建言 | 構建首發經濟新生態：四對關系的辯證與融合

以新產品、新業態、新模式、新服務、新技術為特點的首發經濟，是擴大內需、提振消費的重要舉措，也是拉動消費升級和高質量發展的新引擎。促進其健康發展絕非單一要素的簡單疊加，而在于深刻把握以下四種關系。

原文 ：《首發經濟需深刻把握四對關系》

作者 |河南省社會科學院經濟研究所助理研究員 王岑

圖片 |網絡

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原創基因與引進活水的共生關系

原創與引進并非對立，而是相互依存、相互促進的共生關系。原創是基礎，決定了首發的獨特性和價值根基；引進是手段，服務于原創能力的提升。理解并處理好這一關系，是促進首發經濟可持續發展的前提基礎。首發經濟本質是注意力經濟。在高度同質化的市場環境中，首發要產生真正的吸引力，必須依靠獨特的原創性，主要體現在產品設計創新、核心技術突破、文化差異化表達等方面，以賦予首發產品難以復制的稀缺價值和市場辨識度。比如，華為手機憑借自研芯片與衛星通信功能贏得全球矚目，合肥依托汽車產業鏈打造技術首用之城，麗江以非遺文化孕育文創首發之地。然而，僅靠內部原創存在局限性，可能導致創新視野狹窄、迭代速度放緩，甚至陷入自我重復，需要積極擇優引進外部資源，為本土原創注入新的思考維度，并幫助彌補自身短板，提升首發產品的成熟度和整體競爭力。因此，發展首發經濟需把握好原創基因與引進活水的共生關系，以強大的原創能力為前提，主動開放地吸收外部有益元素，同時也要避免盲目跟風或過度依賴外部輸入，持續推動首發經濟從“首引”走向“首創”。

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流量效應與品質堅守的平衡關系

在首發經濟的發展過程中，流量是起點，服務于品質價值的有效傳達；品質是終點，也是可持續發展的新起點，為流量效應得以轉化為長期商業價值提供堅實保障，二者共同決定了首發經濟的即時爆發力與長期生命力。當前，首店、首秀、首展、首演等新型消費業態不斷涌現，持續激發市場需求和消費潛力。但是，流量帶來的關注是即時、表面的，若過度依賴或片面追求流量效應，極易使首發經濟陷入脫離實際需求、產業鏈上下游脫節、缺乏品牌價值等短視困境，需要將技術創新、產品創新、服務創新貫穿于產品研發、生產制造、服務推廣等各環節，形成“首發-反饋-迭代-再提升”的良性循環，使品質在動態中持續精進，將首發引來的“流量”轉變為“留量”。因此，發展首發經濟需把握好流量效應與品質堅守的平衡關系，以流量為精準橋梁，以品質為堅實內核，以政策為根本保障，增強創新主體的內生動力，構建“政府-企業-消費者”協同創新生態，推動首發經濟實現從“嘗鮮”到“長線”的跨越。

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大眾市場與高端需求的適配關系

大眾市場是根基，提供了首發經濟生存和發展的重要陣地；高端需求是方向，扮演著價值引領與品牌塑造的關鍵角色。在首發經濟的發展過程中，大眾市場與高端需求并非矛盾關系，而是需要有機融合、精準適配，這將直接影響首發活動的市場覆蓋廣度與價值引領深度，對構建可持續首發模式具有重要意義。一方面，大眾市場代表著廣泛的用戶基數、可復制的消費模式以及相對穩定的市場預期。針對大眾市場的首發策略，能夠迅速擴大產品或服務的受眾范圍，建立初步的市場滲透率和用戶基礎，也為后續發展高端產品或服務提供必要動能和市場驗證。另一方面，擁有高端需求的用戶群體往往更具前瞻性，對創新、品質、獨特性有更高追求，代表著市場發展的前沿方向。針對服務于高端需求的首發活動，不僅能有效展示產品的卓越性能、創新理念和獨特文化價值，還能塑造品牌的高端形象和市場標桿地位，更能帶動大眾市場的認知升級與消費趨勢。因此，發展首發經濟需把握好大眾市場與高端需求的適配關系，科學配置不同層級的首發策略，促進首發經濟既實現廣泛覆蓋又保持前沿引領，以完成從市場熱度到長期價值的轉化。

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統一市場與區域特色的協同關系

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發經濟。上海、北京、南京、天津等城市陸續出臺了關于首發經濟高質量發展的政策文件，因地制宜、綜合施策，營造了支持首發經濟持續健康發展的良好環境。強調“因地制宜”并非走向封閉，而是在尊重全國統一市場規則的前提下，鼓勵各地區基于自身特色發展首發經濟。首先，要精準識別區域核心優勢，通過系統梳理本地產業基礎、文化資源、消費特征及創新能力等關鍵要素，聚焦最具競爭力和發展潛力的領域，如特色產業集群、獨特文化IP或特定消費群體偏好等，明確適合當地發展的首發賽道。其次，要圍繞識別出的核心優勢，打造具有地域辨識度的首發載體與模式。同時，要構建適配的區域資源支撐體系，整合優化本地產業鏈、創新鏈與服務鏈資源，強化設計研發、柔性生產、品質控制等關鍵環節的本地化協同能力，并完善針對首發經濟的專項服務配套。此外，還要強化政策引導與保障，鼓勵地方政府積極出臺針對性政策措施，并鼓勵探索符合本地實際的首發促進機制，如建立區域性首發認證、設立專項扶持資金、打造特色首發地標等，為差異化發展提供制度支撐。

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創出品，原載于社會科學報第1967期第2版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：程鑫云

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