江西
1. 在閱讀本文之前，若您希望更便捷地參與討論與分享，請點擊“關注”按鈕，這將為您帶來更具互動性的體驗，衷心感謝您的支持與陪伴。
2. 本文內容基于權威資料進行深度梳理，并融合個人觀點創作而成，屬于原創性質。文中所有數據來源及參考文獻均已標注截圖說明，請悉知。再次提醒，在閱讀前不妨點個“關注”，方便隨時交流觀點，感謝您對原創內容的支持！
3. 只需今日下單，次日即可就近自提，商品價格甚至比傳統菜市場還要實惠，還不必為了滿減而湊單——這種高效又省錢的購物方式，正是美團優選曾經為上班族和在校學生群體帶來的全新消費選擇。
4. 誰也未曾預料到，到了12月15日這一天，當眾多用戶習慣性打開APP準備采購第二天所需食材時，卻發現美團優選已悄然從應用中消失，退出了大眾日常生活。
5. 盡管官方聲明稱此舉是因業務轉型升級需要而暫時調整，但查閱美團最新財報便可發現真實原因：美團優選所屬的新業務板塊在過去三年間累計虧損超過550億元，其中美團優選本身貢獻了絕大部分虧損額。
6. 那么問題來了：究竟是什么導致了美團優選長期難以盈利？這個曾讓普通民眾以低價購買生鮮食品與日用品的模式，是否真的走到了盡頭？未來我們還能不能繼續享受如此親民的采購價格？
7. 回溯至2020年8月，正值特殊公共衛生時期，居民出行受限，線下采買變得困難重重。為解決這一民生難題，社區團購迅速在全國范圍內興起。
8. 拼多多、美團、阿里巴巴等互聯網巨頭敏銳捕捉到這一趨勢，紛紛布局社區團購賽道，試圖搶占新興市場先機。
9. 美團推出的“美團優選”，主打“源頭直供+低價拼團”的運營策略。上線后迅速擴張，覆蓋全國逾2000個縣級以上城市，日訂單量最高突破5000萬單，一度成為行業領頭羊。
10. 當時市場上形成了由美團優選、拼多多旗下的多多買菜以及阿里系淘菜菜共同主導的“三強爭霸”格局，三方激烈爭奪市場份額。
11. 為了在競爭中占據優勢，美團于2021年采取了一項震動業界的重大舉措——通過增發新股和發行可轉換債券的方式，成功募集超100億美元資金。
12. 外界普遍認為，這筆巨額融資主要用于支撐美團優選等新業務的發展，本質上是一場“燒錢換規?！钡膽鹇圆季?，意在快速滲透基層消費市場。
13. 然而，市場競爭遠比預想中殘酷。拼多多憑借其深耕農產品供應鏈的優勢，直接對接農戶，成本更低；而美團既無自營倉儲體系，也缺乏京東那樣的物流積淀，品牌信任度相對薄弱。
14. 結果就是，即便美團不斷壓低售價，仍無法在價格上匹敵拼多多；而在品質和服務層面，中高端消費者對其認可度也不高。
15. 數據顯示，截至2022年末，美團優選的日均訂單量已下滑至僅4.8萬單，尚不足巔峰時期的十分之一。
16. 更令人擔憂的是，這些訂單中有高達七成依賴平臺補貼才能達成，若取消優惠措施，實際成交將更加慘淡。
17. 進入2024年，該板塊全年虧損達72.73億元。令人驚訝的是，這竟是近五年來虧損最少的一年。
18. 自2020年起，美團新業務年度虧損分別為109億、384億、283億、202億和73億元，短短五年合計虧損高達1051億元，堪稱重金押注卻未能兌現回報。
19. 面對持續擴大的虧損缺口，美團高層終于意識到必須果斷止損，否則整個主營業務都將受到拖累。
20. 于是今年6月起，美團優選在全國范圍逐步暫停接單服務，僅保留廣州、杭州等少數核心城市的運營作為過渡。
21. 不過，即便是這些被保留的城市，也只是階段性安排。實際上，美團從一開始就制定了全面收縮的戰略目標，即徹底關停美團優選業務。
22. 經過六個月的緩沖期后，2024年12月15日，美團優選正式宣布全區域停運，標志著這一項目徹底退出歷史舞臺。
23. 盡管美團優選已成為過去式，但消費者無需過度擔憂低價購物渠道的消失。因為它的退出反而為其他平臺創造了更大發展空間，尤其是拼多多的“多多買菜”。
24. 相較于美團優選，多多買菜具備多重競爭優勢：不僅定價更具吸引力，且擁有更為成熟的履約體系與供應鏈網絡。
25. 截至今年11月，多多買菜全年商品交易總額接近3000億元，這一數字已遠超去年其自身與美團優選之和，展現出強勁的增長勢頭。
26. 此外，多多買菜的服務觸角極為廣泛，目前全國自提點數量突破200萬個，覆蓋約70%的行政村。
27. 即便身處偏遠農村地區，用戶也能輕松下單，上午提交需求，下午即可送達附近站點，極大提升了基層消費者的購物便利性。
28. 雖然美團關閉了美團優選，但這并非戰略失敗，而是主動轉型的表現，旨在轉向當前增長迅猛的即時零售領域。
29. 當下，即時零售市場規模正以前所未有的速度擴張。據官方預測，到2026年我國即時零售市場規模有望突破萬億元大關。
30. 如此龐大的市場潛力自然吸引了各大電商平臺爭相入場，美團亦不例外。
31. 在退出“次日達”模式后，美團迅速將資源聚焦于“即時配送”賽道，目前已構建起“美團閃購+小象超市”雙輪驅動的新格局。
32. 美團依托平臺優勢，聯合品牌商在社區周邊設立前置倉或實體門店，用戶通過“美團閃購”下單后，系統自動匹配最近門店處理訂單，并由騎手實現“分鐘級送達”。
33. 截止2024年底，小象超市已在多個重點城市落地開花，開業門店總數超過800家，形成密集的本地化服務網絡。
34. 除了服務于即時配送的倉儲型門店外，美團還在12月19日推出首家集購物與倉儲于一體的線下融合店——新型小象超市，允許消費者現場選購。
35. 關閉美團優選是美團及時止損的關鍵決策，轉向即時零售則是順應市場的戰略升級。這一轉變使美團成功搭上了新業態發展的快車。
36. 目前來看，相較于其他電商平臺，美團已在即時零售領域建立起顯著的競爭壁壘，并率先占據了市場先發位置。
37. 不過，能否真正贏得用戶信賴并在未來持續領跑，仍取決于后續運營策略的優化與執行力度。盡管美團抓住了時代風口，但前方的道路依舊充滿挑戰。
38. 信息來源 新浪財經 美團優選全國停止服務，徹底退出社區團購市場
39. 信息來源 千龍網 美團優選全國關停，社區團購格局一家獨大
40. 信息來源 電商派 美團大搞線下超市，嚇阿里、京東一跳
41.
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
