茅臺王子酒（黑金）煥新上市：破局大眾醬香賽道

11月22日，以“匠心守信 黑金至誠”為主題的茅臺王子酒（黑金）全國上市發(fā)布會在河南平頂山圓滿舉辦。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理楊秀權(quán)；平頂山市新誠信商貿(mào)有限公司董事長王永信；北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光；平頂山市新誠信商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王曦玄；貴州茅臺醬香酒營銷有限公司王子迎賓事業(yè)部經(jīng)理劉凡；貴州茅臺醬香酒營銷有限公司河南三區(qū)經(jīng)理楊萬勇等350余位領(lǐng)導嘉賓匯聚一堂，共同見證這款融合茅臺千年匠魂與時代奮斗精神的煥新之作，在萬眾期待中榮耀啟航。

“茅臺王子酒（黑金）絕非普通的升級款，更是我們布局大眾醬酒市場的核心產(chǎn)品，是連接‘大眾醬香’與‘高端體驗’的紐帶。”貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理楊秀權(quán)的致辭，為這款承載茅臺千年釀造匠心與時代奮斗精神的新品，定下了清晰的戰(zhàn)略坐標。

這不僅標志著茅臺王子酒產(chǎn)品矩陣迎來重要升級，更在白酒行業(yè)深度調(diào)整、大眾醬香從“增量競爭”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)競爭”的關(guān)鍵節(jié)點，彰顯出茅臺醬香酒公司布局市場、沖擊百億戰(zhàn)略目標的決心，為行業(yè)價值重構(gòu)提供全新范本。

行業(yè)調(diào)整期的精準卡位：錨定大眾醬香高端需求缺口

當前白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變革，產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提升，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著。低效產(chǎn)能加速被市場淘汰，而擁有品牌、品質(zhì)與文化三重優(yōu)勢的企業(yè)，逐漸占據(jù)行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。在此背景下，醬香酒板塊表現(xiàn)尤為亮眼，以僅占行業(yè)10%的產(chǎn)量貢獻超30%的收入規(guī)模，滲透率不斷攀升，成為驅(qū)動行業(yè)增長的核心力量。

值得注意的是，大眾醬香賽道已告別早期的“價格混戰(zhàn)”，進入“價值競爭”新階段。消費者不再單純追求低價，而是對產(chǎn)品的品質(zhì)門檻、設(shè)計美學、文化內(nèi)涵提出了更高要求，尤其是中高端商務(wù)場景與精英消費群體，亟需一款兼具茅臺品質(zhì)基因、商務(wù)質(zhì)感與情感共鳴的產(chǎn)品。正如楊秀權(quán)所言，茅臺王子酒（黑金）承擔著“連接大眾醬香與高端體驗”的使命，其煥新上市，正是茅臺精準洞察這一需求缺口的戰(zhàn)略舉措。

這款新品既延續(xù)了茅臺對釀造工藝的極致堅守，又通過貼近大眾消費的設(shè)計與口感，填補了品牌在中高端商務(wù)場景的覆蓋空白。其定位清晰避開同質(zhì)化競爭，瞄準當代精英群體的商務(wù)宴請、個人里程碑紀念、家庭團聚等核心場景，成為茅臺開拓大眾醬香高端市場的“關(guān)鍵力量”，與平頂山市新誠信商貿(mào)有限公司董事長王永信致辭中“歷經(jīng)市場檢驗的誠意之作”形成呼應(yīng)，為后續(xù)市場開拓奠定共識基礎(chǔ)。

產(chǎn)品力革新：從工藝到情感，構(gòu)建多維競爭壁壘

在大眾醬香“提質(zhì)競爭”的賽道上，產(chǎn)品力是品牌破局的核心底氣。茅臺王子酒（黑金）從工藝、設(shè)計、情感三大維度全面升級，打造出難以復制的競爭優(yōu)勢，重新定義大眾醬香高端產(chǎn)品的價值標準。

