大反轉(zhuǎn)！三只羊“上市”成功

三只羊的命，硬得讓人有點(diǎn)咋舌。

誰(shuí)能想到，那個(gè)被罰6894萬(wàn)、全矩陣賬號(hào)停播整改的三只羊，竟然悄無(wú)聲息地在美國(guó)上市了。

最近幾天，一則消息在資本市場(chǎng)和直播圈同時(shí)炸開(kāi)：三只羊成功借殼美股上市公司Rich Sparkle，正式登陸納斯達(dá)克，新公司更名為ANPA。

那只一度深陷輿論風(fēng)波的“羊”，竟在一夜之間，完成了一場(chǎng)驚艷的資本蛻變。

1.內(nèi)憂外患

要理解三只羊?yàn)楹稳绱思鼻械貙で蠛Ｍ馍鲜校覀冃枰褧r(shí)間撥回2024年9月。那場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的“美誠(chéng)月餅”事件，幾乎斷送了三只羊的國(guó)內(nèi)前程。

消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這款在直播間被吹得天花亂墜的“香港原產(chǎn)”月餅，在香港沒(méi)有一家線下門(mén)店，產(chǎn)地實(shí)則是廣州和佛山。

輿論瞬間引爆，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)迅速介入，最終三只羊因虛假宣傳被罰款6894.91萬(wàn)元，暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。

這場(chǎng)風(fēng)波的影響是毀滅性的。

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)全面停滯，直播停擺，合作品牌紛紛解約。更致命的是，消費(fèi)者的信任被徹底透支。

停播風(fēng)波后，頭部主播七老板和卓士琳先后官宣解約。2026年1月，三只羊官方賬號(hào)復(fù)播，四個(gè)小時(shí)下來(lái)，銷售額還不到25萬(wàn)元——連巔峰時(shí)期的零頭都?jí)虿簧稀?/p>

與此同時(shí)，三只羊還面臨著巨大的現(xiàn)金流壓力。那棟花1.03億買入的合肥大樓，成為懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

內(nèi)憂外患之下，三只羊不得不另尋出路。

A股審核嚴(yán)苛，港股對(duì)企業(yè)合規(guī)性要求極高，且受國(guó)內(nèi)輿論影響，上市難度陡增。相比之下，美股門(mén)檻更低，對(duì)盈利的要求更為寬松，成了三只羊最現(xiàn)實(shí)的選擇。

2.借殼上市

三只羊的上市之路，堪稱中國(guó)企業(yè)在美股資本運(yùn)作的經(jīng)典案例。

第一步是資產(chǎn)切割。

2025年底，三只羊在英屬維爾京群島注冊(cè)成立了Step Distinctive Limited，將海外業(yè)務(wù)注入其中。

如果仔細(xì)研究這次借殼的標(biāo)的，會(huì)發(fā)現(xiàn)三只羊注入的，并不是整個(gè)集團(tuán)的資產(chǎn)，僅僅是海外電商和IP相關(guān)業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)的直播主業(yè)、供應(yīng)鏈體系、乃至那棟花1.03億買入的合肥大樓，全都被排除在上市公司體系之外。

這一步棋，走得精妙。一方面，規(guī)避了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)可能存在的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，用海外業(yè)務(wù)的故事撬動(dòng)資本，同時(shí)保留了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的主動(dòng)權(quán)。即便海外業(yè)務(wù)失敗，國(guó)內(nèi)的基本盤(pán)依然穩(wěn)固。

第二步，叫做“IP聯(lián)姻”。

Step Distinctive這家公司，由兩只主體合資成立：一方是三只羊旗下的安徽小黑羊，持股13%；另一方是TikTok頂流網(wǎng)紅Khaby Lame，也就是全網(wǎng)熟知的“無(wú)語(yǔ)哥”，持股高達(dá)49%。

無(wú)語(yǔ)哥是誰(shuí)?

本名Khaby Lame的他，靠發(fā)布無(wú)聲反應(yīng)類視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。在TikTok上，他的粉絲量超過(guò)1.6億，是平臺(tái)粉絲量第一的創(chuàng)作者。全網(wǎng)累計(jì)粉絲3.6億，與三只羊全網(wǎng)近4億粉絲的體量相當(dāng)。

但無(wú)語(yǔ)哥有一個(gè)致命的問(wèn)題——不會(huì)變現(xiàn)。

他有流量，有影響力，但商業(yè)化能力極弱，此前多限于廣告收入。而三只羊，恰恰是中國(guó)最擅長(zhǎng)流量變現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)之一。從直播帶貨到切片分發(fā)，從供應(yīng)鏈整合到品牌營(yíng)銷，三只羊已經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)營(yíng)體系。

一個(gè)有流量卻不會(huì)變現(xiàn)，一個(gè)有運(yùn)營(yíng)能力卻沒(méi)新流量。兩者一結(jié)合，就成了資本眼里的香餑餑。

2026年1月，最關(guān)鍵的一步落子。

美股殼公司Rich Sparkle發(fā)布公告，以9.75億美元的估值，收購(gòu)Step Distinctive Limited 100%股權(quán)。

