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大家好,我是喬叔,這次咱們就來說說迪士尼和OpenAI聯(lián)手,背后到底盤著什么大棋。
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2024年冬天,科技圈里最讓人琢磨不透的風波莫過于OpenAI旗下的視頻生成工具Sora。
剛發(fā)布時,這玩意風頭無兩,天天有人曬自己的AI小劇場,可不到倆月,用戶幾乎全散了,留存接近零,熱度消失得讓人瞠目結舌。
誰能想到一個看起來那么智能的工具,會淪落到連用戶的注意力都抓不住。AI的瓶頸一目了然:沒有讓人愛不釋手的內(nèi)容,永遠只是好看的擺設。
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視線拉回好萊塢,迪士尼這家百年老店也不好過。2025財年賬上利潤圖表漂亮得不得了,結果股價卻是一路往下掉,投資人壓根不買賬。
老一輩的IP賺錢套路不靈了,正片賠錢,動畫大片市場反饋冷淡,很多作品連個水花都沒濺起來。
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《奇異世界》重金打造,卻換來巨額虧損,Disney+的用戶量看著挺大,其實用戶轉身就走,壓根留不住人。
時代在變,短視頻瘋狂搶眼球,長片和老IP再也不是鐵打不動的招牌。迪士尼擁有全球數(shù)不清的經(jīng)典角色,卻眼看著它們在市場里慢慢降溫,不得不開始為自己的未來籌謀新的出路。
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就在這種雙重焦慮下,12月11日,迪士尼和OpenAI高調(diào)宣布聯(lián)合搞大事。三年合作協(xié)議砸下10億美元,迪士尼拿出米老鼠、鋼鐵俠這些大IP允許Sora和ChatGPT開發(fā)成新內(nèi)容。
很多人以為迪士尼挺大方,給OpenAI一手好牌,其實這筆買賣背后,雙方都想翻盤。OpenAI這邊急著靠“內(nèi)容王牌”讓Sora觸底反彈,努力把用戶拉回來、留得住;
迪士尼那邊則想讓AI工具幫自己“復活”經(jīng)典角色和冷門小眾IP,把用戶從短視頻平臺搶回來再變現(xiàn),順便探索流媒體平臺的新故事打法。
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但這場交易的本質,是迪士尼在護自家老本行。授權可以,絕不能任由AI胡來。比如,合作限定死板,只能做二維視頻,不能延伸到實物,玩法全由迪士尼說了算。
和OpenAI的協(xié)定條條框框寫明,成立一個指導小組監(jiān)控內(nèi)容,還能拿OpenAI的股份,堪稱用規(guī)則把對方拴住。迪士尼要的不是對抗AI,而是盯著怎么把AI變成自己賺錢的安全武器。
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以前,內(nèi)容公司看AI滿是敵意,搞維權、打官司,防得滴水不漏。如今,風向變了,迪士尼給大家開了頭,把授權變成主動。
內(nèi)容公司開始用自己定的規(guī)矩,牢牢把控流量、衍生品和風險,把曾經(jīng)的危險對手納入規(guī)則體系。
AI公司原本靠“蹭熱點”爭先模仿,現(xiàn)在要學著合規(guī)運營,再想靠擦邊球吸粉賺快錢,路子越來越窄。
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話說回來,10億美元的豪賭也有巨大隱患。對迪士尼來說,最頭疼的莫過于如何防住IP“翻車”——AI生成的內(nèi)容只要稍有偏差,不管監(jiān)控多嚴防,社會輿論一發(fā)酵就還不如不做。
對于OpenAI來說,有了米老鼠的粉絲流量,Sora就一定能逆襲嗎?萬一用戶玩了兩天還是嫌沒勁,這條內(nèi)容社區(qū)路子依舊走不通。
兩大巨頭各懷心事,背水一戰(zhàn),面對的都是未知和挑戰(zhàn),說不定就是新的分水嶺。IP和AI會擦出多大火花,現(xiàn)在誰也打不了包票。
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