茅臺要控量減配額？飛天茅臺價格略有上漲

中國商報（記者 周子荑 文/圖）日前，有關貴州茅臺要控量減配額的消息在市場上流傳，飛天茅臺的市場流通價也在前幾日跌破1499元/瓶的官方指導價后出現回升，最新價格或在1560元/瓶左右。

關于2026年貴州茅臺市場政策正在研究制定中。

今日酒價數據顯示，繼12月12日原箱飛天茅臺跌破1499元/瓶的官方指導價后，12月13日和12月14日，飛天茅臺價格有所上漲。12月13日，原箱飛天茅臺報價為1520元/瓶。12月14日，其價格繼續上漲到1590元/瓶。12月15日，原箱飛天茅臺價格再次下跌，報1560元/瓶。

一位白酒渠道商對中國商報記者表示，原箱飛天茅臺價格前幾日確實出現了較大幅度上漲，最高時批發價漲到了1610元/瓶，或與市場傳言的貴州茅臺將要控量減配額的政策有關。不過，原箱飛天茅臺的價格于12月15日再次回落，最新價格為1560元/瓶。

市場消息顯示，貴州茅臺將于近期推出控量政策，涵蓋短期減負、中長期結構性改革兩大維度。在短期措施方面，2025年12月內，貴州茅臺將停止向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），直至2026年1月1日，在適當時候恢復。此舉旨在年底經銷商資金緊張時期，直接為經銷商減負，防止經銷商因償還貸款或支付新貨款而出現恐慌性拋售行為。在中長期結構性改革方面，2026年，貴州茅臺計劃大幅削減非標產品配額，從源頭上減少使經銷渠道利潤縮減的產品供應。

記者在一份題為《貴州茅臺酒股份有限公司關于產品供應和結構改革的通知》的文件中看到，對于2026年的中長期結構性改革，貴州茅臺將大幅削減非標產品配額（核心）：茅臺15年配額削減30%、1升裝飛天茅臺配額削減30%、生肖茅臺配額削減50%、彩釉珍品茅臺配額削減100%。

一份有關貴州茅臺要推出控量政策的文件在社會上流傳。

不過，記者發現，該文件落款的章為“貴州茅臺酒股份有限公”，少了一個“司”字。上述渠道商表示，并不清楚文件的真假，但從今天飛天茅臺價格下滑的情況來看，文件可能不是廠家出的。

記者詢問貴州茅臺相關負責人，對方表示“文件是假的”。對于白酒行業分析師肖竹青提到的“關于2026年貴州茅臺市場政策正在研究制定中，會以解決供需適配問題、加強渠道韌性的市場化為主線，具體政策預計將在年底相關會上發布”，貴州茅臺方面表示屬實。

在資本市場，12月11日，貴州茅臺的股價上漲0.66%；12月12日，貴州茅臺的股價上漲0.61%。

一位渠道商對記者表示，上述文件可能是“黃?！钡热后w為了出貨而做的，貴州茅臺若真的大規模削減配額會影響公司業績和股市信心，此時出來辟謠能夠穩定股市。

辟謠后，飛天茅臺價格是否會重回下挫通道，中國商報記者將持續關注。