被借殼的Rich Sparkle公司原本主業(yè)是金融印刷，給上市公司印招股書(shū)、做排版翻譯，2025年7月登陸納斯達(dá)克時(shí)發(fā)行價(jià)僅4美元，市值剛過(guò)5000萬(wàn)美元。

這樣一家規(guī)模極小、沒(méi)有復(fù)雜資產(chǎn)負(fù)債包袱的公司，成了借殼上市的絕佳載體。

值得注意的是，三只羊沒(méi)花一分錢(qián)現(xiàn)金。支付方式是Rich Sparkle定向增發(fā)約7500萬(wàn)股新股，作為收購(gòu)對(duì)價(jià)直接交給Step Distinctive的股東。

交易完成后，殼公司更名為ANPA，正式登陸納斯達(dá)克。

在Step Distinctive的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，無(wú)語(yǔ)哥持股49%，三只羊旗下的安徽小黑羊僅持股13%。表面上看，三只羊只是個(gè)小股東。但仔細(xì)看協(xié)議才發(fā)現(xiàn)，真正的殺招藏在這里：三只羊獲得了無(wú)語(yǔ)哥全球范圍內(nèi)36個(gè)月的獨(dú)家全鏈運(yùn)營(yíng)權(quán) 。

股份是虛的，運(yùn)營(yíng)權(quán)才是實(shí)的。在這個(gè)合資公司里，三只羊雖然股權(quán)上處于劣勢(shì)，卻牢牢扼住了咽喉——所有關(guān)于直播電商、供應(yīng)鏈、AI數(shù)字人開(kāi)發(fā)的命門(mén)，都由三只羊說(shuō)了算。

這就是資本市場(chǎng)的以小博大，用13%的股權(quán)，撬動(dòng)3.6億全球粉絲的變現(xiàn)權(quán)。

3.前途堪憂

消息公布后，資本市場(chǎng)的瘋狂超出了所有人的想象。

殼公司Rich Sparkle的股價(jià)從4美元一路狂飆，最高觸及180美元，漲幅高達(dá)45倍。

更有想象力的是，新公司喊出了一個(gè)驚人的目標(biāo)，未來(lái)年銷售額有望達(dá)到40億美元。

這是什么概念？

對(duì)比一下，2023年三只羊國(guó)內(nèi)GMV巔峰時(shí)期為160億元人民幣，約合22億美元。40億美元的目標(biāo)意味著要在海外實(shí)現(xiàn)比國(guó)內(nèi)巔峰期還要高出近一倍的銷售規(guī)模。

可是，資本的狂歡只持續(xù)了一個(gè)月，劇情很快迎來(lái)了第二次反轉(zhuǎn)。ANPA的股價(jià)斷崖式下跌，一度跌破10美元，幾乎回到了借殼前的原點(diǎn)。

為什么跌？或許是因?yàn)槿A爾街冷靜下來(lái)之后突然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)故事里，除了流量，什么都沒(méi)有。

概念炒得再熱，終究要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。三只羊的出海之路至少面臨三重考驗(yàn)。

第一重考驗(yàn)：中式直播電商模式能否在全球復(fù)制。

歐美消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的認(rèn)知，和國(guó)內(nèi)完全不同。他們對(duì)“3分鐘售罄”、“全網(wǎng)最低價(jià)”的話術(shù)，第一反應(yīng)是質(zhì)疑刷單和虛假宣傳，而非跟風(fēng)下單。三只羊最擅長(zhǎng)的那套喊麥?zhǔn)綆ж洝⒌蛢r(jià)秒殺、情緒煽動(dòng)的玩法，在歐美市場(chǎng)根本行不通。

第二重考驗(yàn)：無(wú)語(yǔ)哥的流量能否順利變現(xiàn)。

這位全球頂流網(wǎng)紅，走紅靠的是短視頻內(nèi)容，從來(lái)沒(méi)有過(guò)穩(wěn)定的帶貨經(jīng)歷，也沒(méi)有和任何大牌建立過(guò)長(zhǎng)期合作。他的粉絲是為他的“反套路”內(nèi)容買單，而不是為他推薦的商品買單。就像國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)網(wǎng)紅證明過(guò)的那樣，流量和帶貨能力，從來(lái)都不是一回事，3.6億粉絲，不等于3.6億消費(fèi)者。

第三重考驗(yàn)：IP和運(yùn)營(yíng)權(quán)能否長(zhǎng)期穩(wěn)定。

這場(chǎng)交易里，三只羊只持有合資公司13%的股權(quán)，真正的大股東是無(wú)語(yǔ)哥，它的核心價(jià)值，只是“獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)”。這意味著，一旦雙方合作破裂，一旦無(wú)語(yǔ)哥終止授權(quán)，這家上市公司的核心資產(chǎn)，瞬間就會(huì)化為烏有。而資本市場(chǎng)最忌諱的，就是這種極度依賴單一IP、沒(méi)有任何壁壘的商業(yè)模式。

華爾街從來(lái)都不缺故事，缺的是能兌現(xiàn)故事的人。

潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳。這場(chǎng)納斯達(dá)克的狂歡過(guò)后，三只羊到底是完成了絕地重生，還是走進(jìn)了另一個(gè)更大的泡沫，時(shí)間，會(huì)給我們最終的答案。