(快消品訊)近日,市場(chǎng)消息稱五糧液(000858.SZ)計(jì)劃在2026年調(diào)整其核心單品52度第八代五糧液的價(jià)格,開票價(jià)將從原有的1019元/瓶,打折后降至900元/瓶。五糧液對(duì)此回應(yīng)稱,這并非出廠價(jià)的調(diào)整,而是因公司加大了針對(duì)渠道的支持政策所致。然而,對(duì)于經(jīng)銷商而言,價(jià)格調(diào)整實(shí)際上就表現(xiàn)為降價(jià),因?yàn)樵诟鞣N費(fèi)用和返利影響下,實(shí)際到手價(jià)格可能會(huì)降至800多元/瓶。
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《快消品》了解到,這是五糧液十年來(lái)首次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,上一次要追溯到2014年,當(dāng)時(shí)行業(yè)正處于深度調(diào)整期,公司的52度水晶瓶五糧液也曾降價(jià)。此次價(jià)格下調(diào)被視為響應(yīng)行業(yè)當(dāng)前的困境及市場(chǎng)壓力。據(jù)悉,白酒行業(yè)在此前經(jīng)歷了一波漲價(jià)潮,市場(chǎng)對(duì)于高端白酒需求減弱,使得價(jià)格倒掛成為一大難題。
白酒行業(yè)分析人士指出,五糧液此次調(diào)整將有助于緩解渠道壓力,并促進(jìn)企業(yè)資源向?qū)嶋H消費(fèi)環(huán)節(jié)的傾斜。特別是在行業(yè)深度調(diào)整期中,通過(guò)調(diào)價(jià)減輕庫(kù)存負(fù)擔(dān)對(duì)于渠道運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。然而,盡管如此,市場(chǎng)價(jià)格倒掛的問(wèn)題依然存在,當(dāng)前的市場(chǎng)流通價(jià)格依舊低于出廠定價(jià)。
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根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),五糧液今年前三季度的業(yè)績(jī)明顯下滑,營(yíng)業(yè)收入下降至609.45億元,同比減少10.26%;歸母凈利潤(rùn)也下降13.72%至215.11億元。這一狀況反映出白酒行業(yè)的整體低迷及消費(fèi)需求疲軟。市場(chǎng)分析認(rèn)為,營(yíng)業(yè)收入的下滑主要受限于整體需求和行業(yè)調(diào)整的綜合影響,企業(yè)也在努力通過(guò)增加投入來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。如何在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中調(diào)整策略以恢復(fù)增長(zhǎng),是五糧液乃至整個(gè)白酒行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。
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