雙十一大戰復盤：淘寶5億日活穩坐第一，抖音18.9%增速殺瘋了！

商悟社｜張志雪

家人們，2025年雙十一的硝煙剛散，一份硬核數據報告直接把電商圈的“神仙打架”扒得明明白白！

第三方數據機構最新披露的戰報，看完直接驚掉下巴——移動購物行業滲透率居然沖到了87.5%，相當于每10個手機用戶里，近9個人都在網上剁手！而雙十一當天更是創下7.55億用戶在線的紀錄，這流量體量，簡直是互聯網的“春運現場”！

咱們先看綜合電商的“三國殺”，結果完全是“意料之中，又暗藏玄機”！雙十一當天，淘寶日活躍用戶直接干到5.08億，同比還漲了4.2%，穩穩霸占綜合電商頭把交椅。要知道，5億日活是什么概念？差不多是大半個中國的網民都在淘寶逛，這份底蘊真不是吹的，畢竟每年雙十一的“滿減套路”再復雜，大家還是習慣性打開淘寶薅羊毛。

緊隨其后的拼多多，日活也達到4.14億，同比增長2.5%。作為“價格屠夫”，拼多多靠著下沉市場和極致性價比，始終穩坐第二把交椅，但增速明顯放緩，看來在淘寶、京東的雙重夾擊下，想再實現爆發式增長難度不小。

最讓人意外的是京東！雖然日活2.27億排在第三，但同比增速高達9.8%，直接碾壓淘寶和拼多多！這波逆勢大漲，大概率是靠著家電、3C等硬核品類的優勢，以及物流速度的口碑，在中高端市場挖到了不少增量。看來“品質消費”的賽道，京東是越跑越順了。

如果說綜合電商是“穩扎穩打”，那內容電商就是“野蠻生長”，尤其是抖音，簡直殺瘋了！雙十一當天，抖音主版日活沖到6.32億，同比暴漲18.9%，這個增速放在整個電商行業都是獨一份的存在！要知道，抖音的日活已經比淘寶還高，靠著“刷視頻種草、直播間下單”的模式，硬生生從電商蛋糕里切走了一大塊。

反觀其他內容電商，差距就有點明顯了：快手主版日活1.96億，同比僅增長0.1%，幾乎停滯不前，看來在直播電商的競爭中，快手有點掉隊；小紅書表現尚可，日活1.22億，同比增長12.1%，靠著美妝、穿搭等垂直領域的種草能力，穩步提升，但和抖音比還是不在一個量級。

再看全景流量的“終極對決”，阿里巴巴去重總用戶量10.88億，拼多多10.61億，京東10.57億，三家綜合電商的總用戶量咬得死死的，差距微乎其微，這說明電商行業的用戶紅利基本見頂，接下來拼的就是用戶活躍度和轉化率了。而抖音以10.15億的總用戶量緊隨其后，隨時可能超越京東，內容電商對綜合電商的威脅，已經越來越近了！

除了用戶規模，還有兩個數據值得玩味：雙十一期間內容互動量是618峰值的1.12倍，說明大家現在購物越來越看重“氛圍感”，不管是直播間的吆喝，還是短視頻的種草，都能極大刺激消費欲望；同時，全國郵政快遞攬收量、投遞量同比分別增長8%和6.6%，這背后是實實在在的消費需求，也證明雙十一的熱度并沒有減退，只是消費變得更理性了。

其實這組數據背后，藏著兩個殘酷的真相：一是電商行業的“馬太效應”越來越明顯，頭部平臺牢牢占據流量高地，中小平臺想突圍難如登天；二是內容電商和綜合電商的邊界越來越模糊，淘寶、京東都在加碼直播和短視頻，抖音、小紅書也在完善電商閉環，未來的競爭只會更激烈。

對于普通人來說，這波流量大戰帶來的影響也很直接：綜合電商的優惠力度會更大，內容電商的種草會更精準，咱們購物的選擇更多了，但也更容易被“套路”。而對于商家來說，與其在單一平臺死磕，不如多渠道布局，尤其是抖音這樣的高增長平臺，或許能找到新的增長點。

最后想問大家：你雙十一在哪個平臺花的錢最多？是習慣在淘寶、京東比價，還是被抖音直播間的主播“喊著下單”？評論區聊聊你的剁手經歷！

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