買高端家電的年輕人越來越多了,那么,他們都中意哪些品牌?2025年收官之際,一份高端家電排行榜給出了答案。
細(xì)看數(shù)據(jù),會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象:市場越來越向頭部集中,這恰恰說明,大家心目中的“最佳選項(xiàng)”高度一致。比如高端洗衣機(jī)市場,排名第一的品牌份額已經(jīng)達(dá)到75%,相當(dāng)于每賣出4臺(tái)高端洗衣機(jī),就有3臺(tái)是這個(gè)牌子。而冰箱、空調(diào)、干衣機(jī)市場,也都出現(xiàn)了相似的“頭部效應(yīng)”。
說到底,這份榜單折射出的是年輕人的個(gè)性化需求:家電不能只有基礎(chǔ)功能,還得有設(shè)計(jì)感、有最前沿的AI功能。而頭部品牌之所以能在多個(gè)賽道同時(shí)領(lǐng)跑,正是因?yàn)榫珳?zhǔn)回應(yīng)了年輕人的這些期待。
在設(shè)計(jì)上,年輕人更偏愛能“藏”起來的家電。《中國廚居發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,大家在改造廚房時(shí),有高達(dá)78.5%的人傾向于選擇嵌入式、一體化的家電,尤其是像冰箱這樣的大件。從這份高端家電排行榜也可以看到,在1w+冰箱市場,原創(chuàng)平嵌美學(xué)的卡薩帝份額43.8%位列第一,海爾(15%)和西門子(9.5%)分列第二、第三,同樣聚焦超薄嵌入產(chǎn)品。
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在體驗(yàn)上,年輕人更喜歡“聰明”的家電。2025年,AI 家電迎來爆發(fā)式增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,今年雙11期間,帶有AI功能的智家電銷售占比超55%,較去年提升15 個(gè)百分點(diǎn),其中95后、00后買家占比超4成。因此,在1.5w+空調(diào)市場,曾獲行業(yè)首個(gè)L3級(jí)AI空調(diào)產(chǎn)品認(rèn)證的卡薩帝份額達(dá)53.4%,其次是支持AI動(dòng)態(tài)節(jié)能的格力(18.3%)、具備AI學(xué)習(xí)能力的三菱電機(jī)(9.1%)。
整體來看,年輕消費(fèi)者正用他們的選擇重塑高端家電行業(yè)格局。接下來的高端家電競爭,拼的不再只是功能參數(shù),而是場景與體驗(yàn)的全面較量。
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