首先，在工藝堅守方面，茅臺王子酒（黑金）具有茅臺醬香核心基因的天然優(yōu)勢。眾所周知，品質(zhì)是茅臺的立身之本，茅臺王子酒（黑金）嚴格遵循大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝，以優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，歷經(jīng)精心釀造、長期貯存與科學勾調(diào)而成。最終呈現(xiàn)出“醬香典雅、酒體豐滿、醇和協(xié)調(diào)、回味悠長、空杯留香久”的典型風格，完美復刻茅臺醬香的核心基因。這種對傳統(tǒng)工藝的堅守，不僅確保了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，更讓消費者以更親民的價格，體驗到茅臺級別的醬香風味，形成“高性價比、高品質(zhì)體驗”的核心吸引力，也印證了楊秀權(quán)強調(diào)的“延續(xù)茅臺一貫的釀造工藝與品質(zhì)追求”。

其次，在設(shè)計革新上，茅臺王子酒（黑金）完美融合了商務(wù)美學和實用價值。茅臺王子酒（黑金）的設(shè)計，是經(jīng)典與現(xiàn)代的巧妙碰撞，更是對商務(wù)場景需求的深度適配。其以典雅玄黑為主色調(diào)，凝練沉穩(wěn)的商務(wù)風范；創(chuàng)新演繹的茅型瓶輪廓，增強視覺上的力量感，契合精英群體的審美偏好；正紅瓶蓋與頂部五星標識的搭配，既形成經(jīng)典色彩碰撞，又致敬茅臺深厚品牌底蘊；瓶身延續(xù)經(jīng)典斜標布局，中英文字樣與五星徽章相得益彰，在玄黑底色映襯下盡顯內(nèi)斂奢華。

細節(jié)處更見匠心，酒盒從原有卡盒升級為手工盒，提升質(zhì)感的同時增強收藏價值；瓶底特別設(shè)計防滑紋理，兼顧實用與美學。整體設(shè)計既滿足當代精英的商務(wù)場景需求，又通過高辨識度的視覺符號，強化品牌記憶點，與王永信所說“全面升級的包裝與卓越品質(zhì)，精準契合中高端商務(wù)場景需求”高度契合。

而在情感賦能方面，茅臺王子酒（黑金）不僅沿襲茅臺王子酒的文化內(nèi)涵，與奮斗者精神同頻共振，更將品牌內(nèi)涵與時代精神深度綁定。其以“致敬奮斗者”為品牌內(nèi)核，所蘊含的沉穩(wěn)力量、卓越品質(zhì)與不斷超越的追求，與當代奮斗者“于無聲處深耕，于關(guān)鍵時綻放”的精神風貌高度契合。無論是商務(wù)場合的合作共贏，還是個人里程碑時刻的自我致敬，亦或是家庭團聚的喜悅分享，茅臺王子酒（黑金）都成為“見證者”，實現(xiàn)了“產(chǎn)品即情感載體”的價值升維。

發(fā)布會上，沉浸式“奮斗敘事”體驗更是這種情感共鳴的完美演繹。“奮斗之路”迎賓長廊、光影簽到形成的黑金品牌圖騰、互動采訪區(qū)的奮斗故事分享，再到弦樂四重奏的“奮斗旋律”，讓每一位嘉賓都深度融入“與奮斗者同行”的品牌氛圍，實現(xiàn)品牌與消費者的雙向奔赴，這也正是北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光提出的“好情緒”價值主張的具象化表達。

渠道生態(tài)共建：廠商同心激活市場增長新引擎

白酒行業(yè)的競爭，本質(zhì)是品牌、產(chǎn)品與渠道生態(tài)的綜合較量。茅臺王子酒（黑金）在上市之初，便著力構(gòu)建“廠商同心、互利共贏”的渠道體系，為產(chǎn)品快速打開市場、實現(xiàn)持續(xù)增長提供保障。

