母嬰下半場：科研與全齡的雙重突圍｜世研消費(fèi)指數(shù)品牌榜Vol.93

當(dāng)前母嬰行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。奶粉賽道呈現(xiàn)雙線競逐：國產(chǎn)品牌專注科研突破，外資品牌強(qiáng)化優(yōu)勢深化。與此同時(shí)，母嬰用品加速告別流量競爭，頭部品牌通過理念閉環(huán)與技術(shù)普惠重塑價(jià)值。產(chǎn)品競爭已從功能滿足，升級為科研、理念與體驗(yàn)的多維較量。當(dāng)“流量”漸退，“留量”時(shí)代真正來臨，行業(yè)的下一程究竟路在何方？

世研消費(fèi)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，a2、伊利和袋鼠媽媽分別以1.75、1.72和1.62的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

奶粉賽道國產(chǎn)外資品牌差異博弈，科研深度定高端、全齡布局探增量

從奶粉賽道來看，市場已形成“國產(chǎn)深耕本土+外資強(qiáng)化優(yōu)勢”的雙雄格局，本月頭部品牌動(dòng)作核心圍繞科研深化與人群擴(kuò)容兩大方向展開。

國產(chǎn)品牌以本土化科研為錨點(diǎn)，同時(shí)向全齡段破局。例如飛鶴在世界人工智能大會(huì)發(fā)布HMO影響嬰幼兒“腸-腦軸”的分子機(jī)制，將產(chǎn)品功效從基礎(chǔ)免疫升級至腦發(fā)育干預(yù)層面，以硬核科研鞏固高端嬰配粉壁壘；并同步推進(jìn)“全生命周期營養(yǎng)”戰(zhàn)略，推出愛本躍動(dòng)蛋白營養(yǎng)粉，精準(zhǔn)切入中年肌肉養(yǎng)護(hù)賽道。

金領(lǐng)冠則持續(xù)深耕母乳模擬研究，在婦幼營養(yǎng)年會(huì)上發(fā)布“六位一體”母乳模擬體系，其特醫(yī)配方“托菲兒”通過臨床驗(yàn)證，覆蓋早產(chǎn)、過敏等細(xì)分需求，憑借本土化科研突破外資在特醫(yī)領(lǐng)域的長期壟斷。

外資品牌則堅(jiān)守差異化核心優(yōu)勢，以a2為例，始終以A2型蛋白科研實(shí)證為根基，新推出的Genesis?紫曜系列搭載“A2型蛋白+HMOs+OPO”專利配方，用稀缺營養(yǎng)組合支撐高溢價(jià)，完成超高端市場突破，拓寬產(chǎn)品布局；同時(shí)依托技術(shù)積累拓展全生命周期矩陣，實(shí)現(xiàn)家庭營養(yǎng)場景全覆蓋。

愛他美聚焦免疫營養(yǎng)賽道，通過量化HMO種類與含量強(qiáng)化配方透明度，依托跨境渠道持續(xù)深耕高端用戶心智。不難看出，科研深度決定品牌高端競爭力，而全齡布局則打開增長天花板，二者共同成為市場格局分化的核心變量。

母嬰用品轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕關(guān)鍵點(diǎn)，理念閉環(huán)與技術(shù)普惠重塑用戶價(jià)值錨點(diǎn)

從母嬰用品賽道來看，市場正處于從“流量內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。頭部品牌正以差異化戰(zhàn)略構(gòu)建核心壁壘。

作為賽道標(biāo)桿，Babycare第七次亮相CBME，以行業(yè)首創(chuàng)紙制展館引發(fā)關(guān)注——70%材料可降解，將“設(shè)計(jì)向善”的ESG理念具象化。展會(huì)同步推出萊賽爾纖維“云朵綿柔巾”、純植物萃取“植萃蚊香液”，讓環(huán)保落地為實(shí)際體驗(yàn)。

在營銷方面，品牌官宣郭碧婷為代言人，倡導(dǎo)“柔軟育兒”，并通過核心產(chǎn)品“金?山茶”系列的黃金山茶植萃與0.6D超細(xì)纖維，把抽象理念轉(zhuǎn)化為真實(shí)觸覺，形成“理念-產(chǎn)品-體驗(yàn)”閉環(huán)。

而國產(chǎn)代表宜嬰品牌則走“技術(shù)+性價(jià)比”路線，依托福建系工廠全鏈路供應(yīng)鏈優(yōu)勢，從A類棉、進(jìn)口高分子芯體到全自動(dòng)智造，以硬核技術(shù)支撐升級，本月在麗江發(fā)布“雪絨奢柔”“金眠Pro”高端新品，通過超薄透氣、環(huán)保材料等差異化設(shè)計(jì)，瞄準(zhǔn)注重品質(zhì)的消費(fèi)群體，切入高端市場，彰顯出“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型國貨”實(shí)力。其核心均指向母嬰用品競爭已告別流量依賴，轉(zhuǎn)向價(jià)值深度較量的行業(yè)趨勢，唯有將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶真實(shí)價(jià)值，方能站穩(wěn)腳跟。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

世研消費(fèi)

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