五糧液12·18大會召開在即，這款經典產品連續18年見證

• 五糧液“12.18”承載五糧液發展歷程中的時代記憶，既具備消費層面的飲用價值，也凝聚廠商合作的信任基礎，在行業擁有廣泛認可度，與12·18大會“實現共贏”的核心目標相契合。

• 該品牌已實現產品價值與消費體驗的雙重升級，在高端商務宴請、禮品饋贈等場景形成穩定消費認知，成為酒業品質化發展的代表性產品之一。

文｜朱浪

萬眾期待的第二十九屆五糧液12·18經銷商大會，即將啟幕。

本屆大會將持續聚焦五糧液經營成效、創新營銷、市場拓展等核心維度，研判白酒行業動態，凝聚廠商發展共識，同啟共贏共榮新征程。

回溯1997年，首屆五糧液12·18經銷商大會成功舉辦，距今已連續走過28載春秋。這一盛會不僅成為五糧液與經銷商共商發展、共建生態、共享成果的核心交流平臺，更躋身白酒行業極具影響力的年度盛事之列。

大會的連續舉辦，助力五糧液進一步鞏固品牌影響力、提升市場競爭力，也為白酒行業的整體升級與穩健發展注入了強勁動力。

值得關注的是，有一款以“12.18”命名的佳釀，與這場盛會有著深厚淵源。2008年，“12.18”品牌作為五糧液12·18大會的接待用酒首次亮相，其酒體口感層次飽滿、風格獨具一格，給每一位參會者都留下了深刻印象。

在大會召開前夕，讓我們再次一同回顧這款經典產品。

五糧液專屬的時代精神和時代記憶

1997年，第一屆五糧液經銷商大會召開，開啟廠商溝通的行業先河；2008年，第十二屆五糧液經銷商大會，“12.18”被指定為大會接待用酒；2023年，第二十七屆五糧液經銷商大會，“12.18”品牌煥新上市。

可以說，這三個日期，蘊含著五糧液專屬的時代精神和記憶。

隨著五糧液“12·18”經銷商大會影響力的持續擴散，“1218”這組數字已成為五糧液重要的品牌資產。將大會接待用酒命名為“12.18”，彰顯了五糧液連續舉辦28屆經銷商大會的文化底蘊。

其中，第一個“1”代表首屈一指的品質；“2”代表廠商共享；第二個“1”代表一心一意的堅守；“8”代表創造美好的愿景。

在產品煥新上市前，這款酒僅用于五糧液12·18經銷商大會接待，不做市場化運營。正式面市后，采取非飽和式營銷，全國配額供應。

每一屆12·18大會，來自全國各地的優秀經銷商齊聚宜賓，回顧輝煌成就，大會期間還舉行頒獎儀式，對表現突出的經銷商進行表彰，激勵更多合作伙伴以產品為核心深耕市場，今年“12.18”品牌又將呈現哪些精彩？值得期待。

傳統釀造技藝打造的高品質產品

據介紹，五糧液“12.18”品牌沿用五糧濃香傳統釀造技藝。

產品在生產各環節均執行嚴格標準：原料甄選階段采用優質五糧，從源頭保障基酒品質；釀造發酵環節遵循傳統工藝與科學規范，精準控制發酵條件；陳化老熟階段通過規范儲酒流程實現酒質提升；勾調環節依托專業技藝完成不同基酒的組合。

經全流程品控管理，五糧液“12.18”產品呈現“五糧風味和諧，陳香舒適，醇厚柔順，尾凈悠長”的風格特點，滿足消費者對高品質白酒的飲用需求。

高辨識度設計傳遞品牌內涵

五糧液“12.18”品牌在包裝設計上形成明確識別特征。

瓶型采用五糧液經典鼓型瓶造型，線條規整，瓶體通透，直觀呈現酒體狀態；瓶蓋采用菱形鉆石紋理工藝，提升包裝精致度；瓶身配備五糧玉璧元素，與產品釀造原料形成關聯；產品LOGO以“五糧液12.18經銷商大會”為核心命名，依托五糧液品牌背書確立產品屬性。

此外，“12.18”同心標牌體現廠商合作理念；包裝上的時代年輪設計，通過放射與匯聚的視覺形態，傳遞品牌持續發展的內涵。

品質名酒，價值之選

五糧液“12.18”承載五糧液發展歷程中的時代記憶，既具備消費層面的飲用價值，也凝聚廠商合作的信任基礎，在行業擁有廣泛認可度，與12·18大會“實現共贏”的核心目標相契合。

作為定位“新時代品質名酒”的品牌，其核心傳播口號“品質名酒，價值之選”精準匹配市場需求。

目前，該品牌已實現產品價值與消費體驗的雙重升級，在高端商務宴請、禮品饋贈等場景形成穩定消費認知，成為酒業品質化發展的代表性產品之一。

備受矚目的第二十九屆五糧液12·18經銷商大會啟幕在即，五糧液“12.18”品牌也將繼續履行大會接待用酒之職。

結合其今年全面發力鏈接渠道與消費者端的密集營銷動作與良好市場反饋，五糧液“12.18”品牌有望進一步擴大市場份額，樹立次高端白酒品牌運營典范的目標也指日可待。