抖音將禁止非認證賬號發布財經專業內容

今日，抖音在其安全與信任中心網站上發布《抖音社區財經行業公約（試行）》，明確：未完成財經專業資質認證的賬號，禁止發布財經專業內容，并不得推薦財經專業服務或產品。

雖然該公約目前處于試行階段，但在其適用范圍中，明確覆蓋了抖音內所有發布涉財經內容的賬號。而且從規則表述看，抖音已將“是否具備財經專業資質”設定為內容發布的前置條件之一，相關要求并非停留在倡導層面，而是以“禁止”形式寫入準入規范。

圍繞這一前提，公約對“財經專業內容”的適用邊界進行了細化，明確禁止多類行為，包括：

以科普名義分析或預測個股買賣價位、鼓吹未來走勢、提供投資咨詢建議；

以內幕消息、專家背書、收益截圖等方式進行誤導；

以過度娛樂化、塑造與職業身份不符的形象等方式惡意博取流量；

宣揚低風險、高收益、保本保息等信息；

以區塊鏈、數字資產等概念包裝，發布與虛擬貨幣兌換業務、為虛擬貨幣交易提供信息中介和定價服務相關的非法金融內容。

相關條款共同指向一個判斷標準——一旦內容涉及專業判斷、投資建議或金融產品推薦，即屬于受資質約束的財經專業內容。

在內容邊界之外，公約同步強化了對賬號身份表達的管理。未完成平臺財經專業資質認證的賬號，不得在昵稱、頭像、簡介、背景圖等信息中，明示或暗示自身具備金融專業背景或可提供金融服務；同時，平臺明確禁止假冒或仿冒財經專家、金融機構及其從業人員，并要求賬號主體在資質發生變化時及時停更并向平臺告知。

除此外，公約還對常見的變現路徑作出明確限制。比如，禁止以損害用戶利益或謀取不當收益為目的，通過夾帶聯系方式、使用諧音文字或數字等方式進行站外導流或交易，避免非認證賬號借助財經專業內容完成咨詢、薦購或金融交易。

從整體規則設計看，此次財經行業公約并非單點調整。此前，抖音已發布《抖音社區法律行業公約（試行）》，同樣在資質準入層面對專業內容和服務作出明確限制。

近乎同一時間，抖音電商也持續細化了各行業品牌、商品、賬號及價格信息等治理規則。尤其是修訂了《抖音電商創作者賬號管理規范》，明確增加對認證信息過期、異常等失效認證賬號的管控。

多項規則雖處于不同板塊、部分仍在試行，但共同指向一個明確方向：抖音正在將高風險內容與交易場景前置到“身份與資質”層面進行治理，壓縮模糊地帶，減少通過內容誤導用戶并完成交易的空間。

對此，你怎么看？歡迎在評論區說說你的看法。

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