Nint任拓全域電商數據解碼：彩瞳賽道何以成為美妝增長新引擎？

一抹淺紫渲染#莫奈風尚，一點銀光點亮#心動時刻，差異度0.01的藍色系是割舍不去的藍調時分，與落日大道深度捆綁的橙金色調是秋冬必選……彩瞳賽道已經和曾經意識流風起的香水賽道一樣，成為妝容中真正意義上的“神來一筆”。

全域數字零售AI大數據專家Nint任拓《2025隱形眼鏡（美瞳）行業報告》通過解讀全網電商數據發現，2025年隱形眼鏡市場規模預計將突破150億元，同比增長高達18%。內容電商作為核心增量，正在通過日益細化的內容場重新解構彩瞳市場的消費定位，從“看清”到“好看”的需求變化，帶來了9倍于普通隱形眼鏡的彩色隱形眼鏡市場規模，也造就了更多機會。

*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果

任拓全網電商數據解碼：鎖定美妝黑馬品類

1.風格化需求激活品類潛力

彩瞳賽道的崛起與風格化妝容興起直接相關，少女風、歐美風、可愛風、自然風、日系、御姐……個性化妝容的拆解在內容平臺越是多元化，所匹配的彩瞳產品規模也將直線上升。情報通數據顯示，彩瞳市場相較于彩妝其他細分類目，銷售增速同比高達34%，作為妝容中更輕量、好操作的關鍵變量，彩瞳市場規模存在持續增長機會。

*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果

2.競爭格局生變，長尾品牌突圍

好的市場機遇常在，現階段彩瞳市場競爭也相對激烈。根據任拓情報通數據顯示，曾經的TOP10品牌中3成已經換血，更多新興品牌加速搶占市場，表現為TOP10品牌增速僅為7%，但非TOP10品牌增速卻高達66%，市場集中度有所下降，長尾品牌強勢崛起，創新產品仍有機會。

任拓全網電商數據解碼：彩瞳市場如何布局？

現階段針對彩瞳市場，消費者決策偏好圈定在：便捷、平價、省心等關鍵詞，主流選擇離不開“實用主義”。任拓深挖全網電商數據發現，半年拋&日拋彩瞳銷量持續領跑市場，消費者在健康與經濟性之間權衡不斷。在彩瞳市場，百元以下價格帶構成絕對銷售主力，整體仍以低價為主導，透明片的高端市場增長倒是更為迅速，高增價格帶集中在100-150元。

*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果

能夠吸引消費者為之買單的核心亮點則主要集中在：

a舒適度與透氧性高-含水量合適、高透氧、易佩戴、長時間佩戴無異物感；

b花色設計與個性化-時尚感與多樣化花色、妝容適配性、擴瞳效果；

c價格敏感與性價比-價格合理、促銷活動多、贈品實用。

從功能需求到審美表達，彩瞳賽道的崛起是全域電商生態下消費升級的必然結果。品牌若想把握這一機遇，需以全網電商數據為支撐，可以借助專業的全域電商數據洞察工具Nint任拓情報通，捕捉消費偏好與市場趨勢。情報通依托跨平臺電商數據的追蹤與深度解讀，多方位助力品牌在百億藍海中破局，搶占全域電商時代的增長先機。