為激發(fā)渠道積極性，茅臺為該產(chǎn)品構(gòu)建了全維度渠道支持體系。涵蓋價格管控機制，避免惡性價格競爭，維護市場秩序；制定動銷賦能方案，為經(jīng)銷商提供營銷思路與資源支持；搭建品牌宣傳矩陣，提升產(chǎn)品市場曝光度。同時，產(chǎn)品定價精準匹配大眾消費能力，又為經(jīng)銷商、終端商預留充足利潤空間，保障渠道生態(tài)的健康可持續(xù)。

這種“廠商同心”的模式，正如楊秀權(quán)所言，將推動茅臺王子酒（黑金）成為“廠商開拓市場的‘新引擎’，成為廠商共同創(chuàng)造營收增長的‘新亮點’”。而此次選擇河南平頂山作為全國首發(fā)地，聯(lián)合平頂山市新誠信商貿(mào)有限公司主辦發(fā)布會，正是看中其在區(qū)域市場的深厚根基與資源整合能力。借助當?shù)亟?jīng)銷商的客戶資源與場景滲透能力，產(chǎn)品可快速打開商務(wù)宴請、高端家宴等核心場景；未來還將通過更多區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)“以點帶面”的全國市場覆蓋。

這種模式既保證了品牌整體調(diào)性的統(tǒng)一，又提升了區(qū)域市場運營的精準度，為產(chǎn)品快速起量奠定堅實基礎(chǔ)，也讓王永信“攜手開辟新的金色航線”的愿景有了明晰的落地路徑。

百億戰(zhàn)略下的行業(yè)啟示：引領(lǐng)大眾醬香價值重構(gòu)

對于行業(yè)來說，茅臺王子酒（黑金）的煥新上市，不僅是茅臺王子酒沖擊百億目標的重要一步，更給大眾醬香賽道帶來深刻啟示，推動行業(yè)從“價格競爭”全面轉(zhuǎn)向“價值競爭”。正如楊光在發(fā)布會上預判：“醬酒大眾賽道的價值重構(gòu)窗口期已到，超級性價比產(chǎn)品的新機會來了，茅臺王子酒（黑金）將成為王子新百億戰(zhàn)略的重要貢獻力量。”

這一判斷的核心邏輯，在于茅臺王子酒（黑金）精準踩中了行業(yè)發(fā)展的三大趨勢：一是品牌信任度的放大效應(yīng)，茅臺的強大背書讓產(chǎn)品在魚龍混雜的市場中快速建立消費者信任，這也是楊秀權(quán)強調(diào)“展現(xiàn)茅臺工藝實力與品牌文化”的核心價值；二是品質(zhì)消費的升級趨勢，消費者愿意為“高品質(zhì)、高體驗”的產(chǎn)品買單，產(chǎn)品工藝與設(shè)計的升級正契合這一需求；三是情感價值的需求增長，產(chǎn)品與奮斗者精神的綁定，滿足了當代消費者的精神共鳴需求。

由此可見，茅臺王子酒（黑金）的上市為大眾醬香產(chǎn)品樹立了新的價值標桿。不再以低價為賣點，而是通過“品牌+品質(zhì)+設(shè)計+情感”的多維賦能，打造“高價值感”產(chǎn)品。這種產(chǎn)品打造范式，或?qū)⑼苿痈嗥髽I(yè)跳出價格戰(zhàn)，聚焦價值創(chuàng)新，進而促進醬香酒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

站在新的起點回望茅臺王子酒的發(fā)展歷程，從1999年初登舞臺，到2016年（黑金）首次試水，再到2025年煥新上市，每一次迭代都是對市場需求的精準回應(yīng)。如今，承載著楊秀權(quán)“連接大眾與高端”的戰(zhàn)略期待、王永信“開拓市場利器”的渠道信心，以及楊光“百億貢獻力量”的行業(yè)預判，茅臺王子酒（黑金）不僅將成為大眾醬香高端市場的“破局者”，更有望引領(lǐng)行業(yè)進入價值競爭的新時代，為茅臺王子酒的百億戰(zhàn)略注入強勁動力！