應德國巴伐利亞州政府邀請,10月20日至24日,由10位德國葡萄酒行業專家、進口商及專業媒體人組成的業內考察團,深入探訪弗蘭肯(Franken)葡萄酒產區——全球西萬尼(Silvaner)白葡萄酒與標志性大肚瓶(Bocksbeutel)的發源地。
![]()
![]()
通過實地調研14家代表性酒莊與合作社,并結合中國市場深度分析,來自中國的考察團一致認為:弗蘭肯西萬尼葡萄酒憑借其極具辨識度的“大肚瓶”、高中低檔全覆蓋的產品結構、精準的消費匹配度,或將成為德國葡萄酒在華增長的全新引擎。
![]()
作為德國西萬尼核心產區,弗蘭肯25.3%的葡萄園(1,563公頃)均種植該品種。歷史文獻明確記載:1659年4月10日,西萬尼首次在弗蘭肯卡斯特爾城堡酒莊(Casteller Schlossberg)被文字收錄。如今,德國西萬尼總種植面積達4,330公頃,是全球西萬尼第一種植國,在德國十大葡萄品種里位于第七位,這個擁有366年歷史的德國白葡萄品種正迎來中國市場的全新機遇。
![]()
![]()
![]()
在白葡萄酒消費持續升溫、德國雷司令走熱的中國市場背景下,弗蘭肯西萬尼展現出差異化競爭優勢:
1. 視覺符號強記憶:傳承300余年的Bocksbeutel大肚瓶設計,天然具有辨識度和傳播屬性。
2.風味精準契合:芬芳的果香,柔和的酸度,和各種中餐菜肴適配度高,完美匹配中國消費者對清爽型白葡萄酒的偏好。
![]()
3. 價格帶全覆蓋:從百元級高性價比口糧酒到風土特級園精品,滿足從日常悅己佐餐到高端葡萄酒愛好者的多元場景。
4. 風格多元包容:以干型為主導,同時提供半甜至甜型產品矩陣,適配不同區域口味需求。
5. 產能和品質堅實保障:弗蘭肯產區供應穩定,為市場規模化拓展奠定基礎。
![]()
考察團一致認為:“西萬尼不僅是德國弗蘭肯產區的風土名片,其可愛的大肚瓶、具有親和力的品種印象與弗蘭肯產區的穩定品質,已具備爆款品類的三大基因。”
![]()
據悉,德國葡萄酒協會將于2026年啟動“西萬尼中國推廣計劃”,通過三大舉措加速市場破圈:
「西萬尼生日」IP打造:以1659年4月10日西萬尼第一次在德國被書面記載為歷史基礎,聯合德國核心進口商在全國開展西萬尼推廣活動,強化品種印象;
「大肚瓶」視覺符號建設:打造“一眼可辨”的大肚瓶視覺標識;
數字營銷:在抖音、小紅書等平臺發起 等話題,融合短視頻內容種草與直播電商轉化,激活年輕消費群體。
![]()
德國葡萄酒協會亞洲總監Manuela Liebchen女士在總結考察成果時表示:“西萬尼承載著弗蘭肯366年的釀酒智慧,其大肚瓶不僅是歷史符號,更是很容易連接中國消費者的記憶錨點,2026年啟動的推廣計劃將系統化挖掘西萬尼的潛力。我們期待三年內,讓德國弗蘭肯西萬尼從‘小眾寶藏’蛻變為‘主流選擇’,推動“德國葡萄酒在中國市場的熱門品種多元化”進程,同時為中國葡萄酒市場注入全新活力。
德國葡萄酒近期活動預告
下周11月12日至11月14日,ProWine Shanghai即將盛大開幕,51家德國葡萄酒展商集體亮相德國國家展團,外加6家獨立德國展商,總德國展商數量破歷史記錄,達到57家,同比去年33家,增漲73%。詳見
其中不乏首次亮相中國市場的德國酒莊,誠摯邀請業內人士蒞臨品鑒美酒、探索合作、共話商機!
ProWine Shanghai
德國葡萄酒展團
?51家展商海報發布
?德國葡萄酒大師班及小課堂
日程安排及講師揭曉
?自由品鑒吧臺酒款公布
點擊下圖,查看ProWine
德國葡萄酒展團全攻略
樂酒客誠邀全網「酒圈文豪」前來投稿:
如果你潛伏葡萄酒行業已久,對進口酒、國產酒、關稅、政策等等趨勢與小道消息有所觀察;
如果你在葡萄酒市場沉浮多年,對線上線下不同渠道、消費群體購買行為習慣、品牌數據另有解讀;
如果你喝遍全球多個產區,對風土、釀造工藝、文化旅游、餐飲文化有獨特視角;
樂酒客編輯部歡迎各位帶著傾心之作前來投遞!
思考要深、文筆要簡、信息要熱、內容要獨,我們稿費奉上~
文章將發布于樂酒客公眾號;
原創首發,嚴禁抄襲或一稿多投;
優秀作者可獲邀參加行業展會、大師班等線下活動;
編輯有權對稿件進行適當修改,重大調整將與作者確認;
可進行長期投稿合作。
聯系方式:Lsyjmlqs(微信)
hr@21food.cn(郵箱)
LOOKVIN ARTICAL
往期內容回顧
·吳敏杰:人生是一場...
·年度盛會丨2025樂酒大賞...
·讓華南、華東兩地瘋搶...
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.