【酒業(yè)】五糧液十年來(lái)首次降價(jià)！五糧液回應(yīng)：并非出廠價(jià)調(diào)整

（快消品訊）近日，市場(chǎng)消息稱五糧液（000858.SZ）計(jì)劃在2026年調(diào)整其核心單品52度第八代五糧液的價(jià)格，開票價(jià)將從原有的1019元/瓶，打折后降至900元/瓶。五糧液對(duì)此回應(yīng)稱，這并非出廠價(jià)的調(diào)整，而是因公司加大了針對(duì)渠道的支持政策所致。然而，對(duì)于經(jīng)銷商而言，價(jià)格調(diào)整實(shí)際上就表現(xiàn)為降價(jià)，因?yàn)樵诟鞣N費(fèi)用和返利影響下，實(shí)際到手價(jià)格可能會(huì)降至800多元/瓶。

《快消品》了解到，這是五糧液十年來(lái)首次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，上一次要追溯到2014年，當(dāng)時(shí)行業(yè)正處于深度調(diào)整期，公司的52度水晶瓶五糧液也曾降價(jià)。此次價(jià)格下調(diào)被視為響應(yīng)行業(yè)當(dāng)前的困境及市場(chǎng)壓力。據(jù)悉，白酒行業(yè)在此前經(jīng)歷了一波漲價(jià)潮，市場(chǎng)對(duì)于高端白酒需求減弱，使得價(jià)格倒掛成為一大難題。

白酒行業(yè)分析人士指出，五糧液此次調(diào)整將有助于緩解渠道壓力，并促進(jìn)企業(yè)資源向?qū)嶋H消費(fèi)環(huán)節(jié)的傾斜。特別是在行業(yè)深度調(diào)整期中，通過(guò)調(diào)價(jià)減輕庫(kù)存負(fù)擔(dān)對(duì)于渠道運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。然而，盡管如此，市場(chǎng)價(jià)格倒掛的問(wèn)題依然存在，當(dāng)前的市場(chǎng)流通價(jià)格依舊低于出廠定價(jià)。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，五糧液今年前三季度的業(yè)績(jī)明顯下滑，營(yíng)業(yè)收入下降至609.45億元，同比減少10.26%；歸母凈利潤(rùn)也下降13.72%至215.11億元。這一狀況反映出白酒行業(yè)的整體低迷及消費(fèi)需求疲軟。市場(chǎng)分析認(rèn)為，營(yíng)業(yè)收入的下滑主要受限于整體需求和行業(yè)調(diào)整的綜合影響，企業(yè)也在努力通過(guò)增加投入來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。如何在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中調(diào)整策略以恢復(fù)增長(zhǎng)，是五糧液乃至整個(gè)白酒行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。