微博披露Q3財(cái)報(bào)：營(yíng)收31.56億元，調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)9.37億元

11月18日，微博發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。三季度微博總營(yíng)收4.423億美元，約合人民幣31.56億元，其中廣告營(yíng)收3.754億美元，約合人民幣26.77億元，三季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.32億美元，約合人民幣9.37億元。

用戶(hù)方面，截至三季度末，微博的月活躍用戶(hù)達(dá)到5.78億，日活躍用戶(hù)達(dá)到2.57億。

2025年，公司整體策略仍以提升用戶(hù)價(jià)值為核心，保持微博在熱點(diǎn)和文娛內(nèi)容生態(tài)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合大模型能力重點(diǎn)投入推薦、搜索體系的建設(shè)，提升用戶(hù)規(guī)模和活躍。

全民熱點(diǎn)展現(xiàn)話題爆發(fā)力，平臺(tái)釋放生態(tài)活力

三季度，在運(yùn)營(yíng)層面，微博借助暑期和熱點(diǎn)效應(yīng)，強(qiáng)化興趣和熱點(diǎn)內(nèi)容的供給和分發(fā)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)需求，有效激發(fā)了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)活力。

據(jù)《2025微博第三季度熱搜報(bào)告》顯示，三季度，微博共產(chǎn)生熱搜6.05萬(wàn)個(gè)，其中社會(huì)類(lèi)29%、文娛類(lèi)38%、垂直興趣類(lèi)33%。

社會(huì)類(lèi)熱點(diǎn)中，九三閱兵在微博平臺(tái)引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的情感共鳴與深度互動(dòng)，超過(guò)3億用戶(hù)通過(guò)熱搜了解閱兵盛況，同時(shí)互動(dòng)用戶(hù)占比超50%，超480個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，體現(xiàn)了極高的關(guān)注度和話題爆發(fā)力。平臺(tái)用戶(hù)積極參與，形成了官方媒體、垂類(lèi)大V與普通網(wǎng)民的高效互動(dòng)。

在垂直熱點(diǎn)領(lǐng)域，羅永浩吐槽西貝事件、蘋(píng)果發(fā)布會(huì)、蔡國(guó)強(qiáng)煙花事件等，展現(xiàn)出垂直熱點(diǎn)在微博的多元發(fā)展之勢(shì)。其中羅永浩吐槽西貝事件中，大量非本圈層媒體、企業(yè)及跨領(lǐng)域博主、用戶(hù)均參與其中，迅速形成全網(wǎng)的社會(huì)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了典型的破圈效應(yīng)。跨圈層傳播不僅放大了專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的影響力，也滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)深度、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)在需求。

AI在多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)，智搜用戶(hù)突破7000萬(wàn)

三季度，微博持續(xù)推進(jìn)AI技術(shù)在多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用升級(jí)，并取得顯著成果。

對(duì)于搜索場(chǎng)景，在技術(shù)能力升級(jí)層面繼續(xù)加強(qiáng)智搜對(duì)用戶(hù)搜索意圖的理解以及內(nèi)容匹配能力，有效提升了搜索結(jié)果的相關(guān)性與準(zhǔn)確性。同時(shí)，搜索模式從傳統(tǒng)的“單次信息檢索”向“連續(xù)性、探索式對(duì)話”升級(jí)，用戶(hù)可與智搜進(jìn)行連貫對(duì)話，獲得更智能、更連貫的信息獲取服務(wù)體驗(yàn)。在生態(tài)場(chǎng)景融合層面重點(diǎn)推動(dòng)智搜在信息流場(chǎng)景的應(yīng)用，讓智搜深度融入平臺(tái)博文消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)完善“博文求證”和“內(nèi)容總結(jié)”功能，利用AI對(duì)原博內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)性分析、關(guān)鍵信息提煉與延展解讀，幫助用戶(hù)在瀏覽博文時(shí)快速獲取結(jié)構(gòu)化、可靠的信息支持。

三季度，智搜MAU突破7000萬(wàn)，DAU和檢索量環(huán)比提升超過(guò)50%，這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)智搜產(chǎn)品的認(rèn)可，更是進(jìn)一步推動(dòng)微博搜索生態(tài)的增長(zhǎng)，微博搜索總檢索量環(huán)比提升20%。

廣告產(chǎn)品方面，微博持續(xù)加強(qiáng)AI技術(shù)應(yīng)用在廣告全鏈路的覆蓋與提效。三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產(chǎn)、競(jìng)價(jià)模型優(yōu)化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達(dá)到21%。在廣告效果層面，AI賦能升級(jí)后的廣告效果模型在關(guān)鍵場(chǎng)景表現(xiàn)突出，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，APP下載類(lèi)廣告的轉(zhuǎn)化效率提升8%，表單提交類(lèi)客戶(hù)的轉(zhuǎn)化效率提升19%，助力廣告客戶(hù)核心投放目標(biāo)的達(dá)成。

四季度，微博將進(jìn)一步擴(kuò)大“品牌+內(nèi)容”營(yíng)銷(xiāo)在重點(diǎn)行業(yè)的滲透，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)AI在廣告創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化中的應(yīng)用，進(jìn)一步鞏固微博在廣告市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。