燕之屋，燕之屋隸屬于廈門燕之屋燕窩產業股份有限公司（01497.HK），創立于1997年，是國內燕窩行業的代表性品牌。品牌秉持“一碗好燕窩，滋潤天下人”的理念，專注高品質燕窩產品的研發與生產，其標志性產品“碗燕”采用專利燉煮工藝，實現“開蓋即食”的便捷體驗，堅持零脂肪、零防腐劑、零增稠劑的純凈配方，以科學工藝保留燕窩的天然營養與口感。品牌以都市白領與新生代家庭為核心客群，通過多元代言人矩陣覆蓋不同消費場景，同時自建智能化工廠保障全鏈路品質，持續探索燕窩在現代滋補場景中的創新可能。廈門燕之屋燕窩產業股份有限公司的董事長為黃健，總經理為李有泉。

位列第二的品牌是同仁堂，同仁堂是始于1669年的百年中華老字號，隸屬中國北京同仁堂（集團）有限責任公司，以 “炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力” 為核心，打破傳統滋補品品質不透明、工藝守舊的痛點。其招牌總統牌即食燕窩甄選印尼/馬來西亞優質燕盞，傳承古法挑毛工藝結合現代無菌燉煮技術，0防腐劑、0香精，配料極簡，長期穩居京東、天貓滋補類目前列。中國北京同仁堂（集團）有限責任公司董事長為戴小峰。

排在第三位的品牌為小仙燉，小仙燉是專注鮮燉燕窩的新銳滋補品牌，由林小仙創立，隸屬于北京小仙燉生物科技有限公司，以“新鮮、營養、便捷”為核心，打破傳統燕窩燉煮繁瑣的痛點。其招牌鮮燉燕窩采用馬來西亞進口燕盞，通過恒溫燉煮工藝鎖留營養，零添加防腐劑，依托順豐冷鮮配送實現“鮮燉現發”，相關產品成為天貓滋補品類目常年銷冠。推出的膠原蛋白肽燕窩創新融合小分子膠原肽與燕窩酸，復配維生素C促進吸收，上線即躋身抖音滋補品銷量前列。品牌自建透明工廠實現全鏈路溯源，入選“中國鮮燉燕窩行業標準”起草單位，未來計劃拓展植物基蛋白燕窩衍生品，覆蓋年輕群體抗衰與日常滋補需求。北京小仙燉生物科技有限公司董事長、CEO為苗樹。

排名第四的品牌為艾尚燕，艾尚燕是專注高含量燕窩賽道的國產滋補品牌，由閻海亮創立，秉持 “做安全燕窩，給更好的你” 的核心理念，堅守 “讓消費者每一分錢都花在燕窩上” 的價值主張。品牌精選馬來西亞、印尼原始雨林的進口溯源燕窩為原料，從源頭把控品質純凈度，讓每一份產品的來源都清晰可溯。品牌融合傳統隔水燉的精髓與現代創新技術，通過科學燉煮方式激發燕窩營養成分，同時堅持無添加的純凈標準，兼顧滋補功效與食用安全性。產品線覆蓋即食燕窩、燕窩粥等多元形態，既有適配日常輕滋補的便攜款式，也有契合禮贈場景的精致禮盒，滿足不同人群的使用需求。艾尚燕創始人為閻海亮。

排在第五位的品牌為山萃，山萃隸屬中糧集團有限公司，1992年創立，依托央企全產業鏈資源深耕滋補市場，秉持 “自然山萃，輕食生活” 理念，定位于高性價比大眾即食燕窩品牌。核心產品為東南亞溯源燕窩禮盒，采用 121℃燉煮殺菌，無糖配方、高固形物，每瓶可溯源，適配日常與禮贈。央企品控與產地直供是核心優勢，深受孕產女性、上班族青睞，電商及企業采購訂單穩定；中糧集團有限公司董事長為李國強。

