近日,“十五五”規劃建議在二十屆四中全會上審議通過。每一個五年規劃,既記錄著國家的變遷,也記錄著人民生活的變化。“十五五”規劃建議作為未來五年的經濟建設的總綱,更成為與人民生活息息相關的家電行業發展導向。
近年來,中國家電行業告別了增量擴張的黃金時代,步入“存量煥新”的深水區。在技術迭代與產業升級的雙重驅動下,新一輪競爭暗流涌動,各大廠商都嘗試以破界思維開啟發展新篇。不過,面對龐大的存量市場基礎,家電品牌也面臨靈魂拷問:在功能趨同的背景下,如何構建差異化的價值贏得消費者青睞?
在這場深刻的變革中,如四川長虹電器股份有限公司(以下簡稱四川長虹)這樣穿越了數個經濟周期的“品牌常青樹”,其近年來的探索與轉型,恰恰提供了一個觀察中國家電行業破局之道的絕佳樣本。在激烈的行業競爭中,長虹已經跳出參數搏殺,通過家電全面AI化,進一步轉向智能化、場景化的科技創新升級。
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更智能的硬件:從參數競賽回歸價值引領
不可否認的是,近年來的行業競爭,正將電視等家電硬件發展引向一條“唯參數論”的歧途。例如電視產品的屏幕大小、極致的峰值亮度、超高的刷新率,不少廠商緊盯著數值大小,卻忽視了這些參數在真實家庭環境中的實際效用。硬件參數持續優化固然重要,但對于用戶而言,AI時代更需要的是“懂用戶”的智能化產品。
對此,四川長虹高明遠識,智能化轉型早已悄然開啟。
2023年,在生成式AI技術爆發前夜,長虹就已有AI功能布局——在電視產品中率先接入大模型,推出具備AI對話、口語陪練等功能的大屏終端。2024年初,其自主研發的“長虹云帆AI平臺”成為四川省首個通過國家網信辦備案的大模型。今年,四川長虹陸續推出行業首款治愈系AI TV等“情感科技”新品,打造高端化、情感化產品新標桿。
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電視高端化硬件方面,四川長虹參與制定了新的百吋電視品質八大黃金標準——一是0距貼墻,美如畫卷;二是可靠耐用,品質保障;三是不反光純凈黑,觀影不再“照鏡子”;四是護眼舒適,守護健康;五是MiniLED,享受細膩畫質;六是國家備案AI大模型,享受便捷生活;七是影院級音響系統,把現場搬回家;八是開機無廣告,內容免費看。
情感化轉型方面,四川長虹將技術進步轉化為“可感知”的使用體驗,治愈系AI TV不單是某個技術參數的領先,更是直擊用戶對“情感陪伴”的核心訴求。在近期火爆的“川超”聯賽中,長虹AI家電的價值引領已有顯現——球迷通過長虹AITV觀看比賽,AI光翼為觀賽環境營造120°立體氛圍光場;比賽緊張激烈,空調自動調節至最舒適的體感溫度;冰箱里也少不了觀賽必備的啤酒飲料下酒菜……
在四川長虹的全面化AI家電中,AI不再是需要刻意喚醒的功能,而是無聲地融入用戶生活場景的每一個環節,成為一種“情感陪伴”的智慧服務。
更適配的“場景接口”:從享受屏幕到享受時光
當硬件與AI準備就緒,真正的考驗在于它們能否在用戶真實的生活中扎下根來。在游戲、健身、教育、家庭移動等差異化場景下,在技術和產品多維融合的背景下,電視正加速從傳統的顯示設備向家庭智能中樞轉型。
對此,四川長虹給出的破局思路是——電視的角色,要從客廳中心的“家電”,轉型為連接用戶與各種生活方式的“接口”。
今年來,“蘇超”出圈、“川超”接檔,體育賽事引發全民關注,為四川長虹的轉型成果提供了合適的展示窗口。
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賽事門票秒光、萬人空巷的景象,印證了情感消費的崛起。四川長虹以此為契機,成為“川超”官方贊助商,精準捕捉并參與構建了“體育觀賽”這一完整的家庭生活場景。通過“抖音挑戰賽”、“猜比分贏家電”等低門檻、高趣味的互動,將線上線下的觀賽熱情引導至其AI家電構建的空間中,也令長虹的產品融入消費者的日常生活。
這種“場景化”思維,甚至延伸至全球舞臺。
在今年的德國柏林IFA展上,四川長虹面向全球首秀的熊貓主題AI家電,巧妙地將AI技術、產品功能與具有強烈文化標識的“熊貓”生活場景相結合。這不僅是技術的展示,更是一種“場景敘事”,告訴全球消費者,科技如何以一種溫暖、有趣且極具東方魅力的方式,創造一段溫暖的時光,服務于用戶的每一段生活。
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隨著AI技術進一步成熟,四川長虹以電視為起點構筑的“知你所想、懂你情緒”的家電生態矩陣逐步壯大——AI空調、AI冰箱、AI洗衣機等智能終端已走入千家萬戶。在全屋智能的大勢下,長虹電視也從單一的客廳屏幕轉變為用戶生活的核心,展現出其作為智能家居中樞的協同能力與整體解決方案的支柱地位。
通過鏈接日常生活,四川長虹正在系統性地將AI家電適配到運動、娛樂、文化交流等多元場景中,讓產品成為承載記憶、情感與生活方式的容器,讓產品價值在具體的使用情境中被用戶感知和認可。
四川長虹的破局之法:讓技術融入人間煙火
中國家電行業的競爭,是一場曠日持久的馬拉松。展望未來,制造業未來的競爭,不再取決于產線長度,而是取決于算法精度、數據質量與決策效率。對于廠商而言,硬件是起跑的資格,AI是加速的引擎,場景則是選擇的跑道。
四川長虹的實踐清晰地表明,破局的關鍵不在于在某一個維度上做到極致,而在于如何將這些維度協同整合,形成一套以用戶生活價值為中心的完整解決方案。
六十余年的制造底蘊,讓四川長虹擁有深厚的工業基因和前瞻性的戰略思維,而如今,這種優勢在時代浪潮中閃光,重塑了長虹品牌的核心競爭力。將技術融入人間煙火,是四川長虹在行業競爭中的破局之法,或許也正是中國制造從規模優勢邁向智能優勢的關鍵一步。
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