銷量疲軟、應用不足，報道稱蘋果削減Vision Pro產量及營銷力度

IT之家 1 月 1 日消息，據英國《金融時報》今日報道，蘋果正在收縮 Apple Vision Pro 的產量與推廣力度，這款被寄予厚望的頭顯產品未能如預期那樣打動消費者。

根據國際數據公司 IDC 披露，負責代工的立訊精密已在去年初停止 Vision Pro 的生產，該設備在 2024 年上市階段累計出貨 39 萬臺。與此同時，Sensor Tower 的數據顯示，蘋果今年在美國、英國等市場幾乎全面撤回 Vision Pro 的線上廣告投放，相關支出削減幅度超過 95%。

市場反應冷淡，意味著這款產品未能承擔起“iPhone 之外新增長引擎”的角色。IDC 預計，在 2025 年年底的銷售旺季，Vision Pro 新增出貨量僅為 4.5 萬臺，與蘋果每季度動輒數百萬臺的 iPhone、iPad 和 MacBook 銷量形成鮮明對比。

蘋果目前僅在 13 個國家直接銷售 Vision Pro，并未在 2025 年進一步擴大覆蓋范圍。摩根士丹利分析師埃里克?伍德林認為，定價過高、佩戴形態受限以及 VisionOS 原生應用不足，是產品未能普及的關鍵原因。

批評人士稱，設備偏重、續航一般等因素影響了長時間使用體驗。

蘋果已在去年 10 月推出搭載 M5 芯片的改款 Vision Pro，試圖通過性能提升、續航優化和新頭帶設計改善使用感受，同時還計劃推出更便宜的低配版本。但從行業層面看，虛擬現實設備整體吸引力正在下降。Counterpoint Research 的數據顯示，該市場同比萎縮 14%。

目前，約八成市場份額掌握在 Meta Quest 系列的手中。與 Vision Pro 相比，其售價和技術水平都處于低位。值得一提的是，Meta 同樣在過去一年明顯削減了營銷投入。

分析人士指出，Vision Pro 面臨典型的應用生態困境：應用數量不足，難以拉動用戶增長；用戶規模有限，又難以促使開發者加大投入。蘋果稱，目前 Vision Pro 專用應用約 3000 款，遠少于 iPhone 在 App Store 推出首年（IT之家注：2008 年）便涌現的應用規模。

不過，Appfigures 指出，Vision Pro 還擁有部分行業應用，已在飛行訓練和醫療手術等企業級場景中找到一定用武之地。