不到一年加印5次，不追流量、不“蹭”熱點，這本書如何“穩(wěn)”贏？

文/張凌云 中國婦女出版社

本文約4600字，預(yù)計9.2分鐘閱讀完畢

商務(wù)君按：不追流量、不“蹭”熱點，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，一本新書能走多遠(yuǎn)？中國婦女出版社（簡稱“婦女社”）的《生而悅己：如何擁有一個你說了算的人生》（簡稱“《生而悅己》”）讓我們看到，一本內(nèi)容扎實的好書，如何憑借編創(chuàng)團(tuán)隊對選題的敏銳研判、細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)打磨和發(fā)行團(tuán)隊的精準(zhǔn)投放，穩(wěn)穩(wěn)地走出一條暢銷之路。該書上市不到一年，已加印5次，它的成功足以證明，在流量至上的時代，沉下心打磨內(nèi)容，尊重讀者的感知力，或許才是出版業(yè)最珍貴的“慢智慧”。

從初見書稿，到如今上市不到一年時間加印5次，《生而悅己》的誕生歷程像是一場悄無聲息的蛻變，每一個細(xì)節(jié)都凝聚著汗水與智慧，也見證著女性在自我探索道路上的勇敢前行。

《生而悅己：如何擁有一個你說了算的人生》

作何：[德]雅娜·魯?shù)婪?著，李興/譯

出版社：中國婦女出版社

出版時間：2024年12月

2024年5月，廖總編輯和編輯部應(yīng)主任發(fā)給我一份書稿資料，特別提及“這是教育專家孫云曉先生推薦之作，你好好讀讀”。

我翻開稿子，起初以為是零散的隨筆——里面夾雜著作者雅娜在蘇州生活時寫的微博片段，有她看到中國女性糾結(jié)“要不要為孩子放棄愛好”的觀察，也有她多年探究女性心理的細(xì)碎感悟，比如“我們會在夜晚與最要好的閨蜜小聚，來一杯紅酒，聊聊生活的點點滴滴。那種無需顧慮，直抒胸臆的暢快，確實能帶來短暫的輕松與解脫。然而，這樣的傾訴之后，最終真的有什么效果嗎？我的意思是，我們真的會有所改變嗎？還是僅僅期待著下一次的閨蜜吐槽之夜，再次將心事傾吐而出？在那之前，我們又打算如何面對和處理自己的問題呢？”沒有厚重的理論包裝，讀著像和一位熟稔的朋友聊天。

那時還沒料到，德國心理治療師雅娜·魯?shù)婪虻倪@部著作，會成為團(tuán)隊踐行“深耕細(xì)節(jié)、尊重專業(yè)”出版理念的一次實踐——從選題研判到書名定奪，從封面設(shè)計到內(nèi)容打磨，每個環(huán)節(jié)的推進(jìn)，皆凝聚著“人”的判斷力與執(zhí)行力。

選題緣起：一場專業(yè)推薦的信任接力

作者雅娜·魯?shù)婪颍@位德國心理治療師和溝通技能培訓(xùn)師，曾在蘇州生活7年，這讓她對中國文化有著深刻的理解。她犀利地指出女性常被社會強(qiáng)加的“人生劇本”束縛，這些束縛如同無形的枷鎖，讓女性在追求自我價值的道路上步履蹣跚，身心疲憊。而她在文稿中倡導(dǎo)的“擺脫束縛”的理念，鼓勵她們學(xué)會識別并擺脫這些外界強(qiáng)加的角色，緊握人生主動權(quán)，勇敢地活出真正的自己。

后來才知道，這本書能被我們看到，是一場“信任接力”。孫云曉老師是先認(rèn)識了譯者李興老師，又看到了這本雅娜的著作，進(jìn)而非常推薦，并為本書做了序。孫云曉先生直言：“看到這本書稿，我不由想起那些渴望求助的女性，我想該書可能是給予她們雪中送炭般的禮物，如果理解和實踐得當(dāng)，或許能夠由煩惱人生轉(zhuǎn)變?yōu)樾腋Ｈ松Ｋ裕蚁驄D女社推薦了這本譯作。”

