湖南
? 當蜜雪冰城因“隔夜水果”上熱搜，網友卻用“它不嫌我窮，我不嫌它臟”來辯護；
? 當亨氏把溫情故事印在雞蛋上，讓番茄炒蛋成為情感載體——我們正見證一場敘事權力的徹底轉移。
生意敘事研究院、贊意增長網絡聯合出品的《2026內容消費趨勢白皮書：凡人至上》，揭示了從“精英敘事”到“凡人敘事”的根本性轉向，品牌若還想高高在上，只會被年輕人歸為“老登”。
短劇：情緒的“速效救心丸”
當生活壓力爆表，短劇成了現代人的“情緒特效藥”。《朱雀堂》投資4000萬，《離婚的億萬富翁女繼承人》20萬撬動3500萬票房——短劇不再是草根游戲，而是資本新寵。
毛鋪草本酒的《我在90年代望父成龍》巧妙植入產品，證明了一個真理：最好的廣告，是讓人忘記它是廣告。
小票上的營銷革命
? 蜜雪冰城把小說印在小票上，讓人為追劇連續一周到店。茉莉奶白在霸總小說結尾留白，把筆交給消費者續寫。
? 亨氏番茄沙司更絕——把家庭故事印在雞蛋上。“快忘了她長什么樣，卻記得她說番茄炒蛋要放番茄沙司”。這種微觸點創意，讓營銷不再是打擾，而是驚喜彩蛋。
AI：凡人的超能力工具
DeepSeek輔助診斷，AI生成“穿耐克鞋的鯊魚”引爆TikTok——AI正在完成從神壇到人間的遷徙。它讓每個凡人都有了創作的超能力，也讓專業壁壘被一一打破。
品牌生存新法則
? 從造神到“侍人”：雷軍演講被彈幕“注解”，始祖鳥煙花秀翻車。用戶要的是哥們，不是上帝。
? 微觸點勝過大廣告：一張小票、一枚雞蛋、一次深夜的短劇，都能成為情感連接點。
? 真誠是唯一護身符：蜜雪冰城被曝光，消費者卻說“它不嫌我窮”。長期的真誠，是最好的危機公關。
? 情緒價值＞功能價值：羅永浩的泡面廣告比綜藝好看，因為廣告本身成了值得消費的內容。
我的觀察
我們正從“仰望英雄”的時代，走向“每個人都是自己生活的主角”的時代。品牌如果不放下身段，就只能淪為年輕人眼中的“老登”。
未來屬于那些懂得蹲下來，與用戶平視的品牌。
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