最高TOP2！一華南小游戲跑出！2天狂飆30名！新趨勢(shì)顯現(xiàn)？

最近，小游戲賽道又有新的情況：

一款名為《電了個(gè)炮》的小游戲突然爆火，在微信小游戲暢玩榜快速提升，并且沖入榜單TOP10。

觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲背后廠商為深圳羽仁科技有限公司。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，該廠商此前以抖音小游戲產(chǎn)品為主。

如今該深圳公司突然有一款微小端產(chǎn)品跑出，這款產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？營(yíng)銷動(dòng)作有哪些？

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊這款游戲。

一、市場(chǎng)&產(chǎn)品情況

（一）市場(chǎng)情況

DataEye-ADX小游戲數(shù)據(jù)顯示，《電了個(gè)炮》在10月30日首次進(jìn)入微信小游戲人氣榜，并排名第56名，進(jìn)入11月之后人氣榜排名持續(xù)飆升，在11月5日沖到人氣榜第2名的位置，隨后排名有所下滑，但基本穩(wěn)定在TOP5內(nèi)。

在暢玩榜方面，11月4日首次入榜并排名71名，但攀升速度迅速，兩天后（11月6日）升至34名，隨后進(jìn)一步提升，在11月18日沖入TOP10，排名第8名。截至目前，《電了個(gè)炮》人氣榜排名第9，暢玩榜排名第7名。

（二）產(chǎn)品情況

從產(chǎn)品層面來(lái)看，《電了個(gè)炮》是一款超休閑小游戲產(chǎn)品，核心玩法卻融合了泡泡龍射擊、消除以及合成三大要素，并且在游戲內(nèi)容上呈現(xiàn)出較多的變化，使得游戲整體上手難度低，同時(shí)擁有更多可玩性。

具體來(lái)看，《電了個(gè)炮》的游戲界面比較簡(jiǎn)潔，首次進(jìn)入游戲就立刻開啟首個(gè)關(guān)卡。而游戲內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，玩家需要在指定位置上設(shè)置炮臺(tái)，以消滅屏幕上色塊。每一個(gè)顏色炮臺(tái)有固定消耗數(shù)值，當(dāng)數(shù)值用完后會(huì)從后方進(jìn)行補(bǔ)充，而當(dāng)后排色塊炮臺(tái)不足時(shí)，就消耗殆盡并空出對(duì)應(yīng)位置。

此外，《電了個(gè)炮》在玩法上加入合成要素，相同顏色的炮臺(tái)可以進(jìn)行3合1升級(jí)，升級(jí)后可以獲得對(duì)應(yīng)的炮臺(tái)消耗數(shù)值，同時(shí)也空出一部分炮臺(tái)設(shè)置位置。

同時(shí)，隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，例如會(huì)借鑒“停車場(chǎng)消除”的玩法，讓色塊擁有固定行進(jìn)路徑等。

總之，在游戲核心玩法不變的情況下，其游戲內(nèi)容的呈現(xiàn)方式卻一直變動(dòng)。

另外觀察發(fā)現(xiàn)《電了個(gè)炮》在局外也加入了不少主流玩法，例如在“消消食刻”上，玩家需要通過(guò)類似“擰螺絲”的消除玩法來(lái)解鎖角色、時(shí)裝等局外養(yǎng)成內(nèi)容。

整體來(lái)看，《電了個(gè)炮》融合了市場(chǎng)多個(gè)主流的游戲玩法，并且銜接起來(lái)不會(huì)割裂，進(jìn)而形成了自動(dòng)射擊的游戲爽感+三合一升級(jí)的成就感+消除帶來(lái)的視覺(jué)滿足感。《電了個(gè)炮》相比傳統(tǒng)消除游戲，自動(dòng)射擊的游戲內(nèi)容讓游戲節(jié)奏更加緊張刺激，同時(shí)加入了合成、炮臺(tái)行進(jìn)路線的要素，也給予了游戲更多的策略性和深度。