廖總編輯此前已長期聚焦于“能為讀者提供切實價值”的選題方向，收到孫云曉先生的推薦后，我們先開展了專業(yè)評估：一方面梳理女性成長類圖書的市場現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時多數(shù)作品要么偏向純理論，要么局限于單一場景（如職場或家庭），缺乏“文化適配性+實操性”雙強(qiáng)的內(nèi)容；另一方面對比同類書，發(fā)現(xiàn)這本書因作者對中國文化的理解，能精準(zhǔn)戳中本土女性的真實困境。

在閱讀整本書稿后，越發(fā)覺得這些“閑散文字”藏著巨大的力量：她寫女性總被“賢妻良母”“獨立大女主”標(biāo)簽推著走，像困在精致的金絲籠里，想伸手夠自己喜歡的東西，又怕別人說“你不該這樣”；她寫克拉拉（書中的一個角色）被困在“賢妻良母+職場人”的雙重角色里，明明有夢想?yún)s不敢追求，把自我需求推到“等孩子長大”，當(dāng)她猶豫是否要改變時，想起父親常說的“誰煮的湯，誰也要能用勺子舀出來”——這句話是父親在她糾結(jié)“是否要為家庭放棄自我”時的提醒，暗指“自己選擇的生活（煮的湯），終究要自己承擔(dān)后果，也該給自己留一份（舀一勺）。作者把那些看不見的束縛拆解得明明白白，那種“懂你處境，還敢勸你打破枷鎖”的真誠，貫穿這本心理學(xué)著作的始終，也成為這本書不同于其他心理自助類圖書的利器。

基于這份市場調(diào)研與內(nèi)容價值判斷，廖總編輯、應(yīng)主任和我迅速確定推進(jìn)。這份對內(nèi)容核心價值的敏銳捕捉，為書籍后續(xù)的落地奠定了堅實基礎(chǔ)。

內(nèi)容打磨：詩歌為閱讀之旅增添詩意

在內(nèi)容打磨層面，亦有一處關(guān)鍵優(yōu)化源于專業(yè)視角的提點。在編排結(jié)構(gòu)時，發(fā)現(xiàn)作者雅娜還是一位詩人，她平時寫的詩，每一首都藏著她作為心理治療師的專業(yè)洞察，是她對女性心理困境的“詩意拆解”。于是嘗試加入原版沒有的詩歌環(huán)節(jié)。詩歌既然是單獨的部分，就把它們都統(tǒng)一放在了書稿的最后。

廖總編輯在審稿時，劃出這段，提出新的建議：每章結(jié)尾加一首詩吧，讀者需要喘息的空間。我趕緊把這個想法跟作者、譯者溝通，大家都覺得“這主意太好了”——這樣一來，閱讀就有了獨特的節(jié)奏。這就像是打開了一扇新的窗，發(fā)現(xiàn)了一個完全不同的境界：詩歌和書中內(nèi)容形成了深度呼應(yīng)。

比如第1章“洞察角色的沖突”，作者寫了《我是一個女人》，詩里“我是一個女人，不是丈夫的女人，不是帶著兩個孩子的女人，獨立的個體，人類的一員”，正是對“女性擺脫角色捆綁”的心理訴求的直接表達(dá)，幫讀者從“知道要擺脫束縛”過渡到“共情這種束縛的窒息感”；第4章聊“媽媽角色的兩面性”，她又寫了《最佳版本》，用“我是一位媽媽，是當(dāng)前我能給出的最佳版本，與孩子們一起成長，心中滿懷愛意”，化解媽媽們“怕自己不夠好”的心理焦慮，和章節(jié)里“每位媽媽都在盡力而為”的理念完全契合。

聊“自我溝通”的章節(jié)，加入了《與自我對話》，以“我們?nèi)绾闻c自我交談，也如何與他人交流；我們?nèi)绾握湟曌晕遥闳绾握湟曀说那檎x”引導(dǎo)讀者關(guān)注內(nèi)心；而談及“接納改變”時，又配上《放手和重生》，用“唯有放手，我方能承接新生”幫讀者緩解對改變的恐懼。

