低欲望社會，愛情替代賽道活了！

一款主打“持久”的日常用品，卻在市場中率先“疲軟”。

過去一年社會給出的3組數(shù)據(jù)讓人大跌眼鏡，避孕套行業(yè)遭遇倒閉潮，市場規(guī)模連續(xù)4年負增長，累計超過7.8萬家企業(yè)撐不住關(guān)門，平均每年注銷1.73萬家。

以品牌巨頭杜蕾斯為例，它在主流電商平臺的銷量如坐過山車般下滑——從2019年將近370多萬件，銳減至2021年的不足百萬件。到了2024年，其在中國線上的份額，僅有29.3%，遠低于輝煌時期的50%。

做小藥片的扛把子品牌金戈，從上市起銷售額就一直很堅挺，結(jié)果去年銷量營收喜提雙跌，算下來一天相當(dāng)于少賣了3.6萬片，銷量同比下降13.2%。

高校一份調(diào)查更扎心了，超過一半的95后，每周性生活不足一次，14.6%的男性和10.1%的女性在有固定伴侶的情況下，過去一年竟然沒有性生活。

有數(shù)據(jù)顯示：不少夫妻的性生活，熱烈期只能維持兩年，之后便歸于平淡；30%的婚姻，已悄悄步入“無性”狀態(tài)。

當(dāng)下本該是性的黃金時代，社交軟件層出不窮，交通出行相當(dāng)便捷，大街小巷隨處可見的酒店，而且年輕人對性的態(tài)度相對開放寬容，不再談性色變，想要約人比過去要方便的多。

可就是在這樣的環(huán)境下，中國的年輕人卻集體當(dāng)起了不戀愛不結(jié)婚的三拋族，而當(dāng)各大專家根據(jù)數(shù)據(jù)給出了中國正式進入低欲望時代的定論時（早前財新發(fā)了一篇關(guān)于養(yǎng)老準備的文章，采訪了社科院社保研究中心主任，主任在采訪中說，當(dāng)前我們已經(jīng)進入了「雙低雙慢」時代，即低利率/低欲望/慢消費/慢生活），還有個現(xiàn)象也很有意思，情趣用品行業(yè)逆勢開掛，銷售額同比增長8%，和2019年比翻了個倍。

若是十年前，購買這類商品，都需要走進街角門簾緊閉、沒有店牌的小店，全程緊張尷尬地挑選著商品，在老板曖昧的眼光中，付完錢匆匆離開。而現(xiàn)在，這種商品直接送貨上門，為了隨時滿足需求，還提供24小時及時達服務(wù)。

美團閃購披露，成人用品用戶的90天復(fù)購率高達38%，年均下單頻次從2021年的2.1次攀升至2024年的5.3次。其中，“吸吮類玩具”與“玻尿酸潤滑液”等品類同比增長180%與95%，熱度持續(xù)攀升。

當(dāng)一件事情發(fā)展出了2個極端，很多人終于看清了魔幻的真相，這一代年輕人的性生活不再需要2個人了，年輕人都在刻意壓抑性沖動，因為欲望和沖動都是需要花錢的。

曾經(jīng)網(wǎng)上有個熱議的帖子，內(nèi)容是“月入5000，談不起戀愛。”

有人計算了成年人一次普通約會的成本：一場電影60、70元，一頓網(wǎng)紅餐人均100+元，一杯奶茶30元，一塊蛋糕20元，再加上交通費等等，一次普通約會要300+元。

再加上各種各樣的節(jié)日禮物，紀念日、情人節(jié)、七夕節(jié)、520，每年至少一次的情侶出游，算一下一年在戀愛上花的錢都是以萬計數(shù)。

男人發(fā)現(xiàn)討好女神的過程需要耗費巨大的精力和財力，還不一定有收獲性價比太低了，于是主動去責(zé)化，干脆不去爭取這段關(guān)系。鮮花銷售遇冷、鉆石價格暴跌、電影院的上座率跌到了歷史低點，舔狗經(jīng)濟徹底崩盤。

女人不再為了取悅男人而去包裝自己，細高跟鞋10年銷量下降30%，蕾絲內(nèi)衣連續(xù)多年銷量下降，黑色絲襪、大紅色口紅也在逐漸被拋棄，女性主張為舒適買單，性感經(jīng)濟已經(jīng)成了過去式。

但需求總是存在的，經(jīng)濟衰退時，大額消費被壓抑，于是年輕人就選擇了低成本高刺激的解決方法，語音陪聊、打賞主播、戀愛手游，甚至上網(wǎng)充一個會員只要花幾十塊錢就不能搞定當(dāng)下的困擾，再也沒有比這更劃算的交易了。

這種情況在日本尤其明顯，情色經(jīng)濟曾經(jīng)為日本經(jīng)濟兜了幾十年的底，數(shù)據(jù)顯示，2000年的時候僅僅是公開的合法的直接經(jīng)濟效益就已經(jīng)高達600億美元，所以有經(jīng)濟學(xué)家認為這個行業(yè)能夠保證日本50年內(nèi)不爆發(fā)經(jīng)濟危機。

但你再看日本年輕人的親密頻率卻是全球倒數(shù)第一，為什么會出現(xiàn)這樣的矛盾呢？

因為在日本，兩性關(guān)系已經(jīng)徹底商品化，你可以花錢買到一切情感體驗，擁抱、傾聽、陪伴、溫暖，同時不用承擔(dān)任何責(zé)任，來去自由，沒有任何負擔(dān)。

日本作為東亞三國第一個吃螃蟹的人，由此引發(fā)的連鎖反應(yīng)令人沉默，生育率連續(xù)9年下降，50歲還沒結(jié)過婚的男性比例高達28.3%，也就是10個男人里有近3個到了50歲都還是光棍，地方結(jié)婚難得問題更是持續(xù)了40多年。

而對于普通人來說，當(dāng)下的環(huán)境也充滿了財富機遇，像寵物消費、香氛療愈、情緒快消品等滿足陪伴感、治愈感、儀式感需求的賽道正在爆發(fā)增長。