迪桑特，解讀“運(yùn)動未來”

12月17日，高端專業(yè)運(yùn)動品牌DESCENTE迪桑特（以下簡稱“迪桑特”）在北京華貿(mào)中心舉辦“問頂未來”品牌大秀，同步為其全球旗艦店“未來之城”舉行啟幕儀式。“未來之城”全球旗艦店的落地，不僅是迪桑特深耕北京核心商圈、輻射全國高端市場的戰(zhàn)略支點(diǎn)，更成為科技、設(shè)計(jì)與專業(yè)精神交融共生的沉浸式體驗(yàn)空間。

這場集品牌理念發(fā)布、專業(yè)裝備展示與旗艦空間揭幕于一體的行業(yè)盛事，標(biāo)志著迪桑特從專業(yè)運(yùn)動裝備制造商向未來運(yùn)動生活方式構(gòu)建者的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也彰顯了迪桑特深耕中國市場、助力冰雪運(yùn)動發(fā)展的堅(jiān)定決心。

從專業(yè)裝備到未來運(yùn)動

具體來看，迪桑特此次推出的“問頂未來”核心主張，并非單純的品牌營銷概念，而是基于其七十余年專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域技術(shù)積累與競技實(shí)證經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略升級。

迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔在致辭中明確了品牌的未來方向，他表示，“未來之城”是迪桑特將科技、設(shè)計(jì)與專業(yè)精神融合再造的未來暢想，更是其對中國冰雪的鄭重承諾。未來迪桑特將持續(xù)以專業(yè)之力支持中國冰雪事業(yè)，賦能每一位專業(yè)運(yùn)動員及運(yùn)動愛好者。

事實(shí)上，這家面向國際的高端專業(yè)運(yùn)動品牌始終以“探索裝備性能上限”為技術(shù)追求，自創(chuàng)立至今已與多個國家隊(duì)完成合作，憑借其專業(yè)的運(yùn)動裝備和對品質(zhì)的追求，在全球運(yùn)動市場占據(jù)了重要地位。不可否認(rèn)的是，此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型則進(jìn)一步拓展了品牌的邊界與維度。

這背后，是迪桑特對中國運(yùn)動市場發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷。隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，消費(fèi)者對運(yùn)動裝備的需求已從單純的性能滿足，升級為對專業(yè)品質(zhì)、科技含量、設(shè)計(jì)美學(xué)與場景適配性的綜合追求。迪桑特的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正是回應(yīng)這一市場變化的重要舉措。從合作國家隊(duì)深耕專業(yè)競技領(lǐng)域，到推出覆蓋多元場景的裝備系列，再到打造“未來之城”旗艦空間，迪桑特構(gòu)建了一條從專業(yè)賦能到全民普及的完整生態(tài)鏈。

值得注意的是，自2023年起，迪桑特便成為中國國家高山滑雪隊(duì)及中國國家單板滑雪U型場地隊(duì)的合作伙伴，此次大秀上正式交接的全新國家隊(duì)隊(duì)服，更是品牌專業(yè)實(shí)力的集中體現(xiàn)。該隊(duì)服針對高山滑雪運(yùn)動的專業(yè)需求量身打造，在材質(zhì)選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、功能適配等方面均達(dá)到國際頂尖水平，既為運(yùn)動員征戰(zhàn)國際賽場提供專業(yè)支撐，也成為品牌技術(shù)實(shí)力的最好證明，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)競技與市場推廣的良性互動。

多維布局中國市場

在戰(zhàn)略升級的同時，迪桑特通過一系列扎實(shí)的市場動作，持續(xù)深化在中國市場的布局，構(gòu)建起獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

此次“未來之城”全球旗艦店的落地，不僅是品牌線下零售網(wǎng)絡(luò)的重要升級，更是其深耕北京核心商圈、輻射全國市場的戰(zhàn)略支點(diǎn)。華貿(mào)中心作為北京CBD的核心商業(yè)地標(biāo)，匯聚了眾多高端消費(fèi)人群與國際品牌，迪桑特選擇在此開設(shè)全球旗艦店，彰顯了其瞄準(zhǔn)高端運(yùn)動市場的精準(zhǔn)定位，也為品牌搭建了一個展示專業(yè)實(shí)力與品牌理念的頂級平臺。