我們還順著這個思路，加了“和心理治療師雅娜一起聊聊”的環(huán)節(jié)，每一章都會有一個“戳心”的問題。這樣的搭配組合，打破了心理學(xué)圖書的固定模式，讓閱讀過程不再匆忙，而是有了更多內(nèi)化的時間，讀者在閱讀的同時，能夠更好地消化和吸收書中的知識，與自己的內(nèi)心進(jìn)行深度對話。

出版：多方協(xié)作中的專業(yè)抉擇

在出版環(huán)節(jié)，我們也對書名、封面設(shè)計、序言等內(nèi)容進(jìn)行精心打磨。

作為一本書的“臉面”，書名是其靈魂所在。原書名為《走出金絲籠——強(qiáng)大女性日常思緒碰撞》，“金絲籠”是一種意譯，直譯的話是“跳出女性框架”或者“走出女性盒子”。書中直面現(xiàn)代女性困境的洞察，如同一把鋒利的劍，直指那些隱藏在日常中的束縛與枷鎖。

為了給這本書找到一個最貼切的名字，我絞盡腦汁，起了幾十個書名，如何選出既貼合內(nèi)容又能觸達(dá)讀者的核心候選，成為關(guān)鍵。按照常規(guī)流程，發(fā)行部門僅需提供一次參考意見，由于我的“猶猶豫豫”，發(fā)行孫主任牽頭主動深化篩選，組織團(tuán)隊開展了三輪書名討論，從“讀者視覺接觸時的吸引力”“與書籍內(nèi)核的匹配度”“市場同類作品的差異化”等維度反復(fù)展開討論，最終兩個主書名脫穎而出：“生而悅己”與“扔掉羈絆”。

“扔掉羈絆”更貼近德文版原書名，它直白地體現(xiàn)了書中提供的11個扔掉羈絆的錦囊和15步改變思維的方法，是一種直擊要害的表達(dá)；“生而悅己”蘊(yùn)含著一種積極的生命態(tài)度，傳達(dá)出一種平坦的美。

在最終決策的關(guān)鍵時刻，廖總編輯憑借其深厚的行業(yè)經(jīng)驗和敏銳的市場洞察力，力排眾議，建議使用“生而悅己”作為主書名。理由是：“‘扔掉羈絆’有點太尖銳了，容易讓人覺得在‘對抗’，還帶著點沉重感。但‘生而悅己’不一樣，它剛好戳中中國人‘悅納自己’的心理需求，這種積極的態(tài)度，更容易讓讀者有共鳴。”事實證明，總編輯的判斷精準(zhǔn)無比，后續(xù)市場反饋印證了這一專業(yè)考量，不少讀者在反饋中提及，正是“生而悅己”的書名讓自己產(chǎn)生了進(jìn)一步了解書籍的興趣。這個“穩(wěn)”的開頭，全靠總編輯和發(fā)行老師們把讀者的心思摸得透透的。

在封面設(shè)計環(huán)節(jié)，我們曾一度陷入瓶頸，反復(fù)推敲出八九個方案，但都差強(qiáng)人意，沒有一個能讓人眼前一亮。正當(dāng)我們一籌莫展之際，我無意中看到另一位設(shè)計師以前設(shè)計的一本書，那大膽而現(xiàn)代的對沖色色塊運用，瞬間點燃了我的靈感火花。于是馬上把呈現(xiàn)主題張力的設(shè)計思路傳達(dá)給了這位設(shè)計師，果然最終呈現(xiàn)的封面，獲得了大家一致認(rèn)可，它以大膽而不失和諧的色彩對比，既具現(xiàn)代感，又暗合“掙脫束縛”的書籍內(nèi)核，實現(xiàn)了視覺與內(nèi)容的深度契合，為這本書增色不少，讓讀者在第一眼看到這本書時，就能感受到它獨特的魅力與內(nèi)涵，從而激發(fā)起他們深入了解的欲望。