《電了個(gè)炮》這種將對(duì)多種熱門玩家機(jī)制雜糅，本質(zhì)上就是為了拓寬游戲內(nèi)容，期望為玩家提供“一站式服務(wù)”，進(jìn)而增加玩家在產(chǎn)品中停留時(shí)間。同時(shí)玩法機(jī)制一定要保持簡(jiǎn)單、易上手的特點(diǎn)，以保持產(chǎn)品有較低的游戲門檻，能觸達(dá)更多超休閑玩家。

更重要的是，在核心玩法不變的情況下，玩法呈現(xiàn)的不同還可以避免單調(diào)、同質(zhì)化，能不斷為玩家提供“驚喜”。

二、買量營(yíng)銷情況

（一）投放趨勢(shì)&投放量

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《電了個(gè)炮》在10月21日才開始進(jìn)行效果廣告投放，日均投放量不足100條。直到11月6日，投放素材量有明顯提升，而后持續(xù)提升，11月16日首個(gè)投放峰值。

（二）創(chuàng)意素材

作為IAA小游戲，《電了個(gè)炮》在廣告素材創(chuàng)意維度上相對(duì)簡(jiǎn)單。通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，主要素材創(chuàng)意圍繞“消除”玩法進(jìn)行展開，并且會(huì)以各種形式的“消除”玩法制作創(chuàng)意素材。以下為DataEye-ADX展示的游戲近期常投素材創(chuàng)意：

1、立體色塊消除

這一類素材主要展示的是立體色塊，要求玩家進(jìn)行設(shè)置炮臺(tái)消滅立體色塊。素材主要展現(xiàn)的是色塊多的情況，炮臺(tái)的爽快消滅形成游戲“爽感”，進(jìn)而吸引更多消除類愛(ài)好者的關(guān)注。

2、平面類色塊消除

這一類素材的消除色塊以平面形式呈現(xiàn)，與游戲內(nèi)的消除玩法相似，主要展現(xiàn)出消除的速度，高速消耗的消除數(shù)值可能給玩家?guī)?lái)更多刺激感，同時(shí)在設(shè)置炮臺(tái)層面上體現(xiàn)出游戲的策略性，以獲得玩家的認(rèn)同感。

3、彈球類消除

這類素材重點(diǎn)是消除場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)消除形成差異，增加產(chǎn)品的辨識(shí)度。此外，新場(chǎng)景采用了相對(duì)經(jīng)典的“三維彈球”類場(chǎng)景，除了元素經(jīng)典可以拉近與用戶的距離之外，“三維彈球”本身就是一種強(qiáng)度休閑娛樂(lè)的游戲，契合目標(biāo)用戶。

三、總結(jié)

對(duì)《電了個(gè)炮》的深入觀察后，DataEye研究院認(rèn)為，IAA小游戲賽道的新趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。那就是機(jī)制多元雜糅，但玩法簡(jiǎn)單，避免單調(diào)重復(fù)。

因?yàn)閷?duì)于IAA開發(fā)者來(lái)說(shuō)，賽道長(zhǎng)期存在的同質(zhì)化、留存弱的問(wèn)題始終繞不開。而玩法機(jī)制多元雜糅于一身或許可以有效的降低產(chǎn)品同質(zhì)化，形成新的創(chuàng)意玩法類型，同時(shí)游戲內(nèi)多種不同的玩法呈現(xiàn)方式可以給玩家?guī)?lái)更多新鮮感，進(jìn)而讓玩家在產(chǎn)品中停留時(shí)間越長(zhǎng)。

可是問(wèn)題在于玩法的融合需要開發(fā)者持續(xù)打磨，而不是任意的玩法疊加就能創(chuàng)造出新的爆款。DataEye研究院認(rèn)為，玩法與玩法之間本身存在一定的壁壘，如何巧妙地融合，形成不割裂的新“玩法”，就是開發(fā)者需要解決的問(wèn)題。

總體來(lái)說(shuō)，《電了個(gè)炮》的順利跑出給予了行業(yè)更多的思考，IAA小游戲新的趨勢(shì)能否打破輕量化產(chǎn)品的生命周期魔咒，以及行業(yè)能否從其成功中汲取創(chuàng)新靈感而非單純跟風(fēng)復(fù)制。值得小游戲行業(yè)的人持續(xù)關(guān)注。