原創(chuàng)大財(cái)可富司機(jī)
日前,知名分析師洪灝在一場(chǎng)演講中直言:“中國(guó)牛市有基本面支撐,第五浪將漲到你不信!”
至于有多少人相信?司機(jī)不知道。但當(dāng)司機(jī)看到“納斯達(dá)克ETF”美式和“黃金ETF”金湯力美式出現(xiàn)在咖啡菜單上;股民在400平米的咖啡館里盯著31塊財(cái)經(jīng)屏交流行情;香港尖沙咀的券商咖啡店請(qǐng)全港免費(fèi)喝咖啡。司機(jī)強(qiáng)烈感覺(jué)到,牛市不一定在K線上,有可能是在咖啡館。
今年以來(lái),金融機(jī)構(gòu)集體盯上咖啡館賽道,基金公司、券商、財(cái)經(jīng)博主輪番下場(chǎng),把K線圖、ETF代碼、投資哲學(xué)都融進(jìn)了咖啡香里,讓聊財(cái)經(jīng)從線上社群搬到了線下吧臺(tái),成為今年最吸睛的跨界潮流。
今年7月,在北京一家藏在電影院里的咖啡店突然火上熱搜。不是因?yàn)檠b修出圈,也不是因?yàn)榭Х葞燁佒的嫣欤遣藛紊系娘嬈访肿尰駛冎焙簟癉NA動(dòng)了”!
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300ml的納斯達(dá)克ETF(美式)特價(jià)9.9元一杯,價(jià)格親民得像基金定投門(mén)檻;16元的黃金ETF華夏(金湯力美式),自帶避險(xiǎn)屬性的名字讓人喝起來(lái)都覺(jué)得安心。
更絕的是,機(jī)器人ETF(拿鐵)、人工智能ETF(卡美羅拿鐵)、中證1000ETF(生椰拿鐵)等飲品整齊列隊(duì),連華夏基金旗下對(duì)應(yīng)ETF的代碼都赫然在列。
有網(wǎng)友調(diào)侃:“這不是喝咖啡,是給我的自選股開(kāi)了場(chǎng)線下派對(duì)”;有人腦洞大開(kāi):“要是咖啡價(jià)格隨ETF凈值實(shí)時(shí)波動(dòng),喝杯美式都能體驗(yàn)追漲殺跌的刺激”。更有基民精準(zhǔn)拿捏精髓:“9.9元的納斯達(dá)克ETF美式,比基金手續(xù)費(fèi)還便宜,喝了就算抄底成功”。
這家位于朝陽(yáng)區(qū)北辰西路的咖啡店,是華夏基金的跨界合作款。兩家機(jī)構(gòu)恰巧在同一棟大樓辦公,便催生了這場(chǎng)“基金+咖啡”的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。華夏基金作為行業(yè)頭部公司,已經(jīng)放下身段用咖啡圈粉,足見(jiàn)金融機(jī)構(gòu)為討好年輕人的誠(chéng)意有多足,既摸準(zhǔn)了年輕人的咖啡剛需,又戳中了基民的投資情懷。
基民可以喝著ETF咖啡聊定投,股民也有了專(zhuān)屬的聚焦地。網(wǎng)友爆料,上海有家名為“盜天”股市主題咖啡館,館主是歷史財(cái)經(jīng)博主姚堯,他寫(xiě)的《姚堯股市形態(tài)學(xué)》被不少股民奉為投資寶典。去年底,姚堯在上海浦東新區(qū)租下400平米的商鋪,今年5月正式營(yíng)業(yè),與其說(shuō)是咖啡店,不如說(shuō)是股民的線下社交客廳。
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店里的廣告屏循環(huán)播放財(cái)經(jīng)內(nèi)容,墻上還貼著有色板塊研究文章和姚堯的著作,連空氣里都飄著“基本面”“技術(shù)分析”的討論聲。網(wǎng)友調(diào)侃這里是“韭菜抱團(tuán)取暖基地”。
最有意思的是店內(nèi)的一小片綠色墻面,讓不少A股股民望而卻步,紛紛吐槽“太不吉利”,老板只好解釋“這是美股專(zhuān)區(qū)“。
咖啡價(jià)格也延續(xù)了親民的調(diào)性,鴛鴦拿鐵等飲品性?xún)r(jià)比頗高,有網(wǎng)友笑稱(chēng)“股市虧了一杯咖啡錢(qián),來(lái)這里喝一杯就能回血”。
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內(nèi)地的金融咖啡館搞得熱火朝天,香港的券商也不甘落后,而且一出手就是“王炸”級(jí)別。今年9月,在寸土寸金的香港尖沙咀彌敦道26號(hào),新晉AI互聯(lián)網(wǎng)券商長(zhǎng)橋證券開(kāi)出了自家咖啡店,門(mén)口巨幕上的“大胡子船長(zhǎng)LEO”吉祥物,很快成了Citywalk的打卡新地標(biāo)。
這家咖啡店的野心遠(yuǎn)不止“賣(mài)咖啡”,前三個(gè)月請(qǐng)全港市民免費(fèi)喝;長(zhǎng)橋用戶更是能享受終生半價(jià)咖啡券。咖啡品質(zhì)也毫不含糊,由香港冠軍咖啡師Timmy Lam親自主理,嚴(yán)選高質(zhì)咖啡豆,尤其是融入投資概念的“Options”特調(diào)咖啡,喝起來(lái)都帶著“對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)”的儀式感。
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二樓是長(zhǎng)橋開(kāi)戶用戶的專(zhuān)屬空間,既能放松休憩,也能和其他投資者交流;地下層則是仿華爾街交易大廳設(shè)計(jì)的交易所主題酒吧,直播即時(shí)市場(chǎng)行情,還提供股票主題啤酒。
長(zhǎng)橋證券開(kāi)的咖啡店,本質(zhì)上是“金融服務(wù)+線下場(chǎng)景”的創(chuàng)新,用免費(fèi)咖啡吸引潛在用戶,用專(zhuān)屬空間留住核心客戶,用交易所主題酒吧打造投資者交流場(chǎng)景,讓券商服務(wù)從“交易軟件里的彈窗”變成“觸手可及的咖啡香”。
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金融機(jī)構(gòu)集體“不務(wù)正業(yè)”開(kāi)咖啡店,看似跨界玩梗,其實(shí)藏著實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)邏輯。一方面,隨著居民理財(cái)意識(shí)覺(jué)醒,尤其是年輕人成為投資主力軍,金融機(jī)構(gòu)需要跳出傳統(tǒng)的模式,用更貼近生活的場(chǎng)景觸達(dá)用戶。咖啡作為年輕人的日常剛需,天然具備“高頻、社交、休閑”的屬性,成了連接金融服務(wù)與用戶的絕佳載體;另一方面,金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已從“比收益率”升級(jí)到“比用戶體驗(yàn)”。
這些操作的背后,實(shí)則是金融機(jī)構(gòu)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“經(jīng)營(yíng)用戶”的思維轉(zhuǎn)變,讓用戶在喝咖啡、社交的過(guò)程中,自然而然地接受金融服務(wù),這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式,遠(yuǎn)比硬廣更有效。
下次路過(guò)這些特別的咖啡館,大家可以進(jìn)去喝一杯。畢竟,能邊喝咖啡邊聊賺錢(qián)的事,大概就是成年人最?lèi)芤獾纳缃环绞搅恕?/p>
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