一款主打“持久”的日常用品,卻在市場中率先“疲軟”。
過去一年社會給出的3組數(shù)據(jù)讓人大跌眼鏡,避孕套行業(yè)遭遇倒閉潮,市場規(guī)模連續(xù)4年負增長,累計超過7.8萬家企業(yè)撐不住關(guān)門,平均每年注銷1.73萬家。
以品牌巨頭杜蕾斯為例,它在主流電商平臺的銷量如坐過山車般下滑——從2019年將近370多萬件,銳減至2021年的不足百萬件。到了2024年,其在中國線上的份額,僅有29.3%,遠低于輝煌時期的50%。
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做小藥片的扛把子品牌金戈,從上市起銷售額就一直很堅挺,結(jié)果去年銷量營收喜提雙跌,算下來一天相當(dāng)于少賣了3.6萬片,銷量同比下降13.2%。
高校一份調(diào)查更扎心了,超過一半的95后,每周性生活不足一次,14.6%的男性和10.1%的女性在有固定伴侶的情況下,過去一年竟然沒有性生活。
有數(shù)據(jù)顯示:不少夫妻的性生活,熱烈期只能維持兩年,之后便歸于平淡;30%的婚姻,已悄悄步入“無性”狀態(tài)。
當(dāng)下本該是性的黃金時代,社交軟件層出不窮,交通出行相當(dāng)便捷,大街小巷隨處可見的酒店,而且年輕人對性的態(tài)度相對開放寬容,不再談性色變,想要約人比過去要方便的多。
可就是在這樣的環(huán)境下,中國的年輕人卻集體當(dāng)起了不戀愛不結(jié)婚的三拋族,而當(dāng)各大專家根據(jù)數(shù)據(jù)給出了中國正式進入低欲望時代的定論時(早前財新發(fā)了一篇關(guān)于養(yǎng)老準備的文章,采訪了社科院社保研究中心主任,主任在采訪中說,當(dāng)前我們已經(jīng)進入了「雙低雙慢」時代,即低利率/低欲望/慢消費/慢生活),還有個現(xiàn)象也很有意思,情趣用品行業(yè)逆勢開掛,銷售額同比增長8%,和2019年比翻了個倍。
若是十年前,購買這類商品,都需要走進街角門簾緊閉、沒有店牌的小店,全程緊張尷尬地挑選著商品,在老板曖昧的眼光中,付完錢匆匆離開。而現(xiàn)在,這種商品直接送貨上門,為了隨時滿足需求,還提供24小時及時達服務(wù)。
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美團閃購披露,成人用品用戶的90天復(fù)購率高達38%,年均下單頻次從2021年的2.1次攀升至2024年的5.3次。其中,“吸吮類玩具”與“玻尿酸潤滑液”等品類同比增長180%與95%,熱度持續(xù)攀升。
當(dāng)一件事情發(fā)展出了2個極端,很多人終于看清了魔幻的真相,這一代年輕人的性生活不再需要2個人了,年輕人都在刻意壓抑性沖動,因為欲望和沖動都是需要花錢的。
曾經(jīng)網(wǎng)上有個熱議的帖子,內(nèi)容是“月入5000,談不起戀愛。”
有人計算了成年人一次普通約會的成本:一場電影60、70元,一頓網(wǎng)紅餐人均100+元,一杯奶茶30元,一塊蛋糕20元,再加上交通費等等,一次普通約會要300+元。
再加上各種各樣的節(jié)日禮物,紀念日、情人節(jié)、七夕節(jié)、520,每年至少一次的情侶出游,算一下一年在戀愛上花的錢都是以萬計數(shù)。
男人發(fā)現(xiàn)討好女神的過程需要耗費巨大的精力和財力,還不一定有收獲性價比太低了,于是主動去責(zé)化,干脆不去爭取這段關(guān)系。鮮花銷售遇冷、鉆石價格暴跌、電影院的上座率跌到了歷史低點,舔狗經(jīng)濟徹底崩盤。
女人不再為了取悅男人而去包裝自己,細高跟鞋10年銷量下降30%,蕾絲內(nèi)衣連續(xù)多年銷量下降,黑色絲襪、大紅色口紅也在逐漸被拋棄,女性主張為舒適買單,性感經(jīng)濟已經(jīng)成了過去式。
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但需求總是存在的,經(jīng)濟衰退時,大額消費被壓抑,于是年輕人就選擇了低成本高刺激的解決方法,語音陪聊、打賞主播、戀愛手游,甚至上網(wǎng)充一個會員只要花幾十塊錢就不能搞定當(dāng)下的困擾,再也沒有比這更劃算的交易了。
這種情況在日本尤其明顯,情色經(jīng)濟曾經(jīng)為日本經(jīng)濟兜了幾十年的底,數(shù)據(jù)顯示,2000年的時候僅僅是公開的合法的直接經(jīng)濟效益就已經(jīng)高達600億美元,所以有經(jīng)濟學(xué)家認為這個行業(yè)能夠保證日本50年內(nèi)不爆發(fā)經(jīng)濟危機。
但你再看日本年輕人的親密頻率卻是全球倒數(shù)第一,為什么會出現(xiàn)這樣的矛盾呢?
因為在日本,兩性關(guān)系已經(jīng)徹底商品化,你可以花錢買到一切情感體驗,擁抱、傾聽、陪伴、溫暖,同時不用承擔(dān)任何責(zé)任,來去自由,沒有任何負擔(dān)。
日本作為東亞三國第一個吃螃蟹的人,由此引發(fā)的連鎖反應(yīng)令人沉默,生育率連續(xù)9年下降,50歲還沒結(jié)過婚的男性比例高達28.3%,也就是10個男人里有近3個到了50歲都還是光棍,地方結(jié)婚難得問題更是持續(xù)了40多年。
而對于普通人來說,當(dāng)下的環(huán)境也充滿了財富機遇,像寵物消費、香氛療愈、情緒快消品等滿足陪伴感、治愈感、儀式感需求的賽道正在爆發(fā)增長。
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