排在第六位的品牌為東阿阿膠，東阿阿膠隸屬東阿阿膠股份有限公司（000423.SZ），作為中華老字號與非遺企業，在即食燕窩領域秉持 “科技守正滋補” 理念，定位于中高端市場。核心產品燕真卿系列，精選馬來西亞溯源燕盞，0添加、高固形物，經顯微去毛與121℃滅菌鎖留營養，禮盒裝適配禮贈與日常。依托央企品控、CAIQ全鏈路溯源優勢，深受寶媽及女性青睞，電商復購率突出，節日銷量攀升；公司現任管理層延續華潤體系專業運營，保障品牌穩健發展。東阿阿膠股份有限公司董事長為程杰。

排在第七位的品牌為肌活（JIHUO），肌活隸屬于華熙生物科技股份有限公司（688363.SH），是聚焦口服美容領域的新銳品牌，秉持“科技賦能天然”理念，主打玻尿酸與膠原蛋白類產品。其核心產品玻尿酸口服液選用小分子透明質酸，搭配維生素B族，采用生物發酵技術保留活性，零蔗糖配方適配健康需求，便攜包裝貼合日常飲用場景。品牌推出的膠原水光飲，融合水解膠原蛋白肽與燕窩酸，兼顧肌膚補水與營養補充，受到年輕消費群體青睞。肌活依托華熙生物的玻尿酸研發優勢，建立原料溯源體系，讓口服美容更具科技感，成為該領域的熱門之選。華熙生物科技股份有限公司董事長、總經理為趙燕。

排在第八位的品牌為燕小廚，燕小廚隸屬于燕小廚（北京）生物科技有限公司，聚焦孕產人群定位中高端即食燕窩賽道，秉持 “安全、營養、0添加” 理念。核心產品為優孕系列、膠原蛋白燕窩，采用加里曼丹島溯源燕盞，以 “蒸” 工藝鎖留營養，零添加且符合六大安全標準，便攜適配孕期場景。核心優勢是母嬰級品控、專利工藝與溯源保障，深受備孕期至產后女性青睞，穩居京東燕窩類目前列并獲國際品質獎項。

排在第九位的品牌為九芝堂，九芝堂隸屬于九芝堂股份有限公司，作為始于1650年的中華老字號與非遺企業，在即食燕窩領域秉持 “匠心守正” 理念，定位于中高端滋補市場。核心產品為鮮燉燕窩及燕窩粥，精選印尼/馬來西亞燕盞，以低溫工藝鎖留營養，高固形物且配料純凈，適配孕婦、長輩及上班族。依托百年藥企品控與原料溯源優勢，電商口碑優異，禮盒裝成禮贈熱門；九芝堂股份有限公司董事長為王立峰。

排在第十位的品牌為半山農，半山農隸屬于廈門半山農網絡科技有限公司，由呂燕鋒創立，依托家族十年滋補品經驗深耕市場，秉持 “安心滋補” 理念，定位于高性價比大眾滋補品牌。核心產品為印尼溯源即食燕窩禮盒，采用 121℃高溫滅菌工藝，高固形物、零防腐劑，便攜適配日常與禮贈場景。核心優勢是產地直供、全鏈路溯源及自有工廠品控，深受中產家庭、孕產女性青睞，電商熱銷且擁有千萬級客戶。廈門半山農網絡科技有限公司、半山農品牌創始人為呂燕鋒。

洗衣凝珠

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立白、蔬果園、菁華位列前三——洗衣凝珠top品牌分析

本次“2025年線上TOP金品榜——即食燕窩、洗衣凝珠”的洗衣凝珠品類榜首為立白，立白隸屬于廣州立白企業集團有限公司，洗衣凝珠是公司旗下核心濃縮洗護產品，依托立白1994年創立的國民日化品牌根基，2019年重點發力推廣，核心亮點是攻克國產水溶膜技術壁壘，推出國內首款適配低溫快洗的洗衣凝珠，填補行業空白。其產品以濃縮高效、多效合一為核心，覆蓋大師香氛、沙龍香氛等系列，具備潔凈、留香、除菌、柔順、護色等功能。據相關數據，立白洗衣凝珠自2020年起成為中國洗衣凝珠市場第一品牌，近期長期位列電商排行榜前三，是全網銷量領先的核心單品。廣州立白企業集團有限公司董事長為陳澤濱。