另外值得一提的是，這本書有兩篇序言，一篇為孫云曉先生撰寫的《悅己才能更好地悅?cè)恕罚硪黄扑]序由精神科主任醫(yī)師朱曉敏老師撰寫，她的序言也極具共情力，為書籍增色不少。書剛出版時，總編室祝老師偶然翻閱樣書，便被序言打動，她毫不猶豫地自掏腰包，買了3本送給她正面臨人生困惑的友人。這個小細(xì)節(jié)特別觸動我——不是靠宣傳，而是內(nèi)容本身讓人愿意主動分享，這讓我們更加確定，這本書是有價值的。

發(fā)行與認(rèn)可：精準(zhǔn)投放與權(quán)威肯定

一本書能走得遠(yuǎn)，除了內(nèi)容扎實，發(fā)行的精準(zhǔn)投放也很關(guān)鍵。《生而悅己》上市后，我和發(fā)行團(tuán)隊多次溝通碰撞，在線上渠道，針對女性讀者聚集的渠道做了重點推廣，在小紅書上及時做了博主“種草”分享，這時就有讀書博主主動要求掛鏈接。

線下，譯者李興老師在蘇州組織了多場女性主題沙龍。這些活動規(guī)模不大，但非常精致。不同于功利性的推廣活動，這些沙龍真正聚焦于讓參與者受益，探討如何將書中的理念應(yīng)用到實際生活中。

活動通常以小規(guī)模圓桌討論的形式進(jìn)行，氛圍輕松而深入。參與者反饋，這種不追求規(guī)模而注重質(zhì)量的活動，讓她們能夠真正分享內(nèi)心的困惑和收獲，建立真誠的連接。這些沙龍無形中也為這本書積累了良好的口碑。

更讓人振奮的是，憑借對女性成長的深刻洞察和實用價值，本書還入選了2025年“玫瑰書香”全國女職工主題閱讀推薦書目。這份來自權(quán)威平臺的認(rèn)可，不僅是對我們出版工作的肯定，更證明了“關(guān)注女性真實需求”的內(nèi)容，能獲得廣泛的社會共鳴。

續(xù)篇：力量的延續(xù)與價值的深化

目前，我們已啟動《生而悅己2》的籌備工作。相較于首作側(cè)重“自我意識覺醒”，續(xù)作將更聚焦“幸福感的切實構(gòu)建”，力求提供更多可操作的實踐方法。我們期待以同樣的專業(yè)態(tài)度，為讀者呈現(xiàn)一部“能解決真問題”的續(xù)作，助力更多人在認(rèn)清自我后，真正活出“自己說了算”的人生。

回首《生而悅己》的整個出版過程，我深感一本好書的誕生需要多方合力和專業(yè)判斷。“走得穩(wěn)”的作品，從來不是單一環(huán)節(jié)的偶然出位：它源于總編輯的精準(zhǔn)判斷，源于發(fā)行團(tuán)隊的嚴(yán)謹(jǐn)支持，更源于設(shè)計師、作者、譯者、編輯、美編等對每個細(xì)節(jié)的較真打磨。

這本書也是一次女性自我覺醒的勝利。它讓我們看到了女性在追求自我價值的道路上的勇敢與堅定，也讓我們更加堅信，尊重規(guī)律，把握本質(zhì)，方能水到渠成。

我們始終未追逐短期流量，未降低專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而是尊重出版的本質(zhì)——尊重讀者的真實需求，尊重每個環(huán)節(jié)中“人”的專業(yè)價值。正如書籍傳遞的“掌控人生需腳踏實地”，出版亦如此：對過程中的每一環(huán)都秉持真誠與專業(yè)，結(jié)果自會給予正向回饋。

這本書遠(yuǎn)沒有到“爆紅”，卻像蘇州的園林——初看是幾塊石頭、幾叢竹子，走進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)移步換景的精妙。它教會我們：在流量至上的時代，沉下心打磨內(nèi)容，尊重讀者的感知力，或許才是出版業(yè)最珍貴的“慢智慧”。

*本文圖片由作者提供

《出版商務(wù)周報》

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