愛奇藝電商攜手演員來喜直播首秀， “直播奇妙夜”出圈“雙十一”

南派資訊：同時在線人數峰值破萬、直播間觀看人數破百萬……2025”雙十一”愛奇藝電商2025首場“直播奇妙夜”即創下愛奇藝電商成立以來新紀錄。

10月30日12時——22時, @演員來喜直播間打響今年愛奇藝“直播奇妙夜”第一槍。本場連續10小時不間斷的直播匯聚了敷爾佳、李子園、中信書店谷知谷知、立白、藍月亮等眾多頭部品牌，在必不可少的福利環節、“壕”禮云集，明星親簽、飛天茅臺、最新款蘋果手機等引發觀眾熱烈追捧的驚喜大獎輪番上陣，誠意滿滿的“0.01元搶購” 專屬特權頻道，將直播氛圍一次次推向高潮。整場直播的最高潮出現在愛奇藝熱播劇《天地劍心》劇組進駐直播間，成毅送祝福，郭俊辰空降直播現場，分別與李一桐、常華森、張凱瑩、何瑞賢等主創直播連線、劇組獨家幕后故事與演員們的真誠分享，讓直播間秒變“團綜”現場，用戶沉浸體驗拉滿，讓愛奇藝電商直播間在“雙十一”一眾充斥催單話術的直播間中脫穎而出。就在直播當天，《天地劍心》愛奇藝內容熱度突破9000，進入佳片殿堂。

愛奇藝高級副總裁王學普表示，愛奇藝持續探索“內容電商”多種呈現方式。直播間不僅是商品銷售的渠道，也是用戶和內容互動、共創、共生的新消費舞臺。

“我所演的的每一個角色，都潛移默化影響了現在的我。” 愛奇藝熱播劇集《天地劍心》中權如沐的扮演者郭俊辰真誠分享角色感悟。但這次回應他的不是彈幕，而是直播間用戶里此起彼伏的留言“加油”。

這一幕不是綜藝節目的錄制現場，就發生在10月30日愛奇藝“直播奇妙夜”的首場直播中。為配合這次的奇妙夜，愛奇藝電商在直播中首次引入頂級LED環形大屏，構建出無死角的全景視覺空間。這不僅使商品細節在超廣視角下得以藝術化地呈現，為觀眾帶來了堪比巨幕電影的視覺沖擊，在精心策劃的劇組連線環節，《天地劍心》劇組主創成毅、李一桐等主創連線進入直播間時，宛如綜藝錄制現場。演員不僅與觀眾暢聊拍攝趣事、分享獨家幕后花絮，更在輕松自然的問答互動中，拉近了劇內角色與劇外用戶的情感距離。這種深度聯動，使內容IP與用戶的情感聯結從劇內無縫延伸至劇外，“活人感”拉滿的互動，直接打破了直播間與內容IP的次元壁，直播間用戶實現了從“觀看”到“置身其中”的體驗升級。

沉浸的體驗感直接帶動了相關內容IP 的消費熱情。本次直播中，愛奇藝電商獨家上線了《天地劍心》定制大富大貴禮包。禮包包括：萌小棉聯名《天地劍心》7只爆款王權富貴官周棉花娃娃現貨（瞇瞇眼款、蒙眼款、豆豆眼款、戰損款、黑馬尾款、暈暈款、害羞款），更有多達100款+《天地劍心》周邊IP衍生品同步開啟銷售。除了官方IP周邊外，獨家互動也帶動主創代言品牌敷爾佳、李子園熱銷。

標志著“IP-內容-消費”的閉環全鏈路已從概念走向現實，它不再是一次單純的銷售行為，而是一個以高端技術為基底、以優質內容為牽引的沉浸式場域，重新定義了內容電商的未來形態。

在電商紅海競爭日趨激烈的當下，“雙十一”如何超越單純的低價邏輯，構建具有辨識度的消費體驗，已成為平臺突圍的關鍵。愛奇藝于2025年4月宣布入局電商，其核心策略正是依托平臺豐富多元的內容形態與沉浸式的用戶體驗，致力于為用戶、商家與品牌之間搭建互動、共創乃至共生的廣闊空間。

在本次“直播奇妙夜”中，演員來喜既是主播，也在劇組連線環節成為主持人。這讓訪談不套路，激發主創更多真情實感流露，帶來獨家幕后故事，不僅吸引了大批的粉絲涌入直播間，也給原本在直播間“蹲”福利的用戶種草內容。

“IP-內容-消費”的閉環全鏈路正從概念走向現實：以高端技術為基底、以優質內容為牽引的沉浸式場域，重新定義了內容電商的未來形態，真正實現“內容即現場，現場即賣場”的生態閉環。

愛奇藝電商上線半年來，在“內容電商”落地上持續創新，目前已經有超過27部劇集的近1400款獨家IP衍生品在愛奇藝電商直播間發售，同時吸引超過100家品牌入駐。首場“直播奇妙夜”更開啟直播招商嘗試，憑借新穎的直播內容設計和強大的IP影響力，即吸引了敷爾佳、李子園、中信書店谷知谷知、立白、中糧可口可樂、藍月亮、宮芙、創維、大希地、王小鹵、三胖蛋、沃隆、海天、鹽津鋪子等眾多知名品牌參與。

王學普表示，愛奇藝正嘗試以新技術、新體驗整合內容資產與流量勢能，將其系統性地轉化為驅動新消費增長的核心引擎，在電商同質化競爭中走出一條以IP情感價值和沉浸式場景為特色的差異化路徑，同時為內容宣發、IP增值、流量變現拓寬新的思路。