位列排行榜第二名的則是蔬果園，隸屬于廣東省蔬果園生物科技有限公司。蔬果園作為中國新消費領域的新銳品牌典范，短短幾年內迅速崛起，成功躋身全國家用清潔市場TOP10品牌之列。其核心主打產品——科技創新型洗衣凝珠，憑借卓越的產品力和極致的性價比，已躍升為中國洗衣凝珠品類的領軍品牌。目前，蔬果園已成功打造出3D洗衣凝珠、陽光松木潔廁劑、橘采星光果蔬餐具凈等多個全網現象級爆款產品，并逐步拓展至全系列家居清潔洗護產品線。蔬果園崇尚歐式生態家居清潔理念，以“天然蔬果源，生態更安全”為品牌核心，致力于追求安全、生態的清潔養護方式。公司堅守生產天然、無害、安全守護家人健康的生態產品原則，秉承英倫品質標準，為用戶帶來安全純凈且舒適的家居體驗。廣東省蔬果園生物科技有限公司總經理為賴鐘鑫。

排名第三的則是菁華，該品牌國內主要的運營企業是威萊（廣州）日用品有限公司。菁華品牌的理念源自“萃取中的精華”，致力于為亞洲女性提供高品質的洗護體驗。其產品以5倍濃縮和8倍潔力為核心優勢，兼具除菌、柔順、留香、護色等多重功效。香型涵蓋櫻花、薰衣草、玫瑰等多種選擇，同時推出大粒裝與小粒裝兩種環保包裝，適配棉麻、絲綢等多種面料。2021年，菁華榮獲天貓金妝獎年度織物護理獎；近期銷量表現尤為亮眼，2025年10月在淘寶平臺的相關榜單中，其日本進口52粒裝3合1款產品位列銷量排行前列。威萊（廣州）日用品有限公司董事長、總經理為左大維。

排名第四的則是獅王，隸屬于獅王日用化工（青島）有限公司。獅王依托日本本土研發技術打造，核心亮點是融合納米級清潔力與 7 重生物酵素配方，能靶向分解油脂、淀粉等頑固污漬，清潔力相當于 10 蓋普通洗衣液。產品采用三腔分離設計，分別封存去污、除菌、留香成分，搭配微膠囊香氛技術，留香可達 30 天，提供水霧蒼蘭、綠茵百合、茉語玫瑰等多種香型選擇。配方以天然植萃成分為主，不含磷酸鹽、人工熒光劑與漂白劑，溫和不刺激，抑菌除螨率高達 99.9%，適合嬰幼兒衣物及敏感肌人群使用。目前，在淘寶天貓、京東等電商平臺中，獅王納米樂微膠囊洗衣凝珠銷量火熱，多款單品超過萬人付款，展示出在該領域的強大競爭力。獅王日用化工（青島）有限公司總經理為王佛。

排名第五的則是奧妙，是聯合利華集團旗下核心家庭護理品牌。依托品牌全球研發體系精心打造，核心系列包括桃桃春日、櫻花柔護、清新白茶等。主打8倍濃縮潔凈力與美國進口酵素配方，輕松瓦解99種頑固污漬。搭配三重復合除菌體系與物理除螨技術，對常見細菌和螨蟲的去除率高達99%，并能實現72小時長效抑菌。產品添加防串色因子與柔順成分，既護衣又護色，兼具溫和屬性，適用于嬰幼兒衣物、敏感肌人群及各類面料。在京東洗衣凝珠排行榜中，奧妙品牌長期穩居前三，在該領域展現出持久的競爭力。

