2025 非遺品牌推廣周，下關沱茶以多元實踐煥活非遺生命力！

11月23日至27日，2025非遺品牌推廣周在云南省大理市天憙園景區隆重舉辦。本次活動以"品牌引領發展 非遺點亮生活"為核心主題，由文化和旅游部非物質文化遺產司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，中國非物質文化遺產保護協會作為支持單位，以非遺品牌建設推動非遺系統性保護和可持續發展。

文化和旅游部副部長、國家文物局局長饒權，云南省人民政府副省長徐浩，中國非物質文化遺產保護協會協會會長王曉峰，文化和旅游部相關司局和直屬單位、各地文化和旅游部門相關負責人以及非遺傳承人、專家學者等出席啟動儀式。啟動儀式上協會副會長兼秘書長庹祖海代表協會宣讀《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》。

在非遺推廣周期間，文化和旅游部副部長、國家文物局局長饒權，云南省人民政府副省長徐浩，中國工藝美術館(中國非物質文化遺產館)黨委書記、館長王晨陽等有關領導還專程前往下關沱茶集團銀橋新廠區，到下關沱茶館及下關沱茶非遺綜合傳習中心視察，并指導下關沱茶非遺的傳承與推廣工作。

作為云南非遺茶項目的領軍代表，下關沱茶集團公司深度參與并積極助力活動全程，憑借其在非遺技藝傳承與創新實踐領域的深厚積淀，成為本屆推廣周中極具辨識度的非遺品牌名片。活動現場，來自全國各地的120 余個非遺品牌在“非遺好物國潮煥新”非遺產品展示展銷活動中亮相。

下關沱茶行政總監朱子綱接受新華社采訪

「金冠沱茶」榮登"非遺好物"榜單

11月23日的活動啟動儀式上，云南省文化和旅游廳正式發布首批"遇見云南"非遺系列成果，下關沱茶「金冠沱茶」成功榮登"非遺好物"榜單。「金冠沱茶」凝練下關沱茶百年制茶技藝之精髓，從原料甄選到工藝制作全程恪守傳統規制，其獨具辨識度的外形與醇厚綿柔的口感，正是下關沱茶制作技藝這一國家級非物質文化遺產的鮮活載體。此次入選不僅是對產品品質的高度認可，更彰顯了下關沱茶在非遺品牌建設進程中的標桿引領地位。

非遺新品發布：“云上景邁?古樹沱茶”

11月24日，在"山河日新·煥彩生輝"非遺品牌新品發布活動現場，下關沱茶集團公司市場經理郭黎川代表企業登臺，進行新品"云上景邁·古樹沱茶"的產品推介。云上景邁·古樹沱茶甄選景邁山核心產區優質毛茶為原料，依托大理高原倉進行1-4年專業陳儲，經非遺技藝匠心雕琢而成，蘭香入髓，不散不浮的景邁香，兼具"品飲價值與收藏價值"的雙重屬性。產品完美詮釋了"傳統技藝+現代設計"的融合創新理念，為本次活動主題增加了生動而深刻的注腳。

非遺好物展銷：下關沱茶互動體驗引熱潮

此外，在活動現場設置的"非遺好物國潮煥新"產品展示展銷區，下關沱茶特別設立專屬展位，集中呈現金冠沱茶、云上景邁古樹沱茶等多款非遺茶品。展位前客流絡繹不絕，各地茶友紛紛駐足品鑒，親身體驗下關沱茶的非遺魅力。更有眾多茶友主動參與下關沱茶百年制茶技藝體驗環節，在非遺傳承人的悉心指導下近距離觸碰傳統技藝，充分展現了下關沱茶非遺技藝強大的吸引力與感染力。

抖音非遺計劃：下關沱茶共探非遺品牌創新路

活動期間，下關沱茶團隊還參加了抖音非遺品牌發展共創營活動，與多位非遺傳承人圍坐交流，聚焦非遺產品創新實戰、品牌價值深挖等關鍵議題，在思想碰撞中分享實踐經驗、凝聚發展共識，為擦亮非遺 "金" 招牌、拓寬傳播創新路徑注入茶企智慧與力量。

此次下關沱茶亮相2025非遺品牌推廣周，既是對企業近年來非遺傳承成果的一次集中檢閱，更是借助國家級非遺展示平臺推動非遺茶品牌邁向更廣闊市場的重要契機。展望未來，下關沱茶將持續以非遺品牌建設為戰略引領，深耕傳統技藝的創新轉化，致力于讓下關沱茶非遺技藝在新時代煥發更為蓬勃的生命力，為非遺系統性保護與可持續發展貢獻茶企力量。

（來源：下關沱茶訂閱號）