從“心”出發，汽車觀察視覺形象全面煥新

“汽車觀察創辦20年來，一直走在創新求變的路上，面對同樣的行業，力求‘講述不一樣的汽車故事’。”11月21日下午，在2025華輅獎頒獎盛典現場，《汽車觀察》創始人、總編輯劉小勇與在場各位嘉賓分享了內心真摯的感受，“從2005年汽車觀察傳媒誕生至今，二十載時光里，我們一同親歷并見證了中國汽車產業雄起的一個個歷史性時刻。”

《汽車觀察》創始人、總編輯劉小勇

中國汽車銷量在汽車觀察誕生的那一年首次躍升至全球第三，2009年成為全球銷量第一。此后繼續高歌猛進，2013年中國汽車銷量突破2000萬輛大關，這一數字已超過美國、日本兩國汽車銷量之和。2023年首次突破3000萬輛，占全球汽車市場的1/3。

中國汽車在銷量登頂全球后，又在新的賽道上突飛猛進。新能源汽車銷量從2011年的幾千輛起步，歷經十余年快速發展，到2023年已突破1000萬輛大關，占全球市場的70%。

在這20年里，中國汽車出口表現同樣亮眼。2005年，我國汽車出口第一次萌動，當年暴增120%，超過10萬輛大關；2023年，中國汽車出口量更是一舉登頂，躍居全球第一。

比這些量的里程碑更重要的是，中國已成為全球汽車新技術應用的前沿陣地與技術變革潮流的引領者，在電動化、智能化等核心領域持續突破，真正實現了從“跟跑”“并跑”到“領跑”的跨越式發展。

回顧過往，劉小勇感慨：“汽車觀察有一群團結的小伙伴，身處一個充滿緊張感的行業，正從一個嚴肅的產經媒體變成一個活潑的、靠譜的全媒體矩陣。”

汽車觀察執行副總裁龔云鵬

伴隨著轉型的不斷深入，汽車觀察品牌形象也迎來全面煥新。汽車觀察執行副總裁龔云鵬在現場向與會嘉賓介紹了汽車觀察煥新的視覺形象和媒體矩陣。

汽車觀察品牌將重塑“兩大視覺體系”，他介紹：“我們的內容形象以‘觀’字作為核心要素；活動形象以‘輅’作為核心要素。”

其中，新標識以“觀”字為視覺基石，將其結構抽象拆解為前傾的幾何筆畫，使“觀察、洞察、追蹤趨勢”的含義以視覺方式呈現。

標識采用傾斜、倒角、切削收邊的手法強化工業質感，在傳達速度感的同時保持結構的穩定性。“前進—穩固”相輔相成的視覺語言契合汽車行業的信息節奏，使標識既具有辨識度，又傳達令人安心的信賴感。整體搭配上，中文字體經過針對性重繪，使筆畫節奏與圖形模塊一致；英文無襯線字標承擔穩定基底，與主視覺形成層次分明的組合。標志以清晰、有力的形態，構建出《汽車觀察》作為行業觀察者、引領者的形象。

“輅”字源自中國古代的“帝王用車”，承載著對品質、技藝與匠心的期望。

華輅獎作為面向中國汽車產業的整車評價平臺，20年來，已逐漸成為行業技術趨勢與產品潮流的風向標。全新標識以車燈光暈與車輪運動作為核心意象，最終凝練為一組具有速度感與秩序性的漸進同心圓。中心光束形成明確的方向點，象征華輅獎始終走在行業前沿，指向未來出行的創新方向。

字標“華輅獎”以穩重、清晰的筆畫結構呼應圖形中的秩序感，使傳統語義與現代美學自然銜接，與五層圓環圖標整體形成鮮明而可記憶的視覺符號。標識在呈現專業精神與行業權威性的同時，也延續這一名稱所蘊含的樸素愿景：以品質為核心，以設計為驅動，探索未來汽車科技與生活方式的無限可能。

在華輅獎標識基礎上通過旋轉變形，便得到了另一大評選活動——智輅獎·中國汽車智能創新技術評選活動的形象標識。這種“旋轉相生”的設計，也巧妙地呼應了整車與科技產業鏈的深度關聯——就像這兩個LOGO一樣，共同構成中國汽車產業“品質+科技”雙輪驅動的美好格局。

龔云鵬介紹，汽車觀察已經構建了覆蓋C端與B端、貫通產經與產品、融合圖文與視頻、聯動平臺與個人IP的完善媒體矩陣。

汽車觀察主平臺始終聚焦B端核心需求，堅守原創、高端與深度，是產業的“思想引擎”。《汽車觀察》雜志創刊于2005年，是中國第一本高端汽車財經雜志；《車來啦》專刊作為自媒體時代的稀缺紙媒，在北京、廣州、成都等A級車展現場發放，實現現場觀眾與全國發行渠道全覆蓋；汽車觀察官網致力于構建最豐富的行業資訊數據庫；汽車觀察公眾號則聚焦行業熱點，以深度圖文和視頻內容，打造行業公信力的“硬載體”。

星車COOL是產品專家，是購車人群的“決策指南”。其面向核心購車人群的產品類媒體平臺，以“說車有深度，玩車有態度”為定位，聚焦汽車新產品新技術，覆蓋深度評測、技術解讀、用車寶典（參數丨圖片）等全維度內容，成為連接品牌與消費者的“專業橋梁”。

胎噪青年針對年輕人的“汽車頻道”，其以00后個人IP為核心，以短視頻為載體，打造趣味體驗、熱點吐槽等內容，共情年輕消費者，成為連接產業與年輕群體的“情感紐帶”。

商用汽車觀察垂直深耕商用車領域的“價值高地”，為商用車企業與物流行業提供專業解讀，填補商用車領域深度傳播的空白，成為商用車產業的“信息樞紐”。

“幾大平臺的協同布局和相互賦能，構建起一個從產業端到消費端、從決策者到圍觀者的全場景傳播生態。”龔云鵬表示，“汽車觀察既有B端的專業公信力，又有C端的用戶影響力；既有產經宏觀解讀，又有產品微觀體驗；既保留圖文內容的深度沉淀，又發力視頻內容的傳播活力；既強化平臺的品牌背書，又培育個人IP的用戶粘性。我們不僅提供內容傳播服務，更能通過搭建行業性活動平臺，從‘媒體平臺’升級為‘產業賦能伙伴’。”

全新品牌形象與升級的業務布局，為汽車觀察在智媒體時代構筑了全新勢能；生態化的聚合競爭力，正是汽車觀察的差異化特色。面對新的20年，汽車觀察傳媒全新出發，在智能新能源汽車的新時代，講述更加精彩的汽車故事！