排名第六的則是威露士，隸屬于威萊（廣州）日用品有限公司。2017年，威露士推出洗衣凝珠這一升級版洗衣液產品，憑借“除菌+高效潔凈”的核心優勢在市場中占據一席之地。其主力產品涵蓋9X除菌洗衣凝珠、9X運動洗衣凝珠等，采用多腔設計，將清潔與除菌模塊有效分離。產品以99.9%的除菌除螨率和9倍潔凈力為突出賣點，搭配遇水即溶的無殘留外膜，單顆即可清洗多件衣物，特別適合母嬰及敏感肌家庭使用，既簡化了洗衣流程，又滿足了健康洗護的需求。品牌在渠道布局上兼顧線上線下，線上以京東、天貓、抖音為主力平臺，線下則廣泛覆蓋商超及便利店。威露士在除菌型細分市場中份額領先，電商平臺月銷量常居同類產品TOP5，尤其在大型促銷期間，單店單周銷量可達數十萬件。憑借其獨特的消毒技術與洗衣液配方的融合優勢，威露士已成為消費者心目中信賴的健康洗護品牌。威萊（廣州）日用品有限公司董事長、總經理為左大維。

排名第七的是PISSA。PISSA洗衣凝珠主打“多效合一”的實用特性，以8倍潔凈力、48小時持久留香、99.9%除菌除螨為核心賣點。它能輕松去除汗漬、油漬等頑固污漬，同時具備柔順護衣、低泡易漂的優點，單顆可清洗6-12件衣物，適合日常家庭洗護場景。產品線涵蓋3D炫彩色香氛、5D系列等多個品類，提供薰衣草、山茶花等多種香型，規格從30顆到300顆不等，價格區間為15.8-79.9元，主攻中低端市場。銷售渠道主要依托線上電商平臺，布局天貓、淘寶、拼多多、京東、抖音等平臺，其中天貓PISSA旗艦店是其核心銷售陣地。

排名第八的是雕牌，隸屬于納愛斯集團有限公司。雕牌產品涵蓋陽光馨香、高定香氛4D等多個系列。陽光馨香系列以清新柑橘木質香為主打，具備去異味和防霉功能；而高定香氛系列則由法國調香師精心調制，采用微膠囊留香技術，實現長達7天的持久留香，同時兼具柔順功效。產品規格從20顆至200顆不等，價格區間為15至88元，主要面向大眾消費市場。銷售渠道覆蓋天貓、京東、拼多多等線上平臺以及線下商超，線上銷售以官方旗艦店為核心。用戶普遍反饋其溶解速度快、性價比高、去異味效果顯著。納愛斯集團有限公司的董事長兼總經理為何麗明。

排名第九的是超能，同樣隸屬于納愛斯集團有限公司。打天然溫和與多效合一。產品以天然椰油精華、植物氨基酸等為核心成分，無熒光增白劑，溫和不傷膚，適配母嬰與敏感肌人群。依托8倍濃縮配方與多元生物酶技術，強效瓦解頑固污漬，搭配生物護色因子與歐洲防串色黑科技，支持深淺衣物混洗。產品線涵蓋植沐悅色等系列，香型包括綠色風鈴草、鈴蘭鳶尾等，單顆可洗 10-12 件衣物，水溶膜遇水即溶無殘留。價格區間從16元到200元不等，線上線下全渠道布局，用戶口碑集中在香味清新、護色效果好、使用便捷。納愛斯集團有限公司的董事長兼總經理為何麗明。

排名第十的是綻家，綻家屬于若羽臣（003010.SZ）旗下高端家清品牌，以“科學清潔美學”為核心，主打天然成分與沙龍級香氛相結合的清潔體驗，全線產品均通過歐盟ECOCERT有機認證及美國EWG安全評級A+，適合敏感肌及母嬰群體使用。核心產品包括洗衣凝珠、內衣洗衣液等，全面覆蓋家居清潔各類場景。在若羽臣發布的2025年三季度財報中，綻家實現營業收入2.27億元，同比增長118.9%。1-9月，綻家累計實現營業收入6.8億元，同比增長148.6%。三季度，綻家進一步鞏固了在家居清潔護理領域的優勢地位，位列天貓衣物清潔類目店鋪榜TOP 3、抖音衣物清潔護理劑類目品牌自營榜TOP 4，展現出良好的上升趨勢。目前，廣州若羽臣科技股份有限公司董事長、總經理為王玉。