北京
【億邦原創(chuàng)】日前，中國運動品牌安踏正式官宣世界體操冠軍張博恒成為品牌代言人，雙方合作從前期公益聯(lián)動全面升級為深度戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
張博恒在個人微博同步發(fā)聲：“很高興加入@安踏 大家庭！勇敢去做，堅定去闖。與安踏一起，全力奔赴2028！” 此前，他已身著安踏定制裝備參與米蘭冬奧會希臘段圣火傳遞，為此次合作埋下伏筆。
作為中國體操男隊00后領(lǐng)軍人物，張博恒有著“全能王”的美譽，是國際體操新規(guī)下首位突破89分的男子全能選手。巴黎奧運會上，他打滿男子團(tuán)體全部六個項目，間隔一日后再戰(zhàn)個人全能賽場，帶傷作戰(zhàn)仍斬獲高分。
回顧過去，安踏與張博恒的合作早在公益領(lǐng)域已經(jīng)開始。2025年3月，張博恒就曾擔(dān)任安踏與中國國家地理聯(lián)合發(fā)起的“與中華旗艦種同行”公益守護(hù)大使，深入長江流域參與江豚保護(hù)行動，安踏專為其打造的江豚主題“風(fēng)暴甲”沖鋒衣，將環(huán)保理念與專業(yè)性能進(jìn)行融合。此外，張博恒還曾在長沙安踏門店與粉絲的親切互動。
從行業(yè)價值來看，此次合作是安踏體育營銷戰(zhàn)略的重要延伸。當(dāng)前運動品牌競爭聚焦于“專業(yè)背書+情感共鳴”，張博恒作為00后冠軍選手，既擁有世錦賽擊敗奧運冠軍橋本大輝的硬核成績，又憑借陽光形象收獲廣泛年輕粉絲，其“天賦之外更靠堅持”的成長故事，能讓安踏品牌理念更易被新生代群體接納。對張博恒而言，安踏的國際化資源將為其備戰(zhàn)2028洛杉磯奧運會提供專業(yè)裝備支持，雙方在圣火傳遞、賽事備戰(zhàn)等場景的聯(lián)動，也將進(jìn)一步放大其體育榜樣的社會價值。
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