在產(chǎn)品布局方面，迪桑特形成了覆蓋專業(yè)競技與大眾消費(fèi)、冰雪運(yùn)動與全場景運(yùn)動的多元產(chǎn)品矩陣。

此次大秀上亮相的四大核心裝備系列，清晰展現(xiàn)了迪桑特的產(chǎn)品戰(zhàn)略：國家隊(duì)系列堅(jiān)守專業(yè)巔峰定位，以頂尖技術(shù)賦能競技體育；單雙板場上和場下裝備聚焦滑雪運(yùn)動核心需求，兼顧性能與實(shí)用性；香云紗系列創(chuàng)新性地將非遺文化與運(yùn)動機(jī)能相結(jié)合，打造兼具文化內(nèi)涵與專業(yè)性能的特色產(chǎn)品；ALLTERRAIN系列則凝練匠心與機(jī)能美學(xué)，適配都市運(yùn)動生活多元場景。此外，與藝術(shù)家DanielArsham聯(lián)手打造的聯(lián)名系列，進(jìn)一步拓展了迪桑特的文化邊界與年輕消費(fèi)群體市場，而兒童滑雪系列的推出，則體現(xiàn)了品牌對冰雪運(yùn)動新生代的培育與市場的長遠(yuǎn)布局。

品牌在營銷傳播方面的布局同樣體現(xiàn)了其深耕中國市場的用心。此次活動邀請的嘉賓涵蓋了多個領(lǐng)域，形成了多元立體的傳播矩陣。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心副主任李文革的出席，彰顯了主管部門對品牌助力冰雪運(yùn)動發(fā)展的認(rèn)可與支持；吳彥祖、陳偉霆、吳磊等代言人的加盟，既提升了活動的關(guān)注度與話題性，也通過其個人形象與品牌專業(yè)、時尚的定位形成精準(zhǔn)契合；王皓、何雯娜、曲春雨、孫佳俊等世界冠軍的到場，則強(qiáng)化了品牌與專業(yè)體育的深度綁定，傳遞了品牌的專業(yè)基因。

以專業(yè)與創(chuàng)新引領(lǐng)

在業(yè)內(nèi)人士看來，迪桑特此次“問頂未來”品牌大秀暨“未來之城”啟幕活動，不僅是品牌自身的戰(zhàn)略升級與市場動作，更對整個專業(yè)運(yùn)動品牌行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，為行業(yè)發(fā)展提供了新的思路與方向。

在消費(fèi)升級與市場競爭日益激烈的當(dāng)下，專業(yè)運(yùn)動品牌如何突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為行業(yè)核心話題。而迪桑特給出了自己的答案。

在專業(yè)領(lǐng)域，迪桑特堅(jiān)持“以設(shè)計(jì)驅(qū)動運(yùn)動精神”的核心理念，將競技體育的專業(yè)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新動力。此次交接的中國國家高山滑雪隊(duì)全新隊(duì)服，正是這種研發(fā)理念的結(jié)晶，其在性能突破、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與機(jī)能美學(xué)上的平衡，為行業(yè)樹立了專業(yè)運(yùn)動裝備的新標(biāo)桿。同時，品牌與國家隊(duì)的深度合作，也構(gòu)建了“體育+品牌”的良性互動模式，既助力了中國競技體育的發(fā)展，也為品牌積累了寶貴的專業(yè)背書與技術(shù)數(shù)據(jù)。

在科技創(chuàng)新方面，“未來之城”旗艦店中冰雪文化、科技元素與零售場景的深度融合，打造了沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)運(yùn)動品牌零售店“產(chǎn)品陳列+銷售”的單一模式，為行業(yè)探索新零售模式提供了有益借鑒。而在產(chǎn)品科技方面，品牌對材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能的持續(xù)優(yōu)化，既滿足了專業(yè)運(yùn)動員的極致需求，也為大眾消費(fèi)者提供了更安全、舒適、高效的運(yùn)動裝備，推動了整個行業(yè)產(chǎn)品科技水平的提升。

在場景拓展方面，迪桑特不再局限于冰雪運(yùn)動這一細(xì)分領(lǐng)域，而是將專業(yè)基因延伸至高爾夫、都市運(yùn)動等多個場景，通過ALLTERRAIN系列、聯(lián)名系列等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在不同場景下的運(yùn)動需求。

市場分析指出，隨著迪桑特“問頂未來”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，其在專業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品矩陣完善、零售場景創(chuàng)新、冰雪事業(yè)支持等方面的進(jìn)一步動作，將持續(xù)為專業(yè)運(yùn)動品牌行業(yè)注入新的活力。而迪桑特所秉持的“專業(yè)為本、科技驅(qū)動、生態(tài)構(gòu)建、文化普及”的發(fā)展理念，也將為行業(yè)發(fā)展提供重要的借鑒，推動中國專業(yè)運(yùn)動品牌行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。